聚焦品牌建设！这场蔬菜盛会在莘县举办

为加快推进我国蔬菜品牌体系建设，推动蔬菜产业转型升级与高质量发展，4月14日至15日，由中国蔬菜协会、山东省农业农村厅、聊城市人民政府联合主办，莘县人民政府承办的“2026蔬菜品牌发展大会”在山东省莘县召开。本次大会以 “科技、绿色、质量、品牌” 为主题，旨在汇聚行业智慧，系统探讨蔬菜品牌建设的政策环境、理论路径与实践经验，推动蔬菜产业从规模扩大向质量效益转变，为“十五五”时期农业现代化建设注入品牌动能。

原农业部总农艺师、中国合作经济学会会长孙中华，中国蔬菜协会会长杨雄年，国家食物与营养咨询委员会副秘书长王晓举，农业农村部农产品质量安全中心首席专家姚文英，中国农业机械化协会副会长李安宁、管延华，中国农业机械流通协会监事长吴军旗，中国农业机械工业协会秘书长王锋德，中国蔬菜协会副会长徐振兴、韩一军、张铭、首席专家柴立平，莘县县委副书记王霞、政协副主席张海峰等领导嘉宾出席会议，以及来自北京、河北、山西、辽宁、黑龙江、浙江、山东、河南、湖南、重庆、四川、贵州12个省级蔬菜主管部门负责人，相关科研院校、行业协会、生产流通企业的500余位代表齐聚一堂，共商蔬菜品牌发展大计。

原农业部总农艺师、中国合作经济学会会长孙中华讲话

国家食物与营养咨询委员会副秘书长王晓举致辞

莘县县委副书记王霞致欢迎辞

大会全景

4月14日上午，大会进入专题报告环节。与会专家围绕农产品质量安全政策、我国蔬菜品牌建设现状与趋势、区域公用品牌策划、企业品牌运营、消费者需求变化等多个维度展开深入交流。来自科研院校、行业头部企业和品牌咨询机构的代表分别分享了“莘县蔬菜”等区域品牌的运营经验、“春沐源”“郭牌西瓜”等企业品牌的成长路径，为与会者提供了系统、务实的品牌发展参考。

多位专家现场交流

14日下午，参会代表实地观摩了莘县蔬菜田间生产、冷链物流、保鲜加工等基地，参观了鲁西地展（2000多个新品种展示）、智慧农业示范区和蔬菜主题公园，全面了解当地在设施蔬菜升级、质量安全监管和全产业链建设方面的实践成果。

现场观摩

当晚，大会还举办了“蔬菜品牌沙龙”，围绕品牌建设中的热点难点问题，组织品牌咨询专家、区域品牌运营人、企业品牌负责人等开展访谈交流与现场答疑，气氛热烈，互动深入。

蔬菜品牌沙龙

4月15日上午，第二届山东绿色蔬菜产业博览会在莘县会展中心隆重开幕。博览会集中展示了种业创新、智慧农业、绿色防控、精深加工等领域的最新成果，搭建起“产业+科技+文旅+体验”深度融合的交流平台。

第二届山东绿色蔬菜产业博览会开幕式现场

开幕式上，《全国蔬菜产业大县名录》正式发布，系统梳理了我国蔬菜产业重点县的发展情况，为行业对标、政策支持和品牌培育提供了重要参考。

同时，“中国好风味熊猫番茄榜”产品征集活动同步启动，旨在发掘和推广具有鲜明风味特色和市场潜力的优质番茄品种与品牌，助力品质提升和消费引导。

甜瓜是莘县规模最大、最具特色的单品蔬菜，种植面积达16万亩。“中国甜瓜产业地图”在开幕式上得到详细解读，共涉及了全国12个省份、36个甜瓜主产县（市、区），呈现出完整的甜瓜周年供应体系，为全国甜瓜产业从业者提供了精准导航。

当前，我国蔬菜产业稳定发展，产品供应已得到保障，居民消费需求正从“吃得饱”加快转向“吃得好、吃得安全、吃得营养”。品牌建设已成为助力“菜篮子”产业提质增效、促进农民增收、推动乡村全面振兴的关键抓手。

本次大会的成功举办，不仅为全国蔬菜品牌建设提供了高水平的交流平台，也进一步提升了“莘县蔬菜”“郭牌西瓜”等品牌影响力，推动了科技、标准、延链等关键环节的共识形成。与会代表一致认为，应坚持以品质铸品牌、以科技强品牌、以文化润品牌、以合作兴品牌，共同开创我国蔬菜产业高质量发展的新局面。

大会由中国蔬菜协会营养与品牌分会、绿色防控分会、先正达熊猫指南、南方农村报协办，并得到京研益农（北京）种业科技有限公司的大力支持。

编辑 | 农财君

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