赏花人亦是逛街客，国际花卉节徐汇区分会场明天拉开帷幕

“一口下去，细密的气泡在舌尖炸开，像春天的小小恶作剧。”国际花卉节启幕前夕，徐汇滨江网红甜品店“笑屋”店主胡伟便按捺不住创作冲动，专门调制出一款限定新品——“樱粉芭乐”。几层冰淇淋与新鲜水果堆叠出明快的色彩，顶端点缀几朵完整的樱花。上线不到一周，一半到店客人都点了这款春日特调。

国际花卉节徐汇区分会场今天起拉开帷幕。主展区设在徐汇滨江瑞宁路至龙耀路沿线约3公里的公共开放空间，打造近40处景点、20余场活动和4处花漾市集。西岸梦中心、西岸中環、西岸凤巢三个商业体深度联动，近30家品牌参与其中。

看花的人，亦是逛街的客。徐汇区商务委商业科科长杨亚旭告诉记者，今年上海将“国际花展”升级为“国际花卉节”，正是要打破传统园艺展览的围墙，让消费场景的渗透比往年更深入。花卉节期间，徐汇新六百YOUNG和西岸中环F地块两大商业项目将同步亮相。全区聚焦“花卉+”文商旅体展融合，叠加“五五购物节”特色促消费活动，动员20余家商场和企业广泛参与，把“赏花流量”转化为“消费增量”。

橱窗艺术季

传统花卉展览，多为主办方造景、市民观看。而在徐汇滨江，商业空间的激活逻辑正在发生变化。

两年前将店铺开进西岸梦中心的胡伟发现，这里人流密集、多元需求旺盛，他不得不保持平均每月推出10款新品的快节奏。他意识到，激活商业空间最重要的是“讲故事”的能力——花卉，正是最好的故事载体之一。

“当下，花卉消费早已超越‘节日礼品’的单一属性，成为年轻人悦己消费的重要选择。”GATE M西岸梦中心和西岸凤巢项目总经理陈俭告诉记者，西岸梦中心的商铺大多沿街开放。听闻要举办花卉节，许多商家主动提出自行设计春意盎然的主题花艺橱窗与互动美陈。一场“橱窗艺术季”由此自发上演。

进口设计家具品牌“川至悦来家居”去年9月落户西岸梦中心。创始人史颖说，作为生活方式品牌，本就用花卉点缀室内空间，此次便在店门口用鹅掌楸、剑兰、郁金香造景，点亮空间、提升生活美感。

国潮美学香氛品牌“宇宙的猜想”同样加入。店员林旭娜手持一款联名香氛向顾客介绍：“香氛本来就和花卉、芬芳相连。”该品牌正与经典IP史努比联名，此次特别在设计中叠加花卉元素。店铺还设置了打卡活动，市民游客在小红书发布照片或视频并带上话题，即可领取限定款樱花扇。

在西岸凤巢，主入口处6米高的巨型橱窗以满天星为核心打造垂落式花瀑，形成“科技+花卉”特色的“西岸星光秘境”。陈俭介绍，即将开业的KUDDO COFFEE推出限定花朵伊丽莎白圈猫咪IP形象，安排小猫巡游互动，每日限量派发快闪周边，同时推出花卉节限定特调“泡茉耶加”；另一家即将开业的体育品牌QuickQuash则推出香芋紫网球拍，搭配春季紫系运动服饰，与蓝紫色花海相映成趣。

打造城市IP创造到访理由

放眼整个徐汇区，一区域一叙事，各有特色。杨亚旭透露：徐家汇商圈推出新六百YOUNG外广场“秘密花园”快闪、TPY中心定制花墙、飞洲国际沿街橱窗创意等艺术美陈；龙华会结合龙华庙会推出“十二花神”打卡装置，营造“花神赴春”的沉浸式消费场景；元宇宙街区联动米哈游将热门游戏IP与花卉元素巧妙结合，装点鑫耀光环商场的户外空间。

“这种打法避免了千篇一律的堆花造景，让每个商圈拥有独特的花卉记忆点，彼此互补又形成合力，最终放大整个徐汇区‘赏花消费’的品牌效应。”杨亚旭说。

以徐汇滨江为例，不少建筑由工业遗存改造而来，塔吊、筒仓等硬朗建筑与马卡龙色系鲜花、绣球花艺装置相融，“向野而生”“望塔花间”等景点让自然生机在钢筋水泥间肆意生长，既保留城市工业记忆，又赋予空间全新美学价值。

再过不久，结合西岸梦中心滨水特色，爵士春天音乐节将登场。主舞台设在西岸梦中心，联动西岸凤巢南侧大师公园（即本次花卉节点位“无尽瓣谷”）同步上演。JZ Music主理人乐于共享花卉IP的流量红利，认为这也在反哺爵士乐本身的丰富度。届时西岸梦中心将汇聚国际爵士大师与国内顶尖爵士力量，带来超百场精彩演出。

在此基础上，徐汇区商务委将在“五五购物节”期间发放专项消费券，覆盖零售、餐饮及上海定制品牌。“用IP创造到访理由，消费券降低决策门槛，让花卉从视觉符号真正变为可量化的商业增长引擎。”杨亚旭说。

原标题：《赏花人亦是逛街客，国际花卉节徐汇区分会场明天拉开帷幕》

栏目主编：祝越

文字编辑：周辰

本文作者：文汇报 王宛艺