何润东凭14年前项羽角色获互联网三巨头商务

2026年被观众称为“翻红之年”，前有瞿颖因为在papi酱的“热烈欢迎”系列访谈节目中真实松弛表现再度走红，以“活人感”击中大众情绪，引发全网热议，工作激增。

后有《乘风2026》热播，李小冉、萧蔷、曾沛慈等艺人爆火出圈，引发全民回忆考古。

这波“老辈子明星”翻红热潮，最令小青没有想到的是何润东，他这一个月什么都没有做，却“人在家中坐，工作天上来。”，短短一个月时间内，拿下互联网三大巨头阿里、京东、腾讯的商务。

这是怎么一回事呢？

时间要回到3月初，一部古偶大剧《逐玉》开播。剧中男主角身份是一位从小征战沙场，早早领兵的将军，随着剧情的火爆，营销的跟进，武安侯“妆容过白、铠甲过亮”的吐槽层出不穷。

不知道是哪个天才网友，直接给角色贴上了“粉底液将军”的标签。

受够了这种肤白貌美的将军，网友们开始在网上考古翻找“真正的将军”该有的样子。

于是2012年《楚汉传奇》里何润东饰演的项羽，被网友挖了出来。

何润东饰演的脸上糊着泥和血、眼神里全是杀伐戾气，186cm配上95公斤的健硕肌肉，往那儿一站，压迫感隔着屏幕砸过来。

（冷知识：当时何润东饰演项羽也是被骂太“奶油小生”。）

何润东版项羽相关二创遍地开花，播放量突破12亿，何润东的抖音账号30日新增点赞超1200万，涨粉高达176万。

有网友戏称：“记者问何润东是哪部剧让他火，他说《逐玉》；记者又问他在剧中演什么角色，他说——我没演。”

就这么一个51岁的“退休”男演员靠着一个14年前的角色，一夜之间翻红了。而何润东本人什么都没干，他只是在家打打游戏、健健身，却眼看着自己越来越忙。

宿迁的邀约传来之后，是腾讯旗下的国民级手游《王者荣耀》先回过神，火速向何润东发了合作邀请。

4月15日，官方正式发布了何润东COS游戏中英雄角色项羽新皮肤“霸王本色”的宣传片，相关话题迅速登上了热搜榜。

何润东在视频里一边玩梗“手无缚鸡之力”，一边不断展示力量秀肌肉，复刻了“霸王扛鼎”的名场面。网友们纷纷在评论区留言：“好有力量感，能一拳打飞我。”“这是真霸王。”

有网友调侃：“小王果然是蹭热度界的天花板，这波反应速度绝了。”还有人开玩笑说：“何润东这波是打脸了腾讯视频——你们在播《逐玉》，腾讯游戏却把何润东请来了！”

随后，“苏超”宿迁队跟京东打成战略合作，携手何润东为球迷送上“霸王餐”福利。这个合作可以说是非常妙了。

除了“霸王餐”，京东还有“霸王同款”芝华仕智能沙发1元限时抢、霸王神券低至5折，还有猜球互动瓜分总额高达5000万京豆的多重福利。4月18日，何润东将身着复刻战甲空降宿迁奥体中心，为“霸王故里”宿迁队加油打气。

南京球迷表示：不该打南京时请霸王！你可能忘了乌江在哪里。霸王乌江自刎，终不敢渡乌江，此江地处南京浦口与安徽和县交界，这哪是足球赛，分明是千年历史对线。

网友戏称：“这次是真·霸王别姬，京东宿迁主场VS南京队，历史宿命感拉满。”

就在腾讯和京东先后出手之后，阿里系的合作也紧跟着浮出水面。

据媒体披露，在京东、《王者荣耀》的推广刚落地之后，支付宝的合作也已经提上日程。支付宝来了一个碰友日，将会邀请何润东。

至此，何润东在短短一个月内，集齐了阿里、腾讯、京东三大互联网巨头的合作。

有营销圈人士感慨：“这波真的是教科书级别的躺赢——三大巨头自己找上门来，甚至不需要经纪人去谈。何润东什么都没做，商务自己‘吻’了上来。”

最令人意外的是——面对这波泼天的流量和不断涌来的商务合作，何润东竟然拒掉了大部分邀约。

何润东目前在台北筹备导演新作《对你心动的预言》，面对记者的采访，他说“人生就是选择题”，虽然翻红了有大量商业合作，但现在选择将重心放在导演工作上。婉拒了绝大多数与导演事业无关的邀约。

他还举例说：“就像我年轻时在餐厅打工，客人喊我‘垃圾男’，我知道那不是我的名字。现在大家喜欢项羽，我很感谢，但我更想让别人记住‘导演何润东’。”

何润东1975年出生，1994年，参演个人首部电影《梁祝》。1998年，推出首张个人音乐EP《梦想的开始》，正式以歌手身份出道。

之后《风云》《玉观音》《泡沫之夏》《那年花开月正圆》等剧都有他精彩的演出。

回过头看，何润东的翻红不是偶然，看起来荒诞，实则合理。

2012年拍《楚汉传奇》时，他为了演好项羽提前7个月开始训练，从零增肌到95公斤，每天绑着20斤沙袋练习挥戟上千次。零下十几度的拍摄环境，他坚持不用替身。2020年拍《征途》时，他右手粉碎性骨折，打了封闭针继续完成打戏，三根钢钉至今留在体内。

14年前，他为角色付出的汗水和伤痛。14年后，互联网以另一种方式全部还给了他。

回顾整个事件，给内娱敲响了一个警钟，艺人，要有艺德，敬业爱岗，总有一天命运会给你回馈。

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