全球电商第15周洞察(4.13-4.17)

全球电商2026年第15周洞察

TikTok Shop扩张至波兰、荷兰、比利时

小红书Redshop布局全球八大市场

2026年4月13日 - 4月17日

本周核心洞察

TikTok Shop扩张至波兰、荷兰、比利时，加速完善欧洲电商版图

TikTok Shop正加速欧洲扩张，计划上线波兰、荷兰、比利时三国市场，相关卖家体系与后台已基本搭建完成，并通过招聘多语种岗位强化本地化运营能力；此前已落地英国、西班牙、爱尔兰、德国、意大利、法国六国，并取得初步成效；同时向中国大陆及香港商家开放欧盟及英国跨境入驻，配套EUR收款及全托管模式，在欧盟核心四国实现GMV快速增长。TikTok Shop在欧洲进入“规模化复制+本地化深耕”阶段，正从试点扩张迈向全面电商版图构建。

小红书Redshop 6月上线，首批覆盖中国香港、美国、英国等八大市场

小红书出海电商业务“Redshop”将于6月上线，首期定向邀请50名种子商家，重点布局非遗手工及特色手工艺品品类；首批覆盖中国香港、中国澳门、美国、英国、澳大利亚、加拿大、新加坡、马来西亚等市场，后续将逐步扩展；当前仍处内测邀请阶段，具体入驻、物流及佣金规则尚未公布；该业务依托“电商出海领航计划”，整合交易、跨境支付、物流及本地化运营能力，并通过笔记、直播、店铺等内容场景驱动转化。

AL

阿里巴巴

中国电商巨头

1条动态

阿里巴巴获巴基斯坦NBFC牌照，正式推出先买后付服务

阿里巴巴通过旗下子公司Coco Tech Pakistan获得巴基斯坦证券交易委员会（SECP）颁发的非银行金融机构（NBFC）牌照，正式进军巴基斯坦金融市场，推出“先买后付”（BNPL）服务。该服务允许消费者在电商平台购物时选择按月分期付款，通常以短期、低成本或免息形式提供，旨在提升支付能力与购物灵活性。

本地生态延伸：此举正值巴基斯坦电商快速增长期，但本地正式信贷渠道仍薄弱，尤其对年轻用户、小微企业及自由职业者覆盖不足。阿里巴巴此前已通过收购Daraz布局电商、投资Telenor Microfinance Bank拓展数字支付，此次进入消费金融被视为其本地生态的深度延伸。

JD

京东

中国自营电商平台

2条动态

京东内测“Open出发”出行服务，联合深蓝汽车试水“电商+车企”新模式

京东APP已上线“Open出发”服务入口，目前在济南启动内测，计划于4月13日开放，但所有功能暂未启用；该服务由京东与长安汽车旗下深蓝汽车联合推出，摒弃传统聚合打车模式，不接入第三方运力，转向深度绑定主机厂的自营式出行探索。

战略背景：京东自2018年即注册网约车经营资质，2022年低调接入“易企出行”小程序，2025年2月曾短暂上线覆盖超400城、50家平台的聚合打车入口，但当晚即下线；刘强东此前明确表示“没想进入网约车”，此次合作车企路径与其表态一致；京东近年持续加码汽车领域，如联合宁德时代、广汽推出埃安UT super新车，凸显其以用户洞察和渠道能力切入出行生态的战略意图。

韩国电商11Street将于6月中旬入驻京东全球购并开设专馆

韩国电商平台11Street宣布将于6月中旬正式入驻京东全球购，开设专属场馆，并启动面向中国市场的卖家招募，覆盖美妆、加工食品、保健品、婴幼儿用品等品类。依托今年2月与京东达成的深度战略合作，双方将共同推出“逆向海淘”服务，由11Street统一承担物流、通关、境内配送、客服、营销及税务处理等全流程，且不另行收费。

合作细则：卖家仅需将商品送至其物流中心入库，通过API对接自动同步至京东全球购专馆。11Street还将依托中国子公司Yanji 11Street提供本地化运营支持，并计划参与京东618及双11大促。

DY

抖音电商

短视频电商

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抖音电商拟成立红果电商部门，短剧带货已全面打通抖音电商订单与商品体系

抖音电商计划成立红果电商部门，架构与中国电商平级、优先级较高；红果短剧已内测“搜同款”带货功能，用户可在观看或暂停时弹出提示跳转购买，或通过“识图找同款”识别商品，该功能源自抖音基础能力。

功能整合：目前“搜同款”覆盖红果全量短剧，“订单”入口直连抖音电商页面，支持查看短剧同款及品牌馆商品、追踪订单进度。

XS

生活方式社区电商

1条动态

小红书出海业务Redshop将于6月上线，首期定向邀请50名种子商家

小红书出海电商业务“Redshop”将于6月正式上线，首期计划定向邀请50名种子商家，聚焦非遗手工、特色手工艺品等品类；首批覆盖中国香港、中国澳门、美国、英国、澳大利亚、加拿大、新加坡、马来西亚等市场，后续将拓展至更多地区。目前Redshop仍处定向邀请阶段，尚未全面开放，入驻模式、物流及佣金等细则尚未披露，相关信息将通过已上线的官方账号发布。

全链路服务：该业务依托“小红书电商出海领航计划”，整合线上交易、贸易出口、跨境支付及本土化运营等全链路服务，支持商家通过笔记、直播、店铺等多场域展示商品。

MT

美团

本地生活服务平台

1条动态

美团闪购升级“闪电帮帮”供应链服务平台，赋能超1万家闪电仓商家降本增效

4月15日，美团闪购面向全体闪电仓商家升级供应链服务平台“闪电帮帮”，全面开放即时零售供应链基建，聚焦提升货盘质量、提高采购效率、优化服务体验三大方向。在货盘方面，联合托盘商引入新锐品牌与专供规格商品，破解白牌同质化困局；在采购方面，规模化对接优质托盘商，降低中小商家议价门槛与跨区域合规风险；在服务方面，推进全流程AI化改造。

平台成效：目前已有超1万个闪电仓门店通过该平台采购，活跃服务商数量显著提升。平台旨在助力商家摆脱低价内卷，实现高质量商品供给、稳定用户复购与可持续经营。

TikTok Shop

短视频社交电商

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TikTok Shop加速欧洲扩张，即将上线波兰、荷兰、比利时市场

TikTok Shop正加快进军欧洲步伐，计划近期上线波兰、荷兰和比利时市场，相关卖家账户页面已建立并开始向用户展示，后台系统搭建完成但尚未开放使用。此举通过字节跳动最新招聘动态得以确认，岗位聚焦“战略准备团队”及多语种客户解决方案经理，要求掌握荷兰语、波兰语或西班牙语，凸显本地化运营准备。

已有成效：此前TikTok Shop已在英国、西班牙、爱尔兰、德国、意大利、法国六国落地，并取得初步成效，如德国上线一年已有15%消费者购物；英国高价值商品购买趋势明显。欧盟四国（德、法、意、西）及英国跨境店铺入驻资格已向中国大陆及中国香港商家开放，本土店EUR收款服务覆盖五国，全托管模式在欧盟四国正式期GMV爆发122%，单日峰值超200%。

TikTok Shop美区春季大促跨境POP整体GMV同比增超2.2倍

TikTok Shop美区春季大促于4月收官，创下开年销量高峰；跨境自运营（POP）整体GMV同比增长超2.2倍，内容场GMV增长超230%，全托管模式GMV增长近130%；AIGC内容有效驱动商家增长；热门话题“TikTokShopSpringGlowUp”30天内总曝光达30亿次，相关视频发布量突破100万条。

大促表现：各项核心指标均大幅增长，AIGC内容有效驱动商家增长，话题曝光30亿次。

TikTok Shop马来西亚斋月销售额同比增长超130%

TikTok Shop马来西亚在2026年斋月和开斋节期间销售额同比增长超130%，成为当地增长较快的电商平台之一；其通过投入2000万令吉的#JomLokal Booster激励计划，为超5000家中小微企业提供佣金减免，并举办14场培训工作坊提升运营能力，促成超1000名联盟创作者加入。

扶持措施：投入2000万令吉激励计划，覆盖超5000家中小微企业，佣金减免+培训工作坊+联盟创作者生态。

AM

亚马逊

全球电商巨头

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亚马逊2026年Prime Day提高卖家价格合规性与折扣门槛，实施60天最低价回溯及5%强制折扣要求

亚马逊北美站于2026年3月24日开放2026年Prime Day促销提报，截止时间为5月26日；所有Prime专属折扣及Deals须满足两项价格硬性条件：促销价不得高于过去60天内含优惠券、历史促销在内的最低销售价，且必须在近30天最低价基础上至少提供5%折扣；费用结构延续按效果付费模式，每场Best Deal或Lightning Deal收取100美元固定费+1.5%销售额浮动费（上限5000美元），4月30日前提交可减免50美元；FBA入仓截止日分两档：5月27日（AWD及minimal splits）与6月5日（Amazon-optimized splits）。

费用与截止日：促销价须低于过去60天最低价且再降5%；每场Deal费用100美元固定+1.5%浮动（上限5000美元），4月30日前提交减免50美元；FBA入仓截止日分别为5月27日和6月5日。

SP

Shopee

东南亚电商平台

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Shopee马来西亚推出“共付优惠券”计划，首阶段平台全额承担

Shopee马来西亚于2026年4月14日推出“共付优惠券计划”，采用邀请制，为参与卖家创建全店可用、最高15%折扣的优惠券。计划分两阶段：第一阶段为免费试用期，所有优惠券费用由Shopee全额承担；第二阶段为付费阶段，费用由Shopee与卖家各承担50%，且卖家承担部分上限为其2026年1月GMV的5%。

️ 参与规则：付费阶段需卖家先行支付，活动结束后45天内返还50%费用至店铺余额。卖家在免费阶段无法退出；如需退出付费阶段，须至少提前3天提交申请，否则自动进入。

EB

eBay

全球在线拍卖平台

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eBay成为Facebook联盟合作计划测试合作伙伴，支持创作者在Reels及帖子中直接嵌入商品并获佣金

eBay于4月16日宣布与Meta达成合作，成为“Facebook联盟合作计划”首批测试合作伙伴。该计划允许Facebook全球创作者在Reels、图片帖及文字帖中直接标记并嵌入eBay商品，用户点击即可跳转至eBay完成购买，全程无需离开Facebook生态。创作者由此获得销售佣金，实现内容消费与电商转化一体化。

合作价值：此举强化社交场景下的商品分发能力，帮助eBay卖家触达更活跃用户群体，也为创作者提供稳定变现渠道。

MA

宏观经济

行业数据

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一季度全国网上商品和服务零售额达49774亿元，同比增长8.0%

国家统计局数据显示，2026年1—3月全国网上商品和服务零售额为49774亿元，同比增长8.0%。其中网上商品零售额31614亿元，增长7.5%，占社会消费品零售总额的24.8%；细分为吃类、穿类、用类商品分别增长17.2%、11.6%、3.6%；网上服务零售额18160亿元，增长8.8%。

消费结构：同期社会消费品零售总额127695亿元，增长2.4%；除汽车外零售额增长3.6%。乡村消费增速（3.1%）快于城镇（2.3%），餐饮收入增长（4.2%）快于商品零售（2.2%）。

今年一季度我国跨境电商进出口6184.6亿元，出口4735.5亿元、进口1449.1亿元

今年一季度我国跨境电商进出口总额达6184.6亿元，其中出口4735.5亿元，进口1449.1亿元。海关总署同步推出三项创新举措：全面推广跨境电商零售出口跨关区退货模式，缓解海外退货难题；试点“TIR+跨境电商”国际公路运输模式，降低物流成本与通关时间；联合电商平台建设“前置监管仓”，实现监管前移、通关提速、成本下降。

新业态地位：数据显示，跨境电商作为外贸新业态，持续成为稳增长重要力量，其增速显著高于整体外贸水平。

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