读懂“China Travel”持续圈粉的逻辑

世界旅游及旅行理事会（WTTC）及其合作伙伴发布的最新数据显示，中国旅游业经济产值去年增长9.9%，是全球平均增速的两倍多。WTTC还预测，中国有望在2030年前成为“世界第一大旅游经济体”。“China Travel”成为观察中国经济的重要窗口，也向世界展现了一个更加自信开放、立体鲜活的中国。

旅游业的强劲增长，凸显世界第二大经济体的独特发展优势。中国拥有14亿多人口的庞大国内消费市场，拥有从自然景观、文化遗产到时尚商圈的多样化旅游资源，以高铁、5G网络为代表的基础设施持续完善，使得旅游供给能力快速、全面提升。旅游业是典型的综合性产业，带动餐饮、住宿、交通、零售、文化等多个链条，有助于增加就业岗位，并提升民众幸福感。“China Travel”数据井喷背后，是一个生机勃勃、充满吸引力的中国。

根据国际专业旅行杂志分析，“国内需求”是中国旅游业亮眼成绩单不可或缺的一部分。2025年，国内居民出游人次达65.22亿，同比增长16.2%，出游花费同比增长9.5%。其中农村居民的出游人次和消费增速分别高达22.6%和21.4%，远超城镇居民，表明旅游消费的下沉市场成为消费新蓝海，内需潜力正被持续激活。无论是小长假国内游的火爆，还是入境游“China Travel”的升温，都是中国经济稳定向好的标志，也将有力支撑中国经济在复杂外部环境下保持韧性。

中国旅游业的蓬勃发展，入境游客的积极参与和贡献同样亮眼。2025年，中国入境游客人次超1.5亿，同比增长超17%；入境游客“吃住行游购娱”各类消费规模达3939.8亿元人民币，同比猛增49.5%。高水平对外开放的直接成果，向世界释放了两个明确信号：中国欢迎你，中国准备好了。从持续优化的签证政策、离境退税“即买即退”，到移动支付、多语言服务，中国旅游服务全链条的便利化水平正在快速提升，将入境游客的“流量”转化为“留量”。

很多外国游客起初是被中国的美食、历史等吸引，在踏上这片土地后，却收获了远超预期的惊喜体验。从便捷高效的现代生活、安定有序的社会环境，到底蕴深厚的历史文化、热情友善的普通民众，每一个细节都构成了更加真实、立体、全面的“中国印象”。这也激发不少外国博主用镜头记录在中国的所见所闻，甚至有视频专门梳理“去中国必备小tips”。“China Travel”不仅持续“圈粉”，也成就了中外民间的热络互动。外国游客的相关视频评论区里，中国网友热情回应，“喜欢这种不带灰色滤镜的评价”“欢迎再来我的家乡”。皮尤研究中心本周发布数据显示，对中国持好感的美国人比3年前几乎翻了一番，其中当然有“China Travel”的一份功劳。这场由千千万万普通游客参与的文化交流，正以惊人速度重塑中国的国际形象。

与民间“到中国去”的旅游热度相得益彰，不少外国领导人也在无意间成了“China Travel”的“超级代言人”。近日西班牙首相夫妇在北京颐和园赏春，被网友偶遇拍下视频并刷屏网络；芬兰总理奥尔波参观故宫后，感慨“600多年历史的古迹坐落在摩天大楼林立的繁华都市之中”的震撼；德国总理默茨2月访华时，更全程在社交媒体更新动态，分享在华所见所闻。从秦始皇兵马俑、大熊猫繁育研究基地到人形机器人工厂，外国领导人日渐个性化、定制化的“打卡”行程，不仅丰富了“China Travel”的内涵，更为全球游客提供了一份特殊的“官方种草指南”。

“有朋自远方来，不亦乐乎？”这是中国人传承千年的待客之道，也是今日中国坚持扩大高水平对外开放、广结各方好友的真实写照。百年变局下的世界充斥着不信任感、不确定感，越是在这种时候，越需要打破隔阂、凝聚共识。踏上“十五五”新征程的中国，将继续与世界各国共享经贸合作机遇、深化文明交流互鉴。真诚欢迎更多的国际友人，来一场说走就走的“China Travel”。

本文系环球时报社评