伊利搞了个「杨柳絮换牛奶」征集，评论区炸了……

昨天，TOP君刷到了一个有趣的活动——“杨柳絮换牛奶”小赛。

是的，你没看错，就是那个让人过敏、崩溃的杨柳絮，能换牛奶！！！

故事的开始，是伊利牛奶在某书发了一个北京“杨柳絮换牛奶”小赛征集。随橙想，市场部这一问泼天的流量就来了~

除了催方案的，更多的是冲进评论区抢着要参赛的：

• “你真搞，我可真去捡了”

• “蹲！想参加”

• “怎么报名，我来了”

• “活动出了吗 加我三个”

• “在哪里呀！想参加！！！！”

那些行动力max的已提前收集柳絮坐等开赛！

这波离谱操作热度一路狂飙，发酵成一场社交狂欢。

杨柳絮换牛奶？

不止北京市民上头，全国网友都坐不住了

征集发布后，占尽天时的北京群众先发“杨柳絮”制人，在评论区上演了一场杨柳絮大乱斗。豪放派选手，直接放话独孤求败；

务实派选手，甩图灵魂拷问：“我可以换多少牛奶”；

直言怕把伊利家牛薅秃了；

还有浪漫文艺派选手，把恼人的杨柳絮说成春日飘雪；

甚至把“张万森”都抖了出来；

这场 battle还一路卷出北京。石家庄、天津网友纷纷喊话伊利整个分会场。

就连没有杨柳絮的上海、江西网友也在线cue伊利落地一个。

而担心伊利忙不过来的网友直接@当地牛奶品牌过来抄作业，比如让海河牛奶来搞一个；

让欧亚乳业来办一个捡臭蓝桉果大赛。

除了爱凑热闹的网友，TOP君发现，也有品牌想要加入这场抽象活动。比如，唱吧小巨蛋就表示想进行奖品赞助；还有美团小团也到评论区围观。

网友亲自下场，从催方案到包办策划

由于活动还只是个初步想法，具体时间地点并未落定。无比期待参加活动的网友先是狂催运营小编出方案。随着关注的人越来越多，这场“杨柳絮换牛奶” 直接喜提无数野生策划师。第一批热心网友已经开始主动自荐举办地。

有力荐垂杨柳的，理由是重名应景；

有推荐朝阳公园，场地够不大还能打卡五月天装置；

有提名工体的，因为伊利是国安足球队赞助，4月25日刚好是北京国安对战天津的球赛；

有投龙潭中湖公园，因为年轻人多，可以一边逛市集一边参加活动；

除了为举办地点出谋划策，还有网友直接操心起后续问题——

问：换了牛奶，你打算怎么处理杨柳絮们呢？

伊利：做成赠品送给买牛奶的南风朋友们

至此，一场大型“北絮南调”的互动就此开启：

与此同时，为线下落地贡献创意的脑洞也层出不穷。

也有不少“使坏”的网友，出一些so主意……

南方小伙伴刷到后搓搓手指，恨不得立刻体验一把北方限定“柳絮自由”。

还有网友直接脑洞出第二季内容，比如在广州落地一场“双马尾”限定。

什么是“双马尾”？好奇的TOP君查了下资料。不查不知道，一查只能感叹：这一届网友的脑洞，是真！的！大！

为了接住这波热情，伊利官方甚至专门为这场活动建了群聊。结果不光来参加的网友涌入，不能来参加的网友也加入群聊，准备云参与这场全民整活。

最终，伊利在网友的献计献策下，落定4月25日在北京龙潭中湖公园举行首届「倒拔垂杨柳絮换伊利牛奶」小赛。而具体的参与方式和奖品，后续也将结合用户建议进行完善。

这场征集活动的数据也相当能打：截至发稿伊利一共发布了4条相关内容，其中一条拿下近3000个点赞、1000+评论，妥妥的社媒小爆款。

以小博大的社交营销

一次品牌年轻化的优秀示范

在这场征集活动中，伊利不仅赚到了流量，还收获无数好评和点赞。

甚至有网友封其为“营销小天才”。

这场活动还漂洋过海传到漂亮国。有网友把伊利官博刷了遍，赞其年轻，像20多岁的人。

一场小小的征集焕发出大大的能量，不仅刷新用户对伊利的品牌印象，也示范了一次教科书级的低成本社交营销。复盘这场征集，TOP君认为它主要做对了以下三点：

一、找准用户情绪，把“全民槽点”变成“社交货币”。杨柳絮是北方春天的绕不开槽点，伊利用一场离谱的征集，精准踩中年轻人的吐槽欲和参与欲，为后续互动狂欢奠定基础。

二、官方牵头、用户策划，引爆UGC。这场活动的发起人是伊利，但主导人却是用户。从举办地点到落地创意，甚至“北絮南调”的梗都由网友补充。这种全程高互动共创方式，极大提升用户归属感与传播热度，让刷到的网友都忍不住出主意，并追更后续进展。

三、“0成本”博大流量，用好玩赢好感，用抽象实现年轻化。全程不提奶源、不喊品质也不卖牛奶，小编像活人一样互动、接梗、建群、采纳用户建议，让伊利跳出传统奶企刻板印象，成为一个“会玩、懂梗、愿意倾听用户” 的年轻品牌。同时，社群的建立还顺势沉淀了社群、拉近了年轻用户，性价比拉满。

最后TOP君想说，这样有趣好玩的活动，多来点呗~