千亿价值背后：仁怀酱香酒地理标志的5年蝶变

“仁怀酱香酒”地理标志证明商标，是贵州省唯一区域性白酒公共品牌，自2013年获国家商标局核准注册以来，在发展初期一度面临授权泛化、市场乱象、品质参差等问题，公共品牌价值遭到严重稀释。

过去5年，仁怀市酒文化研究会以“规则制定者、市场守护者、价值赋能者”三重定位，打响一场系统性、长期性的“地标保卫战”。通过立标准、强监管、塑品牌、拓市场、育人才、护地标的组合举措，将一度管理薄弱的公共品牌，锻造为品牌价值超千亿元、授权产业规模持续壮大的核心资产，为中国白酒产区公共品牌治理提供了可复制、可推广的“仁怀方案”。

定规立标 重构标准话语权

仁怀酱香酒的核心竞争力，源自赤水河流域不可复制的生态禀赋与千年传承的大曲酱香工艺。为守住品质底线、防止品牌透支，研究会以规则、标准、范围为核心，构建全维度地理标志保护体系。

制定并发布《“仁怀酱香酒”地理标志产品使用管理规则》，明确商标使用主体、原料要求与工艺规范，强制使用仁怀糯高粱、优质小麦，坚守传统大曲酱香生产工艺。

摊晾。

2020年牵头发布《地理标志产品 仁怀酱香酒》《地理标志产品 仁怀酱香酒生产技术规范》两项团体标准，构建高于国标、严于行业的品质管控体系。

精准划定东经105°59′36″—106°35′15″，北纬27°33′26″—28°10′56″为仁怀酱香酒核心产区，强化地域独特性，并以此为基础推动申报“中国酱香白酒核心产区”。

聘请季克良等28位国家级白酒专家、非遗代表性传承人组成顾问团，全程指导标准落地与质量把控。

一系列标准与规则，让“仁怀酱香酒”从模糊的地域概念，升级为可量化、可检测、可追溯的品质承诺，为品牌价值筑牢根基。

严管严督 全链条正本清源

针对早期违规用标、假冒侵权、以次充好等突出问题，研究会坚持严管严督，构建常态化、闭环式监管体系。

建立“一企一档”动态管理机制，累计建立93份企业用标档案，对生产、销售、用标、宣传实行全程监管，严格执行授权“一票否决”制，累计清理过期授权企业21家。

联合市场监管等部门开展打假保知与质量抽检，查处侵权案件3起，诉讼撤销商标1起，整治侵权产品包装20批次，产品抽检200余批次，优级率达100%。

装仓。

创新搭建地理标志网上监管平台，形成“投诉—核实—查处—反馈”全流程闭环，实现源头可溯、过程可控、去向可查。

5年来，通过常态化巡查、集中培训、上门指导，持续规范企业用标行为，有效扭转了“劣币驱逐良币”的市场乱象，切实守护地标公信力。

文化铸魂 全面提升品牌影响力

研究会坚持以产区品牌引领产业转型，破解“散小乱”治理难题，持续放大“仁怀酱香酒”公共品牌效应。

深挖酒文化底蕴，编辑出版《酒典》《酱香秘域》《寻迹仁怀》等文化典籍，整理酿造技艺、民俗仪式等非遗代表性项目，研发特色文化宴席，创作酒文化主题作品。

品评。

整合全媒体传播矩阵，冠名中国围甲联赛“仁怀酱香队”，创办会刊、公众号与行业网站，设立“酱酒文化传播大使”，汇聚工商界、行业界、文化界知名人士参与传播。

依托仁怀酱酒集团运营优势，秉持“以产区品牌代替产品品牌、以产区品牌引领高质量发展”理念，推动产区结构性转型升级。

持续的文化赋能与品牌塑造，让仁怀酱香酒从“产区产品”升级为“文化符号”。

多维赋能 千亿价值持续释放

为拓宽产业赛道，研究会多维搭建发展平台：

在全国举办产区推介会20余场，协助企业开展微品会，巡展覆盖10余城，接待观众超200万人次；

布局195家仁怀酱香酒道馆，构建沉浸式消费体验与文化传播网络；

搭建人才培育平台，组织品酒师、酒体设计师等技能竞赛与专业培训，夯实产业人才支撑；

在香港设立名酒馆，在新加坡、泰国等东南亚国家推进商标海外注册，加快品牌国际化布局。

智能酒库。

随着严格治理与品牌运营同步发力，仁怀酱香酒地理标志价值实现历史性跃升。截至目前，有效期内授权用标企业达32家，覆盖优质产品50余款。2025年，授权企业实现总产值76.53亿元、销售额68.25亿元、纳税18.18亿元。

如今，“仁怀酱香酒”品牌价值突破1000亿元，稳居全国知名品牌示范区前列。

5年守正创新引来蝶变。仁怀市酒文化研究会以标准立根、数字赋能、法治护航、品牌赋能，将曾经管理混乱的公共资产，打造成为价值千亿、享誉中外的产区名片。

这场“地标保卫战”，守住了酱香根脉与品质底线，更探索出公共品牌规范治理、产区价值系统提升、产业高质量协同发展的新路径，为世界酱香白酒核心产区建设注入强劲、持久的动能。(文/梁晋毅 图/仁怀市酒文化研究会)