“骉新”为号，浙江卫视亮出无界传播的进化“蓝图”

4月16日，杭州，浙江卫视（中国蓝新平台）2026无界生态跃新发布活动以“骉新”为号，亮出无界传播的全新布局。

今年，已是浙江卫视践行“无界传播”理念的第七年——当AI正以前所未有的速度重塑传播格局，这支纵横驰骋的“创新铁军”，又如何在无界传播的赛道上全速向前？

“不管外围有多么不确定，绑定基因好又善于进化的IP，一起种树，一起生长，就会在与时俱进中，实现我们共同期待中的社会价值和经济价值。”发布会致辞中，浙江广播电视集团编委、浙江卫视总监林涌围绕“视媒体的进化论”，鲜明提出了在“注意力至上”的AI时代，以热带雨林式的IP架构为新质营销“注亿力”、为心智传播“注忆力”的破局之道。

一个“骉”字，象征着浙江卫视以内容为核、以生态为翼、以伙伴为盟，锐意开启无界传播的众马奔腾之势。当日，浙江卫视重磅发布了30余个节目IP、囊括“长中短+横竖屏”的剧集矩阵、构建立体作战格局的26个工作室集群，以及全域开疆拓土的IP无界生态。#跑男##国粤无双拟邀阵容#等大会亮点话题登陆微博热搜高位，最高达TOP2。这份“骉新”蓝图，带着打破介质壁垒、跨越赛道边界、链接用户与品牌的核心追求，诚邀社会各界并肩执辔，骐骥驰骋。

超凡生命力：

以“IP进化”对抗“平台分化”

进入移动互联网时代以来，“跨界奇袭”已是常态。先是视频网站冲击传统广电，再是短视频冲击长视频，如今去中心化的智能体浪潮正冲击一切平台。但是，依然有像浙江卫视这样的视媒体，持续用“IP进化”对抗“平台分化”，走出了一片天高海阔。

从1个平台的内容生产，到一体两翼的系统重塑，再到全景产业的生态协同，浙江卫视凭借价值扛鼎的内容资产、全域跃迁的范式革新，踏新骉，驰无界传播！

回望浙江卫视过去一年的成绩单，三组数据熠熠生辉。

移动触达，长驭破圈。浙江卫视不仅继续在大屏阵地多维领跑，优质IP传播中更有90%以上用户来自手机，平台触达用户频次远超电视鼎盛时期。

目前，Z视介客户端下载量累计超2亿，中国蓝新闻矩阵稳居全国新闻媒体第一梯队，全网矩阵粉丝数达2.27亿；三微（短视频、微博、微信）传播量，均居省级卫视首席。

爆款认证，绝尘而上。作为省级卫视中获微博、抖音爆款综艺最多的平台，浙江卫视既将“亿人次传播”作为数量要求，更把“用户记忆度”作为质量标准。

2025年，《奔跑吧13》《无限超越班3》《天赐的声音6》《王牌对王牌9》等揽获5个“爆款综艺”称号，前三大IP登陆百亿播量俱乐部，平台综艺全年斩获全网热搜数据量较2024年同期飙升160%，百万赞爆款视频总数稳居省级卫视榜首，热点总量超同期竞品数十倍。

价值跃迁，多元裂变。借助全域传播，浙江卫视的内容IP携品牌花样“穿透”各种硬设备和软介质，优质IP来自广告外的多元化收入，达到了40%。

从第一家慢闪店的在地孵化，到落地全国13城的强势席卷；从大屏音综的线上制霸，到十余场演唱会的破亿变现；从布局交互科技、达人矩阵、艺人经纪等全新业态，到开辟大健康、音乐版权、AI、账号运营、数字音乐、短剧、游戏等全新赛道……浙江卫视全面释放IP全场景商业价值，探索生态裂变的无限可能！

超绝生长力：

以“立体作战”共建“IP雨林”

“在AI时代，IP是最核心的资源。握有IP越多，未来会活得越好。”致辞中，林涌总监多次强调优质IP的重要性。而浙江卫视始终旺盛的IP生长力，源于过去几年一直在构建热带雨林式的创新生态，“大树”擎天而立，“灌木”繁茂生长，“藤蔓”蓬勃竞发……呈现出一派欣欣向荣、生生不息的景象。

现场，浙江卫视全矩阵工作室集群计划重磅发布。26个工作室以专业化、年轻化、多元化团队为引擎，打破部门框架、开放平台资源，构建起“超级工作室+核心工作室+微型工作室”的立体作战格局。伴随发布，各大工作室带头人陆续上台推介，拉满惊喜感与期待值。

三大超级工作室“星图”“王牌”“诗&歌”带来标杆大片矩阵。《奔跑吧》《奔跑吧特别季》《王牌对王牌》《无限超越班》《有歌》《天赐的声音》全新规划亮相。值得关注的是，浙江卫视还将和央视六套“央地联合”，共同打造解锁国粤文化融合新赛道的创新力作《国粤无双》。

14个核心工作室、9个微型工作室，共筑全赛道内容创作矩阵。覆盖王牌综艺、音乐演艺、晚会盛典、纪录片、大健康、亲子、AI视觉、情感IP、精品短剧、音乐、游戏、数字人、文创开发、技术赋能、营销创新等丰富类型。

综N序列，迭代稳行：《天声一对》《我们的爸爸》《向山海出发》《周游记》，以及囊括春节晚会、越剧春晚、银龄春晚、跨年晚会、文化开年、中秋歌会的主题晚会，都将推陈出新，实力加“马”。此外，“中国心”系列将迎《山河中国心》，以赤心礼赞山河家国。

新锐赛道，扩列突围：聚焦创业成长的《风华合伙人》、闯入“团播”江湖的《逆光闪耀》、览尽祖国风华的《沿着边境看中国》《我来到你的家乡》、观照当代情感的《时差恋人》、开拓美食疆域的《食神·百厨大战》《九州鼎厨》《“金”“晶”有味》、破题全民体育的《NBA 5v5城市挑战赛（华东赛区）》《热血世界波》等细分精品，将共同点亮生活、点赞美好、点燃激情。

剧力全开，横竖精彩：2026年，中国蓝剧场继续引进和打造众多精品大剧，覆盖年代、都市、悬疑、古装等多个品类；同时，以“大IP+精内容+强主创”构建新平台中短剧厂牌势能，即将重磅推出数部中剧，包括与央视八套联合出品的“南宋商战+非遗技艺”题材《云梦添香》、联动仙剑IP的《仙剑二外传·忆如传》、由爆款漫画《金汤匙》改编的《翻转人生》、浙琼文旅联动之作《夏日好运请签收》等；多部精品竖屏短剧也强势来袭，如国民级游戏IP衍生短剧《古剑奇谭三之念念不忘》、弘扬浙商“四千精神”的《逐浪1980》，还有超头部IP改编《不死帝师》《冰封2：无人之境》等AI拟真人短剧、AI漫剧项目。

超强生态力：

以“全域骉新”共赴“拓土开疆”

无限视界，不依附旧有范式的线性延长，更生发于突破藩篱的生态沃土。

全速运转的26个工作室，活水奔涌、勇者争流，离不开浙江卫视以持续的机制焕新，给到有创业创新激情的人才充分发光的舞台。为保障各个工作室专注创业创新，浙江卫视还建立了“小核心、大协作”的支撑模式，以特色鲜明、精耕细作的“内容+技术+商业”一体化创作生态，让品牌与IP深度绑定，共生共长。

IP无界生态的闭环，核心在于精品内容的持续赋能。2026年，浙江卫视进一步以IP为核心势能，在演唱会经济、衍生产品、交互科技、线下场景、达人矩阵、艺人经纪等领域全面布局，骉新开疆，深度挖掘IP全维度价值，为品牌合作解锁全新玩法。发布现场，浙江卫视人气音乐IP《有歌》热门歌手白小白、刘凤瑶分别献唱了《人生路漫漫》和《感官先生》，其中，刘凤瑶就是浙江卫视签约艺人。

某种程度上，在“IP为王”的竞争环境下，IP生命力之争，即IP进化力之争。浙江卫视多年积累的公信力、品牌力、创造力等强大底蕴，早已化为强势基因融入内容血脉，形成了IP进化中的独有优势和独特魅力。浙江卫视立足浙江、背靠中国、面向世界的广袤视野，也给了这些IP走得更远、更久、更有力量的雄厚底气与无限可能。

基因不凡，IP自发光。浙江卫视正以顶级IP厂牌的“骉新”之姿，无界传播，与各位伙伴并肩前行，共筑生态新局，共赴美好未来！

来 源 ｜ 刘芷余

责 编 ｜ 徐慧芳

编 审 ｜ 施晨嬿 吴思佳

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