上汽集团去年广告宣传费高达91.79亿元！是广汽集团近3倍

运营商财经网 李广艳/文

对于各大车企来说，营销环节至关重要，汽车行业的销售费用一般来说都比较高，2025年，上汽集团在业绩大涨的同时，其销售费用也有一定增长，接下来运营商财经网将试图揭秘具体情况。

据年报披露，2025年上汽集团的销售费用为208.98亿元，相较于上一年的200.8亿元，同比增长4.07%。

其中，广告宣传费占销售费用的大头，为91.79亿元，相较于2024年的72.25亿元，同比增长约27.04%；仓储服务费为12亿元，2024年为8.98亿元，同比增长约33.63%；剩下的105.2亿元被划分到了“其他”选项，较上一年的119.58亿元有所下降，降幅约12%。

上汽集团花了这么大力气搞营销，取得的反响如何呢？

从销量上看，2025年，上汽集团累计销售整车450.7万辆，同比增长12.3%。同时，其财务业绩也很优异，全年营业总收入6562.4亿元，同比增长4.57%；净利润为101.06亿元，同比增长506.45%；扣非归母净利润为74.2亿元，同比扭亏为盈。从中能够看出，上汽集团在营销上的成效不错。

值得一提的是，上汽集团的广告宣传费在业内其实并不低，比如，同为国有车企，广汽集团2025年的销售费用为58.91亿元，同比增长8.75%，其中广告费用为33.64亿元，同比增长约4.2%。当然，上汽集团这些广告宣传费花得还是很有效果的，提升了不少业绩。

另外，长城汽车去年出现了增收不增利的情况，原因就在于加速构建直连用户的新渠道模式，以及加大新车型、新技术的上市宣传及品牌提升，投入增加导致净利润下降。据了解，其销售费用为112.7亿元，同比增长43.9%，其中广告及媒体服务费42.2亿元，上一年为31.97亿元。

（责任编辑：李广艳）

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