“真铜实料”之争：格力、海信互撕背后是空调行业的成本困局？

今年4月，家电行业的“铜铝之争”硝烟弥漫。一场围绕“真铜实料”广告语的“口水战”，将格力电器与海信家电推向了舆论的风口浪尖。格力CMO朱磊连发数条微博，指责海信“剽窃”其原创宣传语，并质疑其部分产品使用铝线电机，不配称“真铜实料”；海信品牌总监杨祥玺则迅速反击，晒出格力曾申请加入“铝代铜”工作组的证据，并强调“真铜实料”属于所有消费者。

“真铜实料”之争：口号归属还是品质话语权？

4月14日晚，格力电器CMO朱磊在社交平台发文称，在上海家博会上发现海信空调在传播中直接使用“真铜实料”四个字，而这四个字是格力电器的原创。朱磊强调，“真铜实料格力造”经央视报道已家喻户晓，更是一套完整的品质标准。

“去年底，行业19家企业倡议‘铝代铜’，在成本面前选择退让。格力没有参与，只坚持一件事，把‘真铜实料’进行到底。”朱磊直言：“当产品仍有电机绕组使用铝线时，这样的品牌没有资格自称‘真铜实料’。”

朱磊还称：“今天，你大可钻著作权、广告法的漏洞，照抄“真铜实料”这四个字，但材料不会说谎。我们已经做了细致的市场调查，在公然剽窃格力“真铜实料”的主张之前，请先自查，你家哪些产品使用了铝线电机甚至铝管，如果你忘了，我们也可以帮你免费盘点。”

4月13日，海信空气事业部品牌总监杨祥玺发布了一段公开讲话谈铝代铜争议的短视频，称行业老大应该有老大的样子，指出“有些企业在炒作铝代铜”，但是“所有的主流品牌都是铜的”。

他表示，“真铜实料”并非格力原创。早在2016年，中国消费者协会与国际铜业协会就联合发起“铜佳品质家电标识”计划，海信、创维、长虹等品牌成为首批应用该标识的企业，当时媒体已广泛使用“真铜实料”来描述采用铜材零部件的家电产品。杨祥玺强调：“‘真铜实料’这四个字，不姓格也不姓朱，而是属于所有消费者，并称，还不如直接就说谁用‘真铜实料’四个字就得向你们家企业交钱”。

杨祥玺指出，海信空调室内机室外机冷凝器和蒸发器铜管换热器以及内外机连接管均为铜管，且高能效产品使用双排铜管，市场上的主流大品牌，包括美的、海尔，也大多使用铜管。

更关键的是，杨祥玺晒出了一份《空调铝强化应用研究工作组申请表》，显示格力电器已于2025年3月申请加入该工作组。他配文“又当又立”，直指格力一方面公开反对“铝代铜”，另一方面却参与相关技术研究，立场矛盾。

面对质疑，朱磊回应称，参与“铝代铜”技术研究与企业是否倡议推广“铝代铜”是两回事。作为行业龙头，格力拥有1411个实验室和近两万名科研人员，参与新材料研究是履行行业责任。但基于长期研究，格力认为“铝代铜不是不能用，而是我们无法保证在替代之后还能达到我们对品质的要求，那就不用”，因此格力参与研究而不参与19家企业联合推动的“铝代铜”倡议。

“铝代铜”：成本压力下的行业突围？

这场争论的深层背景，是空调行业面临的严峻成本压力。铜是空调的核心原材料，占整机成本近20%。近年来，受国际大宗商品市场波动和地缘政治影响，铜价持续飙升。据伦敦金属交易所（LME）数据，2025年期铜价格累计上涨超42%，2026年开年又涨近7%，现货铜价已突破10万元/吨。相比之下，铝价仅为铜价的约四分之一，且中国电解铝产量占全球60%，资源自主可控性强。

在此背景下，“铝代铜”成为行业降本的重要方向。2025年12月，海尔、美的、海信、TCL、奥克斯、小米等19家空调企业联合签署《空调铝强化应用研究工作组自律公约》，承诺科学宣传铝换热器空调，禁止恶意攻击，提升消费者信任度。

国家层面也在积极推动，工信部等十部门联合印发的《铝产业高质量发展实施方案（2025-2027）》明确将“以铝节铜”列为扩大铝消费的重点方向，鼓励铝在空调、冰箱等家电领域的应用，以保障产业链安全。

然而，格力始终持谨慎态度，格力电器董事长董明珠曾公开表示，“铝代铜’能不能代？可以代，因为铝的技术我们也研究了这么多年，但是我们依然坚持不用‘铝代铜’，是因为它还没有达到铜这样的同等技术条件和保障。”

技术路线之辩：铜优和铝省

从技术角度看，铜与铝各有优劣。铜的导热性、耐腐蚀性、机械强度和长期稳定性均优于铝，尤其在高温、高湿、高盐雾等恶劣环境下，铜管空调的使用寿命和能效表现更佳。而铝材密度小、成本低、加工便捷，在轻量化和成本控制方面优势明显。

但铝材应用也面临挑战。一是焊接工艺复杂，铝与铜的异种材料焊接易产生裂纹，影响密封性；二是铝的耐腐蚀性较差，长期使用可能氧化，导致换热效率下降；三是消费者对“铝=低端”的认知根深蒂固，影响市场接受度。

中国家用电器协会在《理性看待空调行业“铝代铜”的实践探索》中指出，“铝代铜”是技术路径的多元化探索，而非“一刀切”转型。企业应根据产品定位、使用环境和目标人群，科学划分推广范围，保障消费者知情权。

当前，中国空调市场已进入存量竞争阶段。奥维云网数据显示，2025年空调零售量微增4.7%，但零售额下降0.4%。企业普遍通过提价应对成本压力。

在此背景下，技术路线选择成为品牌差异化竞争的关键。格力将“真铜实料”与“十年包修”深度绑定，打造“高品质、高保障”的品牌形象，抢占道德高地；而海信等企业则强调“铝代铜”是国家战略、技术方向，试图通过成本优势抢占市场份额。

格力与海信的这场“真铜实料”之争，表面是广告语归属，实则是行业在成本、技术、政策与品牌之间的多维博弈。在铜价高企、资源安全、技术进步的背景下，“铝代铜”已不可逆转，但如何科学推进、规范宣传、保障消费者权益，仍是全行业共同面对的课题。