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海信被格力质疑剽窃,他们到底在吵些什么?

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文丨吕行编辑丨百进

来源丨新商悟

(本文约为 1300字)

4月14日晚间,格力市场总监朱磊突然发文,矛头直指海信空调,公开指责其公然剽窃了格力电器的原创主张“真铜实料”,并宣称这一表述经央视报道后已在全国家喻户晓。



在格力电器的定义里,“真铜实料”覆盖四大核心部件:可见的蒸发器铜管、冷凝器铜管用铜,不可见的风机电机绕组、压缩机电机绕组也全部用铜。按照朱磊所述,部分企业在低价机型中偷换铝线电机的行为,本质是对消费者的误导。

朱磊暗讽海信缺乏使用这一主张的资格,直言格力已经做了细致的市场调查,发现海信部分产品使用了铝线电机甚至铝管,并喊话海信在抄袭主张前先自查:“材料不会说谎……如果你忘了,我们也可以帮你免费盘点。”

正经社分析师注意到,面对朱磊咄咄逼人的质问,海信的回应不仅毫不退让,甚至更添了几分火药味。4月15日上午,海信空调品牌总监杨祥玺直接转发了朱磊的喊话,仅用“又当又立”四字回怼,语气相当强硬。



紧接着,海信方面甩出一张《空调铝强化应用研究工作组成员申请表》,而“公司一栏”赫然写着“格力电器”



你这边高举“真铜实料”的大旗,转头却又加入了“铝代铜”的研究工作组?

杨祥玺用这张表反将一军,暗示朱磊其实是“嘴上说不要,身体却很诚实”,把质疑的皮球狠狠踢了回去。

海信空调相关负责人进一步回应称,早在2016年,就有媒体报道过家电企业坚持“真铜实料”,其中就提及海信、长虹、创维等,但不包括格力,究竟是谁剽窃了“真铜实料”的概念尚无定论。“‘真铜实料’这四个字,不姓格也不姓朱,而是属于所有中国人。”

这场看似广告语的维权,实则是空调行业“铝代铜”标准之争的再次爆发。 所谓“铝代铜”,指的是在空调、冰箱等制冷家电里,用铝管/铝线代替原本应该用的铜管/铜线,以此降低成本、提高利润。

受铜价上涨及政策引导影响,2025年以来,美的、海尔、海信、小米等19家企业曾推动“铝代铜”标准落地,而格力成为唯一拒绝参与的空调头部品牌。



去年12月,格力在互动平台表示,铜是空调的核心原材料,占空调成本的20%左右,尽管同等情况下铝材成本远低于铜材,但在熔点、热传导系数、电阻率、耐腐蚀等参数以及长期可靠性等方面与铜存在较大差距,在其性能、质量和可靠性不能完全保证的情况下,公司暂时没有铝代铜计划,但会重视铝代铜技术研究并持续关注行业动态。

海信曝光的《空调铝强化应用研究工作组成员申请表》显示,去年3月27日,格力曾主动申请加入“铝代铜”工作组。

事实上,这并不是格力第一次在“真铜实料”这五个字上向同行发难。今年1月初,朱磊曾公开喊话创维集团,指责其空调宣传海报涉嫌抄袭。他提供的配图对比显示,两张空调海报在构图、配色、文案排版及核心零部件效果图等多个维度高度相似,仅更换品牌Logo和部分产品细节。朱磊还称,“抄得挺像的,下次别抄了”。对此,创维方面当时未有回应,但删除了相关海报。

从表面上看,格力与海信的这场争议似乎是关于一句口号的“剽窃”与“反剽窃”。但从更深层次看,这是一场关于品牌话语权和产品技术路线的争夺战。

当家电巨头从专利战、价格战打到如今的材料概念战,空调行业的“铜铝之争”已经彻底走向台前。作为消费者,最关心的只有一件事:不管用的是铜是铝,谁能提供十年八年不出毛病的好空调,谁才是最终的赢家。【《新商悟》出品】

CEO·首席研究员|曹甲清·责编|唐卫平·编辑|杜海·百进·编务|安安·校对|然然

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