世界杯国际足联开出天价版权：对中国开价近3亿美元，是印度的17倍，现“降”至1.2至1.5亿美元；电视转播谈判陷僵局

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来源：中国侨网、北京日报

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据中国侨网报道，当地时间5月5日，国际足联主席因凡蒂诺回应了外界对世界杯门票价格过高的质疑。他强调，美国法律允许以高于原价数千美元的价格转售门票，因此国际足联有义务充分利用这一法规。

据法新社报道，国际足联因世界杯门票价格饱受批评。球迷团体“欧洲足球支持者协会”今年3月曾向欧盟委员会提起诉讼，指控国际足联世界杯门票价格过高。

因凡蒂诺为世界杯高票价辩护 法新社报道截图

国际足联自己的世界杯转售平台FIFA Marketplace，上周曾以每张超过200万美元（约人民币1366万元）的价格，标价4张7月19日在纽约举行的决赛门票。

因凡蒂诺说，天价门票反映出球迷观赛的强劲需求。他解释说，即便转售平台上的决赛门票标价高达200万美元，这既不意味着门票真的值200万美元，也不代表真会有人以此价格购买。他表示，如果真的有人花200万美元买下决赛门票，“我会亲自为他送上热狗和可乐，让他体验一场难忘的比赛”。

球迷团体也比较了2022年卡塔尔世界杯门票与本届赛事票价的差异：前者决赛最贵的原价门票约为1600美元，后者决赛最贵门票原价约为1.1万美元。

因凡蒂诺坚称，这波大幅涨价是合理的，“我们必须考量市场机制。我们所处的这个市场，娱乐产业发展属全球顶尖，我们必须依市场行情定价。”

本届世界杯由美国、加拿大和墨西哥共同主办，首场比赛将于当地时间6月11日在墨西哥市揭幕，决赛则定于当地时间7月19日在美国新泽西州举行。

据北京日报5月6日报道，截至目前，央视仍未与国际足联（FIFA）就转播权达成一致。

世界杯转播给中国开3亿美元天价

去年世预赛期间，由于亚足联代理公司亚洲足球集团（AFG）的报价过高，央视决定不购买转播权，并抵制体育版权市场的不合理涨价行为。

如今，这种情况可能要延续到即将开赛的美加墨世界杯上了。

据悉，国际足联最初给央视的开价达2.5亿至3亿美元，而央视的预算可能仅在6000万至8000万美元左右，即便后来国际足联已经将报价降至约1.2至1.5亿美元，但双方的心理预期依然存在巨大差距。在这种情况下，双方至今尚未就电视转播权达成协议。

过去二十年，世界杯在中国的转播费从1200万美元持续飙升。与往届对比，2010年加2014年两届打包才1.15亿美元；2018年加2022年两届打包约为3亿美元。

除了坐地起价外，国际足联关于转播权一直是“看人下菜碟”。据悉，他们此次给印度开出的价格是两届世界杯打包价仅为3500万美元，这样的差别对待显然不能接受。

央视的拒绝妥协是有理由的。

首先中国队没能打进世界杯，即便世界杯扩军至48队，世界杯在国内的吸引力依然大打折扣。此外，本届世界杯在美洲举办，大部分最受关注的比赛都在北京时间凌晨或上午时段，广告商的投放意愿本就已经大幅降低，赛事临近但谈判依然陷入僵局，错过了招商窗口期，广告商的流失不可避免。

过去二十年，世界杯在中国的转播费从1200万美元持续飙升，图为进球画面（资料图）

中国内地媒体机构记者至今迟迟无法办理签证，无法申请世界杯前方演播间、现场工作间和解说席，这都必将导致转播质量的下滑。据统计，本届世界杯中国赞助商已投入超5亿美元，一旦转播泡汤，对于中国商家无法接受，国际足联的招商和涨价底气也将大打折扣。

如今的中国体育版权市场格局正在飞速演变，仅从央视转播的演变历程看，就经历了从“一家独大”到“分销合作”的显著变化。直至2014年巴西世界杯，央视都还是独家垄断，各大互联网平台只能买“点播”或做周边节目；2018年的俄罗斯世界杯是转折点，央视首次将直播版权分销，开启了“手机看球”的时代；2022年卡塔尔世界杯，版权进一步向短视频平台倾斜。

随着融媒体的蓬勃发展，2026年美加墨世界杯也可能迎来更多的观赛方式，很可能不少球迷不再依赖凌晨守着电视看央视直播，选择更灵活的观赛方式。

再好看的比赛，转播权也要回归理性价格。无论中超还是CBA，国内的体育版权市场整体费用都在下降，整个行业都在挤泡沫，国际足联也没有理由坐地起价。

这一次央视对国际足联的“掀桌子”也得到了网络舆论一边倒地支持，国际足联涨价的如意算盘可能真的选错了时机。

延伸阅读

硬刚国际足联 中国这次到底在争什么？

这次硬刚国际足联，意义远不止是省了几个亿，它是中国体育市场的一次集体觉醒。

从1990年意大利世界杯算起，央视已经连续转播了九届

2026年世界杯开赛只剩40来天，全中国却没人知道去哪儿看球，这事儿放在过去三十年根本不敢想。从1990年意大利世界杯算起，央视已经连续转播了九届，一届没落。但今年，国际足联开出了2.5亿到3亿美元的天价合同，让人不得不倒吸一口凉气。于是，央视果断说不。

消息一出，网上反倒是一片叫好声，这就很有意思了。

从历史上看，2002年韩日世界杯和2006年德国世界杯的转播权，我们两届打包才花了2400万美元，单届均价1200万美元。到了2022年卡塔尔世界杯，一下直接翻了三倍，业内已经觉得离谱了，结果这回国际足联直接把报价又涨了将近七成。算下来，二十年涨了二十多倍。

要知道，本届世界杯，国际足联给印度的起始要价为1亿美元，结果对方还嫌贵，只肯出到2000万美元，谈判也是僵局。

很明显，在国际足联眼里这就是“看人下菜碟”。捏准了中国企业爱赞助、爱面子、爱足球这几条软肋，想着一鱼两吃——版权费从央视身上割一刀，赞助费从中国企业身上再割一刀。

其实，中国市场早就撕掉“人傻钱多”的标签了。过去，随便一个顶级赛事都能卖出天价，平台为了抢独家版权不惜血本。那时候大家觉得，只要拿下顶级IP，用户就会来，有了用户就能讲故事上市圈钱。如今整个市场开始冷静下来，中国市场不再接受任何不匹配实际价值的溢价。

说到这，肯定有球迷会担忧出现遗憾。四年一届的世界杯，看不了确实可惜，但换个角度想，今天妥协了，下一届可能只会更贵。

更重要的是，这场博弈还没有结束。在不久前的一份声明里，国际足联表示，他们已经和全球超过175个地区的转播商达成了协议。但声明里也承认，和中国、印度的谈判“仍在进行中”，并且“必须保密”。这话听起来，多少有点底气不足。作为全球最大的单一收视市场，世界杯全球收视数据里，中国观众占比超过30%。放弃中国市场？他们比谁都着急。

这场版权博弈，本质上是一堂关于“值不值”的市场教育课。中国这次守住的不只是报价的底线，更是中国体育市场的定价权。

与其花冤枉钱，不如拿来搞好我们的足球基础。当我们凭硬实力打进世界杯决赛圈，获得国际足联的尊重，我们再来谈论转播权的费用吧！