北京
最近，格力电器和海信空调因"真铜实料"宣传语，双方高管爆发激烈互撕！
格力CMO朱磊，4月14日公开质疑海信空调在上海家博会，使用“真铜实料”宣传，其称这四个字来自格力电器原创广告。
并直言：“真铜实料格力造”通过央视报道，已成其品牌标准。
同时谈及行业“铝代铜”倡议，格力没有参与，把“真铜实料”进行到底！
朱磊怒怼道：“在公然剽窃格力‘真铜实料’的主张之前，请先自查，你家哪些产品使用了铝线电机甚至铝管”。
他还晒出了多张海信空调关于“真铜实料”的宣传截图，并对比自家宣传！
海信空调：
格力电器：
对此，有网友认为海信确实抄了格力的广告词。
也有网友提出质疑：“真铜实料”四个字只有格力可以用吗？
还有网友锐评：“营销互呛，不如把技术搞上去！”
随后，海信空调品牌总监以“又当又立”四个字回应！
并晒出格力2025年3月申请加入“空调铝强化应用研究工作组”的申请表扫描件，文件显示，格力曾承诺支持铝材研究。
同时海信空调相关负责人回应称：“早在2016年，就有媒体报道过家电企业坚持‘真铜实料’，其中有提及海信、长虹、创维等，但不包括格力，究竟是谁剽窃了‘真铜实料’的概念尚无定论。
该负责人还表示：‘真铜实料’这四个字，不姓格也不姓朱，而是属于所有中国人。
4月15日，格力高管朱磊面对记者采访在对此事再次回应：“揣着明白装糊涂，研究与倡议‘铝代铜’是不同的事”。
称：“作为行业龙头企业，参与新材料研究是分内之事”，并引用董明珠的话：“铝代铜不是不能用，而是我们无法保证在替代之后还能达到我们对品质的要求，那就不用。”
同时朱磊还说道：“自己并非愤怒海信‘剽窃’真铜实料的创意，只是替海信感到无语，何以要词穷到搬运我们通过全国媒体传播到家喻户晓的词语。”
其实，这不是格力高管第一次正面硬刚友商了！
今年年初，格力高管朱磊曾因自家“真铜实料”海报设计，疑似被创维抄袭一事，公开指控创维集团：“抄的挺像的，下次别抄了”。
面对公开指控，创维空调视频号迅速删除了争议海报，但官方未对此事作出任何公开回应。
其实，纵观整体来看，这不仅是广告语的归属之争，更是格力的“全铜”路线与行业“铝代铜”趋势的直接碰撞。
此前小米、美的、海尔等19家企业联手推动“铝代铜”标准落地、禁止互相恶意攻击。
在这一背景下，“真铜实料”四个字在消费者心中就显得格外有分量了！
所以说，这场口水战看似争的是口号，实则抢的是消费者对“铜材料更可靠”的认知和话语权！
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