蜜雪冰城又“塌房”？最符合人设的一集！

作者 | 王晖 来源 | 首席品牌观察

上周写了一篇“”的推文，没想到评论区炸锅了，很多粉丝让霸王茶姬不要不识抬举，接住泼天的流量，自己一定去捧场。

瞧！明星代言人的价值，不就在这吗？

但讲真，新茶饮通过明星合作带动销量这样的玩法，任何一个品牌都行得通，唯独一个除外。

它就是蜜雪冰城。

毕竟，作为奶茶界的拼多多，雪王的大众认知是，为了把价格打下来，恨不得一毛钱掰开花。

一旦和明星合作，掏代言费，就会让人觉得它要涨价、割韭菜了。

这不，最近就因为宣布了和吴克群的联动，雪王差点让人滤镜碎一地。

雪王，差点塌房

“官宣，蜜雪冰城x吴克群……”

图源：小红书@蜜雪冰城

试问谁看了蜜雪冰城发的这条内容，心里不会犯嘀咕，猜测雪王要请吴克群当代言人了呢？

虽然唱过《为你写诗》《将军令》等知名歌曲的吴克群，现在有点过气了，但也有可能，是雪王看走眼了？

评论区，就有人直言，不是说好每分钱都给你自己花的吗？怎么请明星了？感觉自己天塌了。

还有人表示，雪王也开始搞这套了，滤镜没了。

看得出，大家真的很怕雪王涨价。

幸好，在一片哀嚎中，很快有人说出了真相，蜜雪冰城和吴克群的合作，不是商业代言，而是一场助农行动。

雪王不仅没掏代言费，还把吴克群当苦力，带着他下地摘草莓去了。

图源：小红书@蜜雪冰城

这次乌龙事件让我想到了2024年底时，雪王搞了个“厚芋泥奶茶全球代言人”预热，当时也有不少人开骂，还把周杰伦、王一博、易烊千玺等当红明星都猜了个遍。

结果官宣那天，雪王穿了件紫色西装出来了。

图源：小红书@蜜雪冰城

代言人：雪王。

代言费：从左口袋到右口袋。

网友一边觉得被戏弄了，一边也放心了，起码雪王不用把4块钱的柠檬水卖到4块五，来支付巨额明星代言费。

所以，这次虽然网友敏感的神经再次被挑动，但看到雪王和吴克群是为了助农，面对反转的剧情，很快就被安抚了。

而且，在营销推广上，雪王一直很抠，费用开支只占总收入的0.9%，远低于其他新茶饮品牌。

大家的态度很朴实，只要你不涨价，你就是我永远的雪王。

一场双赢的助农行动

反过来再仔细看吴克群的title“蜜雪冰城助农伙伴＆果真茶见证官”，我们会恍然大悟，其实一开始就冤枉雪王了。

甚至可以说，这次雪王不仅没塌房，更是最符合人设的一次合作。

图源：小红书网友

这事儿的起因，挺偶然的。

2026年3月底，安徽长丰。一对老夫妻在草莓采收季出了车祸，做了手术，躺在家里干着急。满大棚的草莓熟了，没人摘，也没人收。再拖几天，全得烂地里。

这时候，吴克群出现了。

这两年他不怎么上综艺了，搞了个“为你不可能的事”挑战，专门跑到农村帮农民卖东西。贵州、广西跑了个遍，上个月在贵阳一次卖了3万斤菜，还被央视报道了。

网友称他“吴克穷”，说他的行动是“流量下乡”。

这不，当吴克群听说了安徽老两口的情况，就亲自摘草莓，联系销路。

之所以想到了雪王，也是因为蜜雪在当地有直采基地，每年都要收大量草莓做饮品。

而蜜雪的回应也很快，双方一拍即合，然后合作干了几件事：

第一，把那对老夫妻的草莓全收了，一颗不剩。

第二，邀请吴克群当“蜜雪冰城助农伙伴和真果茶见证官”。

第三，带吴克群进工厂，让他亲眼看着草莓怎么从地里变成你手里的那杯草莓啵啵。

第四，在当地贴出一份《草莓收购承诺函》，白纸黑字写着：合格草莓不拒收、不压价、不拖延。

图源：蜜雪冰城官微

这都是实实在在的助农行动。

同时，双方还把这种善意的表达推广到了产品层面，在奶茶小票上，有一张吴克群的“手写奖状”：“感谢您成为蜜雪冰城的助农伙伴，这件‘莓好’小事，因你而了不起。”

落款是“雪王和吴克群”。

图源：蜜雪冰城官微

当然，这也算是营销。但点一杯草莓啵啵，就可以帮助大爷大妈，喝杯奶茶，拿张奖状，这样的消费体验，谁会反感呢？

雪王不需要明星代言人

有人可能会问，就算这次是助农，那蜜雪冰城是不是真的不需要明星？

答案是：不需要。

你看别的奶茶品牌，代言人一个接一个，从顶流到当红炸子鸡，几乎一个不落，雪王？它的代言人只有一个，雪王本王。

那个顶着皇冠、圆滚滚的白胖子，就是蜜雪唯一的真神。

雪王这个IP有多能打？

动画片《雪王驾到》B站评分9.9，播放量近2000万。

主题曲播放量超40亿次。

雪王天天在各大城市搞行为艺术，碰瓷别家奶茶店、在泼水节被滋得满街跑、把自己做成风筝飞上天。

图源：蜜雪冰城官微

它自己就是顶流，还是不会塌房的那种。

雪王火到什么程度呢？明星自己会来蹭它的热度。

你见过豪门排队买4块钱奶茶吗？

霍启刚郭晶晶带着三个孩子去蜜雪冰城排队，被网友偶遇，直接冲上热搜。

王思聪被拍到喝蜜雪冰城，形象都开始接地气了。

图源：蜜雪冰城官微

演员王星越在武功山扛着蛇皮袋捡塑料瓶，下山后举着蜜雪说“犒劳自己”，话题直接刷屏。

檀健次左手奥利奥冰淇淋甜筒、右手双芋抹茶的照片，曾被称为神图，在网络疯传。

图源：小红书网友

甚至，连宋太祖赵匡胤都因为撞脸雪王，人设都变得抽象起来。

图源：小红书网友

别的品牌求着明星代言，蜜雪冰城躺着等明星上门打卡。这叫什么？这叫品牌势能。

它不需要代言人，它自己就是流量本体。

硬核产品是最好背书

说到底，为什么蜜雪冰城没有明星代言就能卖得好，关键是产品能打。

很多人以为它便宜是因为用料差，但事实是，价廉又物美。

蜜雪冰城的便宜，靠的是把供应链卷到极致。

你在市面上喝到的很多草莓饮品，用的可能是果酱、香精、冷冻碎果。蜜雪呢？它的草莓来自安徽长丰、四川、广西的自建直采基地。从草莓大棚到工厂入库，最快半小时。

你喝到的每一杯草莓啵啵，里面的草莓果肉都是当天采摘、清洗、祛蒂、切块、急冻锁鲜。急冻什么意思？就是用零下30度以下的温度瞬间冻住，营养和口感锁死在采摘后几小时内，不是那种在冷库里躺了半年的陈年冻果。

图源：蜜雪冰城官微

目前，蜜雪在全国有5大生产基地、29个仓储中心、5.3万家门店。从田间到杯口，一整条产业链自己捏在手里。

没有中间商赚差价，所以才能最低卖到4块钱。

此前有网友吐槽蜜雪的包装“像三无产品”、“土得掉渣”，雪王理都不理。

因为它知道，消费者喝的是里面的东西，不是外面的纸壳子。

把省下来的钱全砸在原料和冷链上，这才叫实在。蜜雪冰城不需要明星站在镜头前说“真好喝”，因为消费者自己喝了就知道，产品本身就是最好的代言人。

图源：小红书网友

所以，一场代言乌龙，最终以感动收场。

雪王还是那个雪王，抠门、实在、闷声干大事。

吴克群，也从“过气歌手”变成了“国民暖男”，双赢。

下次你去蜜雪冰城，不如就下单草莓啵啵，不仅能买到快乐，还能买到一张奖状，这波不亏。

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