大众汽车，在中国已没有退路可言

破釜沉舟的大众汽车。

若再不出众，就可能出局。

2026年4月8日晚，北京首钢园，细雨如丝，氤氲缭绕。就在这座由昔日钢铁工业遗址改造而成的现代秀场中，大众汽车品牌之夜拉开帷幕。

当大众品牌高管站在舞台中央，说出“大众汽车，在中国没有退路可言！”这句话时，台下上百名中外媒体与其在华合作伙伴并不意外——这家深耕中国市场40余年、累计收获超4700万用户的德系汽车巨头，正身处转型最紧迫的关口。

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在《汽车K线》听来，这并非一句煽情的口号，而是一次底气十足的“破局宣言”。

当晚，大众汽车向外界宣示，其正在完成史上最大规模产品攻势第一阶段布局。

大众汽车乘用车品牌CEO施文韬当场宣布，到2029年，大众将在中国推出超过30款全新的新能源车型，涵盖纯电、插电式混动以及增程式三大动力路线。

仅2026年，大众品牌就计划一口气推出13款新能源车型。到2027年，其新能源车型在整体产品矩阵中的占比将突破一半；而更长远的目标是，到2030年，新能源汽车将占到大众在华销量的80%。

随着三款重磅新车在上汽大众、大众安徽和一汽-大众三名高管介绍后同台亮相，意味着来自上汽大众的ID. ERA 9X、大众安徽的与众08、一汽-大众的ID. AURA T6——分别对应增程、纯电和紧凑型智能SUV三大赛道。

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有意思的是，在《汽车K线》看来，大众汽车这个时间节点的选择耐人寻味。

2026年1月1日起，由于政府补贴正式退坡，延续了十年的新能源汽车购置税全额免征政策改为减半征收，以一辆20万元左右的车型为例，购车成本将增加约1万元。

与此同时，新能源市场渗透率虽然2025年全年已达47.9%、乘用车市场更是接近60%，但2026年1月首周新能源零售渗透率一度回落至35.5%，政策变局让不少玩家措手不及。

在残酷的价格战与淘汰赛中，不少新势力已被清出牌桌，比亚迪、吉利、特斯拉等头部玩家的市场份额进一步集中。

大众选择在这个“补贴退潮、优胜（参数丨图片）劣汰”的过渡窗口发动攻势，恰是以退潮为入场券。

当市场从政策驱动转向价值驱动，消费者的决策逻辑正在从“有没有补贴”转向“产品值不值得买”，这正是大众汽车所擅长的品质与信任回归的时刻。大众在华的电动化和智能化鸿沟也基本填平。

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然而，《汽车K线》审视大众汽车过去一年在中国的表现，这份底气并非凭空而来。

2025年，大众汽车集团在中国共交付新车超269万辆，同比下滑8%。在盈利水平更高的燃油车市场，大众仍然交付超过257万辆汽车，占据超22%的市场份额，守住了基本盘。

不过，大众汽车在华新能源汽车销量仅为12万辆，与2024年的20万辆相比大幅下滑40%，在总销量中的占比仅为4.5%，不仅远低于集团全球10.9%的水平，甚至回到了2021年的水准。

同一时期，比亚迪全年新能源销量已突破450万辆，新能源市场占有率升至23.7%。

这种强烈反差，构成了大众汽车发动攻势的底层逻辑：在新能源赛道上，如果不彻底转变，曾经的王者将彻底沦为配角。

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大众汽车乘用车品牌中国CEO齐泽凯在品牌之夜给出了回应：“当德系匠造与本土创新相遇，协作便转化为竞争优势。凭借对电动化的坚定承诺、灵活的动力系统配置以及多元化的产品矩阵，大众汽车将全球信赖与深入本土化的规模优势完美融合。”

《汽车K线》认为，这段话的核心并非空泛表态，而是指向大众汽车近年来最深刻的一场战略转型——从“全球车型本土化适配”彻底转向“中国市场需求定义产品”。

支撑这一转变的，是大众在华构建的本土化研发体系。位于合肥的大众汽车（中国）科技公司，是大众在德国以外最大的研发中心，累计投资约35亿欧元，拥有3000多名研发专家，涵盖平台、架构、电池、软件、整车验证全链条。

联合大众汽车在中国合资企业的研发力量，大众在华研发人员总数已超7000人，产品上市周期最快缩短至24个月。这意味着，大众汽车的新能源车型不再是中国市场的“特供版”，而是从研发立项之初就完全围绕中国用户需求打造的专属产品。

这一点，上汽大众总经理陶海龙和执行副总经理傅强曾多次告诉笔者，大众汽车确实为了中国做出巨大改变，以保证自己还在牌桌上。

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所幸的是，之前《汽车K线》采访大众中国CFO贺百川时，他曾表示，大众中国财务层面的准备至关重要，也是变革的底气。

2025年，大众汽车集团全年实现销售收入3219亿欧元，与上年基本持平，但营业利润降至约89亿欧元，同比下滑53%，为2016年以来最低水平。

不过，中国市场按权益法核算的营业利润达到9.58亿欧元，达到年度业绩指引区间上端，同时集团汽车业务净现金流增长24%至64亿欧元，集团年末净流动性维持在345亿欧元。

这笔可观的资金储备，正是支撑大众在华大规模产品攻势与市场推广的“压舱石”。

大众汽车的野心不止于产品层面的密集投放。今年初，一则信号引发了行业广泛关注：2026年前两个月，大众品牌凭借稳定的产品矩阵与终端发力，连续两个月在国内品牌销量榜上超过比亚迪，登顶第一。

这为长期承压的大众注入了关键信心，即在全球市场连续六年落后于丰田的背景下，大众比以往任何时候都更需要在中国这个最大单一市场实现突破，以此撬动全球竞争格局的重新洗牌。

此次品牌之夜邀请演员辛芷蕾担任大众汽车焕新代言人，正是大众以更贴近中国用户情感的方式，向市场传递“全新以赴的大众，来了！”的信号。

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不过，对大众汽车而言，挑战依然巨大。

2026年一季度，国内新能源汽车销量占总体比例为41.6%；新能源乘用车国内销量占乘用车国内销量比例为45.4%，大众汽车虽然有很大增长空间，但其也需要同时面对比亚迪、吉利全系价格围剿，以及华为鸿蒙智行与小米汽车等新势力的冲击。

齐泽凯在受访时坦言，中国汽车市场是全球最具活力和创新力的市场之一，“如果价格竞争过度，也会影响整个行业的盈利能力”，他强调大众将坚持可持续增长，而非单纯以价换量。

大众汽车选择在这个时间节点、用最大规模的产品攻势打响“破局之战”，既是现实倒逼下的必然选择，更是对自我能力的一次集中检验。

正如施文韬所言，中国是大众最大的单一市场，也是引领全球汽车行业风向标的战略要地。

而大众汽车高管的那句“没有退路”，并非悲壮之词。在《汽车K线》看来，已经失去诸多先机之后，破釜沉舟地全力以赴，可能本身就是一条新的出路。

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2026年开始，中国汽车市场看得见的手逐渐撤出，大众汽车这样的跨国汽车巨头，可能更喜欢这种节奏。4月的北京首钢园雨夜，更像是一次黎明前的誓师宣言。

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