刘亦菲代言智界，车企请明星这步棋走对了吗？

刘亦菲代言智界，车企请明星这步棋走对了吗？

昨天朋友圈被一条视频刷屏了，刘亦菲穿着鎏金深V礼裙走向一台MPV，车门自动打开、地上光毯点亮、座椅旋转迎宾，整个画面确实赏心悦目。

华为终端正式官宣刘亦菲成为智界品牌代言人，同时智界V9这台鸿蒙智行首款MPV也亮相了。

说实话，我看完第一反应是：车企请明星代言这股风，又刮回来了。

往前数这两年，车圈的营销主角是谁？是雷军、是余承东、是李斌。大佬们亲自下场直播、发布会亲自站台，那叫一个热闹。

但效果呢？除了雷总真把个人IP做成了流量入口，其他大多数高管的直播，观众就是去看个乐子，看完转头该买啥买啥。

现在风向变了。小米请了苏炳添和舒淇，理想签了易烊千玺，腾势找了高圆圆。智界这次更直接，把去年还是“品牌大使”的刘亦菲升成了“品牌代言人”。

在广告行业里，代言人是最高级别的合作，意味着她要承担品牌核心形象的传递。这个升级动作，说明智界想在品牌认知上砸重注了。

但我觉得这事儿得分两头看。

好的方面是，智界这次选的代言人跟产品调性是搭的。刘亦菲给人的感觉是优雅、从容、有点不食人间烟火，而智界V9主打的卖点是什么？智能交互式侧门光毯、旋转座椅迎宾、自定义灯语。这些东西说白了就是在卖“仪式感”和“情绪价值”。

一个是从容的女神，一个是主打尊崇体验的MPV，气质上确实能对上号。而且去年智界跟刘亦菲合作的“玫瑰的故事”那波宣传片，把影视IP和品牌叙事结合得挺巧妙的，据说拿了奖，说明这路子走得通。

但另一方面，我得泼盆冷水。明星代言这事儿，如果只是拍几条美美的视频、贴几张海报，那钱基本就打水漂了。现在一线明星的代言费动辄几千万，能不能转化成销量，最终还得看产品本身能不能打。

智界V9这台车，5米3的车长、3米25的轴距、四激光雷达、ADS 4.0、综合续航1250公里以上，参数上看确实有料。但问题在于，高端MPV这个赛道已经挤满了人，腾势D9、岚图梦想家、极氪009、理想MEGA，哪个是吃素的？

智界作为后来者，光靠刘亦菲的脸能撕开多大的口子，我持保留态度。

还有一点值得琢磨。智界是华为和奇瑞合作的品牌，去年鸿蒙智行卖了58万多台，问界占了七成以上，智界的声量一直没那么大。

这次砸重金请代言人、推旗舰MPV，本质上是在给智界这个品牌“抬咖”。说白了，就是想让大家知道：智界不是问界的陪衬，它也有能力做40万以上的高端车。

最后说句实在话。作为消费者，我不会因为刘亦菲代言就去买一台车。但如果这台车本身够好，代言人又让我对品牌产生了“这牌子有点品位”的好感，那可能就会把它放进对比清单里。

从这个角度说，智界这步棋不算错。但真正的考验还在后面——展车4月下旬到店，到时候大家看完实车、试驾完，是真觉得值还是只剩“神仙姐姐”的美颜滤镜，那就另说了。

你们觉得明星代言对买车决策影响大吗？还是说更看重产品本身？评论区聊聊。