在巴黎，我们遇到了泡泡玛特启蒙老师

距离LABUBU全球爆火已过去三年，潮玩盲盒的风在欧洲越刮越猛。素有时尚之都美名的巴黎，如今也成为了全球潮玩的必争之地。

来自中国的泡泡玛特，把6家直营门店开到了大巴黎，其中一家开在了卢浮宫购物中心。

在国内地铁站、商场等地几乎成为标配的盲盒自动贩卖机，现在也出现在了巴黎迪士尼附近的火车站。

我们所搭乘的欧洲之星列车，终点站正是巴黎迪士尼旁的马恩拉瓦莱-谢西站，荷兰、比利时等国的迪士尼爱好者们，搭乘这趟列车前往巴黎迪士尼，泡泡玛特贩卖机位于他们出站的必经之路。贩卖机里除了普通款盲盒，还有泡泡玛特和迪士尼的IP联名商品。

泡泡玛特在欧洲的竞争对手，来自日本DreamsInc. 的潮玩IP Sonny Angel，则选择了另一条出海路线——授权专营店。目前拥有Sonny Angel 法国官方独家总代理的，是一家2020年于巴黎成立的连锁潮玩集合店：Fioko Shop。

类似的潮玩集合店，在中国一二线城市，几乎每个大型商场都能见到几家，甚至已逐渐渗透到三线城市和县城的商业体。而在巴黎，潮玩集合店尚属新鲜业态，Fioko Shop在法国的几家门店，均开设在城市核心位置，看起来融入了巴黎Fancy的城市氛围。

周日下午，我们走进巴黎街头的一家Fioko Shop，店内同时挤着30多位顾客，绝大部分都用法语交流，结账的柜台前排起长龙。店内拥有多个潮玩品牌，其中Sonny Angel IP 占据“半壁江山”，而泡泡玛特和其他国产IP盲盒则组成了另外两面商品柜。

严格算起来，在做盲盒方面，Sonny Angel 是泡泡玛特的老前辈。早在2005年，Sonny Angel就推出过盲盒系列产品，泡泡玛特在推出自己的盲盒IP Molly前，还曾在2015年拿下中国市场的Sonny Angel 代理授权，售卖其盲盒产品。Sonny Angel “启蒙”了泡泡玛特的盲盒之路，而泡泡玛特引爆了全球的盲盒市场，也间接推动Sonny Angel迎来新的市场机会。

近两年，Sonny Angel推出的Hippers系列公仔（国内叫趴趴系列），可以贴在水杯边、手机边、电脑屏幕边作为配饰，成为欧洲年轻人的潮玩新宠。巴黎的Fioko Shop门店里，Sonny Angel和三丽鸥的Hippers联名系列成为店内人气最高的商品。

与此同时，Sonny Angel也计划在今年把直营店开到中国深圳，首店的预热快闪活动，已在深圳前海持续多日。中国潮玩品牌正在走向全球市场，而海外潮玩品牌，也不愿放弃广袤的中国市场。

新的竞争，制造了新的活力。接近成熟的中国市场，和快速增长的欧洲市场，都在等待潮玩行业开出下一个隐藏款顶流。