赛事经济持续升温 激活消费新动能

从万人空巷的F1中国大奖赛到刷屏的“苏超”联赛，从串联城市美景的武汉马拉松到激情澎湃的WTT世界乒联赛事……今年以来，全国赛事活动呈现“井喷式”增长，一场场体育赛事成为撬动经济、激活消费、赋能城市发展的强劲动能。各地也通过政策引导、市场运作、特色培育，推动赛事经济从“流量”向“留量”转变。

国家体育总局表示，将进一步丰富青少年和群众性体育赛事活动供给。图为体育爱好者在社区篮球场上打球。

赛事活动接连不断

近期，多项国际重磅赛事相继在国内举办。

2026世界一级方程式赛车锦标赛（F1）中国大奖赛3月15日在上海国际赛车场落幕，为期3天的速度盛宴吸引了超23万人次现场观赛。这不仅是全球车迷的狂欢，更为上海赛事经济注入了新动能，全方位展现了这座国际化大都市的蓬勃生机与独特魅力。

同期，WTT冠军赛（重庆站）顺利举办，吸引全球28个国家和地区的顶尖选手参赛。今年的WTT比赛，坚持“顶级赛事、亲民票价”理念，设置了68元至1488元等多个价位档次的门票，满足不同群体的观赛需求。

4月15日至19日，第十七届环海南岛国际公路自行车赛将于海南举办，共有来自11个国家的20支高水平职业车队参赛，包括10支世巡赛及职业车队。本届环岛赛将继续同步举办“2026环岛骑行全民挑战赛”，预计最终参赛人数将超过2000人次，推动赛事从“专业竞技场”走向“全民嘉年华”。

河北省体育局数据显示，今年1—2月份，该省体育赛事密集落地，累计公开举办各类体育赛事864场，其中国际赛事3场、国家级赛事17场、京津冀区域赛事14场，赛事层级与数量均实现稳步提升。体育赛事综合带动消费达49.13亿元，其中直接带动8.09亿元、间接带动41.04亿元。

中国马拉松官网公示的赛事信息显示，仅3月下旬的两个周末，全国就举办了39场马拉松赛事。

未来，各地赛事仍将热度不减。

北京市体育竞赛管理与国际交流中心近日发布2026北京赛事日历。今年全年，北京市计划举办各级各类体育赛事千余项，其中“双奥100”精品赛事206项，涵盖国内外高水平赛事，将为广大市民和体育爱好者带来“周周有赛事、月月有亮点、季季有精彩”的丰富观赛体验。

3月31日，呼和浩特市体育局2026年重点赛事推宣暨招商推介会举行，将推出“十大金牌赛事”“十大经典赛事”与“十大青春赛事”三大矩阵，全年共举办重点赛事71项（其中，国际级4项、国家级26项、自治区级12项、市级29项），构建全域覆盖、全龄参与的赛事生态系统。

同日，《2026年陕西省体育赛事活动总名录》正式对外发布。根据名录规划，2026年陕西省将统筹举办186项大型体育赛事活动，其中群众体育赛事72项、竞技体育赛事24项、青少年体育赛事90项，三大类赛事覆盖全省11个市（区）、贯穿春夏秋冬四季，全方位构建起竞技体育提质增效、后备人才梯队培育、全民健身广泛普及的多元协同体育发展格局。

业态融合深度推进

赛场上，是速度与激情的比拼；赛场外，是消费与发展的热潮。当前，赛事经济已不再是“单一赛事”的独立运作，而是与文旅、商业、制造、乡村振兴等领域深度融合，形成“赛事+”多元业态，撬动全链条消费增长，成为扩大内需的重要增长点。

“跟着赛事去旅行”成为消费新趋势。各地依托赛事IP，串联景区、民俗、特色产业资源，推出定制化文旅线路，实现“赛事+旅游”双向赋能。例如，2026年，海南省各级旅文部门将持续推出一批重点新产品、新项目，并计划借助三亚2026年第六届亚洲沙滩运动会等重大赛事的契机，进一步推动“体育+旅游+消费”深度融合。辽宁省第五届“大河之澜”演出季近日启幕，本届演出季还特别融入“东北超”足球赛事，为节假日提供文化服务。演出季将专门推出一定数量的演出票，向来辽宁观看“东北超”赛事以及节假日期间来辽宁旅游的外地游客免费赠送，打造“观演+观赛+旅游”的新体验。湖北武汉黄陂举办的木兰登山活动、草原风筝大赛等特色体育赛事活动也将联动周边景区、民宿、美食街区，推出“观赛+旅游”微度假产品。

“赛事+商业”激活线下消费活力，形成“赛事经济商圈联动”的良好格局。公开数据显示，今年F1中国大奖赛，赛场周边3公里内的酒店预订量平均激增125%，赛事期间三天到场人次或达到23万，带动上海旅游消费超55亿元，较去年增长10%以上。近日，在河北秦皇岛落幕的第十四届中式八球大师赛吸引了全球69个国家和地区的超过600名选手参加。依托赛事带来的流量，当地文旅相关行业同步升温。据了解，这次台球赛事带动餐饮、住宿、旅游、器材销售等相关消费超过800万元。4月6日举办的2026年浙江省城市足球联赛“吴越杯”，不仅赛场外围开设了“好物市集”，展销各地特色农副产品、非遗手作、文创潮玩；周边餐厅、商场设立“第二现场”观赛点，推出球迷特惠套餐，点亮夜间经济。

此外，赛事经济还成为助力乡村振兴的重要抓手。去年的“村字号”爆款赛事不仅带动当地旅游、餐饮发展，更推动了农产品产销对接。例如，已举办600余场的贵州“村T”，带动了50余个村寨、1万余名绣娘“居家接单”。贵州榕江通过“村超”品牌授权联名、公益合作等方式，与汇源、百度、索尼等50余家企业达成合作。2025年，黔东南州游客量突破1亿人次，旅游总花费突破1000亿元。

政策护航规范发展

赛事经济的持续升温，离不开政策的精准引导和有力扶持。

“十五五”规划纲要提出，丰富优质体育产品和服务供给，鼓励发展赛事经济。2025年9月，国务院办公厅印发了《关于释放体育消费潜力进一步推进体育产业高质量发展的意见》，提出“构建多项目多层次赛事体系”“培育一批具有自主知识产权和国际影响力的品牌赛事”“鼓励举办区域性体育赛事活动”。2025年4月，中国人民银行等四部门联合印发《关于金融支持体育产业高质量发展的指导意见》，明确加快构建适应体育产业发展、多层次、广覆盖的金融产品和服务体系，丰富体育领域金融资源供给，提升金融支持体育产业发展的能力和水平。

各地也从资金支持、审批简化、IP培育等方面出台针对性扶持政策，为赛事经济发展保驾护航。近日，上海发布了《上海市关于支持游戏电竞产业发展的若干举措》，作为全球首个集齐三大顶级电竞赛事的“大满贯”城市，上海提出将持续引进DOTA2国际邀请赛（TI）等全球头部赛事，单个项目最高支持300万元，此外还将着力培育“上海电竞大师赛”等本土自有品牌赛事。3月，四川省体育局副局长杨淼介绍，四川将对引进国际重大赛事给予最高600万元激励，同时加快发展户外运动产业，以体育经济赋能服务业创新突破。《郑州市促进体育消费和赛事经济试点工作实施方案（2025—2027年）》及相关奖励政策去年出台，对高水平赛事给予最高300万元奖励，并设立“演艺赛事活动‘一件事’办理专区”，将审批时限压缩至6个工作日，以“真金白银”和“数据跑腿”为市场主体护航。

在政策引领与需求爆发的叠加影响下，以马拉松、滑雪等为代表的一大批户外运动项目与赛事活动日趋活跃，赛事经济已成为推动城市高质量发展的新动能。

国家体育总局局长高志丹表示，国家体育总局将坚持政策引领，加快研究制定进一步促进赛事经济发展的政策文件和户外运动发展规划，深度融入体验经济，促进商旅文体健融合发展。丰富赛事供给，有序引入国际高水平赛事，加大自主品牌赛事培育力度，推动国内职业联赛健康发展，丰富青少年和群众性体育赛事活动供给。（记者 蔡佳文 文/图）

来源：中国商报