美团发布“美在目的地”IP，首个省级文旅项目落地江苏

4月11日，美团正式发布城市文旅合作品牌“美在目的地”，并宣布全国首个省级合作项目落地江苏，借苏超赛事契机，以线上线下多品类联动，探索江苏文旅产业高质量发展新路径。

据介绍，本次美团与江苏省文旅厅的深度合作，以“美在江苏·跟着苏超游江苏”为主题，联合苏心游、江苏银行等合作方，围绕“体育+文旅+消费”展开多维度联动，充分激活“票根经济”。记者了解到，活动期间，美团App将上线“跟着苏超游江苏·周末半价游”活动专题页，联合酒店、景区等多种业态发放限量半价周末游专属补贴，让更多人“看苏超、感受江苏魅力”。

美团相关负责人表示，“美在目的地”项目将充分平台“吃住行游购娱”多业态联动能力，广泛连接目的地文旅资源、本地生活服务商家和消费者需求，让游客们“玩出当地味”，也为目的地和商家带来更多生意增量，真正将目的地文旅资源转换成更多人能看到、能体验、能记住的城市品牌资产。

“美在目的地”首个省级项目落地江苏，并非偶然。美团数据显示，去年苏超期间，赛事举办地周边游转化率达到24.7%，显著高于同期旅游大盘。正是基于这一合作基础，双方决定今年将赛事联动合作升级为省级文旅战略项目，围绕引客增量、品牌扩声、数据驱动、生态共建四大核心价值，共创一站式文旅解决方案。

在刚过去的周末，2026年苏超联赛正式开赛，今年赛事全面升级，比赛集中于周六举行，赛季覆盖五一、端午、中秋、国庆等多个重要假期节点。美团数据显示，今年苏超开赛前一周，江苏的文旅预订量已同比增长14%，南京、苏州、无锡、扬州等为外省客流赴苏的主要目的地。

此外，江苏的13个地级市各具文旅特色，旅游资源丰富，且毗邻长三角高消费人群核心圈，周边游需求旺盛，具备将赛事热度转化为文旅消费的天然优势。今年以来，江苏文旅订单量同比增长14.8%，Top3的热门目的地包括南京、苏州和徐州。上述负责人表示，“美在江苏”中的“美”，既代表美团深耕本地生活服务的基因，也指向江苏13个地市目的地所承载的美食、美景、美宿等多元文旅资源，以及由旅行带来的美好体验。

据悉，“美在江苏”合作，除了线上发券之外，比赛日期间，项目将于赛事城市核心文旅街区打造“苏超第二现场”互动场景，通过球迷打卡、文旅消费体验、主题市集等形式，将赛事热度延伸为城市停留时间与消费增量。此外，“美在江苏”项目还将面向本地住宿等多品类商家开展运营培训，提升本地商家的服务接待能力和线上运营效率，实现消费带动与产业升级的双向提升。

美团相关负责人表示，“我们希望以苏超为切入点，真正带动江苏文旅消费的增长，并以此为蓝本，探索政企合作助力文旅产业发展的新范式。”据了解，2026年“美在目的地”计划覆盖多个目的地，后续还将在新疆等地陆续落地。