北京
本报驻日本特约记者邵南
在日本，美容医疗正逐渐摆脱“女性专属”的传统印象，年轻男性用户增长速度可观。雅虎新闻网援引调查数据称，20多岁的青年群体中，男性美容医疗利用率首次超过女性，这一变化折射出日本青年消费观念和职场审美标准发生明显转变。
根据日本生活服务平台Recruit旗下美容行业研究机构发布的2025年下半年调查，20多岁群体中，男性美容医疗利用率达到22.8%，略高于女性的21.7%，首次出现男性反超女性的现象。日本美容外科学会的调查数据显示，各年龄段男性患者在美容外科就诊中的占比，已从2018年的13%上升至2024年的30%。
从项目选择来看，日本年轻男性的医美需求已从过去较为单一的脱毛，逐步扩展至肤质改善和面部微调。报道显示，脱毛仍是最主要的入门项目，但微针治疗、光疗、痘印修复等改善肤质类项目的需求增长非常明显。对许多日本年轻男性而言，医美已不再等同于换脸，而是更接近于精致护肤和日常仪容管理。
报道称，这种变化背后，是日本社会近年来重视“清洁感”的审美导向。社交媒体和短视频平台持续强化“清洁感”和“精致感”的概念，短视频和线上会议也在无形中放大了人们对自己外貌的关注。
青年男性、尤其是20多岁的大学生和初入职场的群体，对外貌管理的重视程度明显提升。部分业内人士指出，日本年轻男性进入医美机构时，心理门槛也在迅速降低，不再像以往一样担心候诊室里都是女性。
值得关注的是，日本男性医美需求并不仅限于年轻群体。40至59岁男性用户数量在过去10年间增长了约4.5倍，其中商务人士对祛眼袋、抗衰老和祛斑治疗的需求增长尤为明显，很多人将此视为提升职业形象的一种投资。
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