小小店招大文章，广告人如何打造乡村 “第一形象”

门头店招是乡村经营主体的 “第一形象”，也是村容村貌、乡风文明的直观体现。随着乡村建设行动深入推进，农村集镇、沿街商铺、文旅点位的户外门头店招，正从简单标识向安全、规范、美观、特色转型。加强农村户外门头店招管理，既是提升乡村颜值的民生工程，也是保障公共安全、规范经营秩序的基础工作。

当前，农村户外门头店招仍存在一些突出问题：部分招牌尺寸超标、材质老旧、破损松动，存在坠落伤人风险；字体不规范、内容杂乱、色彩刺眼，影响街景整体协调；违规遮挡门窗、占用公共空间、妨碍消防与通行，埋下安全隐患；未按要求备案审批，随意设置、一店多招等现象时有发生。这些问题既影响乡村宜居宜业形象，也给群众生产生活带来不便。

依据《乡村建设行动实施方案》及各地户外广告与招牌设置管理规定，农村户外门头店招应遵循安全第一、规范有序、风貌协调、便民利民原则，严格落实设置标准与管理要求。

一、严守安全底线，筑牢防护屏障

店招设置必须结构牢固、选材防火，杜绝使用劣质喷绘、泡沫等易损材料；定期检查加固，遇破损、倾斜、松动及时维修或拆除，防范极端天气下坠落风险。严禁遮挡消防救援窗、逃生通道，不得影响建筑采光、通风与结构安全，确保行人与车辆通行顺畅。

二、坚持规范设置，统一风貌标准

落实 “一店一牌、一户一匾”，原则上在一层门楣位置规范安装，控制高度、宽度与厚度，不超建筑轮廓、不占公共空间。招牌名称须与营业执照、注册字号一致，使用规范汉字，内容健康文明，杜绝虚假误导信息。连锁品牌可保留统一风格，但需与乡村建筑、街区风貌相协调。

三、融入乡土特色，提升乡村颜值

鼓励结合地域文化、民俗特色与产业特点设计店招，避免 “千店一面”。在色彩搭配上简约和谐，灯光柔和不扰民；工艺上兼顾耐用性与美观度，既体现经营特色，又彰显乡村气质，让门头店招成为美丽乡村的靓丽风景线。

四、规范审批备案，强化长效管理

商户设置、更新门头店招前，应向乡镇综合执法、住建等部门报备，提交方案效果图、权属证明等材料，按审批要求施工。

小小门头店招，关乎乡村形象，连着民生安全。让我们共同遵守规范、精心设计、用心维护，让每一块门头店招都成为安全牌、文明牌、风景牌，以整洁有序、特色鲜明的乡村风貌，助力宜居宜业和美乡村建设。

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