第六届消博会开幕；梦龙冰淇淋广告引争议丨消费早参

每经记者：舒冬妮 每经编辑：杜宇

｜2026年4月14日 星期二｜

NO.1第六届消博会开幕

4月13日，第六届中国国际消费品博览会在海南开幕。作为“十五五”开局之年我国重大展会首秀，也是海南自贸港全岛封关运作后的首次大型国际展会，本届消博会吸引来自60多个国家和地区的3400余个品牌参展。展会集中展示了医药健康、珠宝首饰、数字科技等领域的超200个系列新品。

点评：作为自贸港封关后的“压力测试窗口”，本届消博会意义非凡。从数据和结构看，本届消博会呈现出供给端与需求端同步发力的特征。短期来看，展会有望对旅游零售、品牌消费形成边际带动；中长期则取决于相关政策能否持续提升产业链附加值，以及消费场景对高端与新型消费的承接能力。

NO.2梦龙广告再陷争议

近日，梦龙冰淇淋一则开心果新品广告在社交平台引发争议。该广告以“灵感源自芭蕾舞鞋的撞色美学”为主题，将冰淇淋配色与芭蕾舞鞋设计关联，部分消费者认为相关表达存在不适联想，相关话题登上热搜。随着舆论发酵，梦龙已删除相关宣传内容。这并非梦龙首次因广告内容引发争议。此前其“六一”主题推广亦因文案与画面表达受到质疑并下架。

点评：从商业角度看，争议营销在短期内能够放大品牌曝光，但对高端品牌而言，其风险与收益并不对等。梦龙当前正处于渠道拓展与市场份额提升阶段，依赖产品创新与即时零售等新渠道驱动增长，但营销内容频繁引发争议，可能对品牌溢价与消费者认知造成扰动。

NO.3新西兰a2牛奶公司下调业绩预期

4月13日，新西兰a2牛奶公司发布公告称，受全球供应链多重因素影响，其核心产品“a2至初”婴幼儿配方奶粉在中国市场出现阶段性供应紧张，公司将2026财年增长预期由此前“高双位数”下调至“低至中双位数”。这一调整距离其2月中旬基于亮眼中期业绩上调全年展望尚不足两个月。

点评：此次业绩指引下调更多体现为供给约束对增长节奏的扰动，而非需求端的明显变化。从披露信息看，中国市场需求仍保持较高景气度，但产能、物流与合规环节的叠加影响，使得企业在快速扩张过程中面临阶段性“卡点”。在这一背景下，多品类布局与渠道分散在一定程度上起到缓冲作用，但核心单品的供给稳定性仍对整体业绩具有较强影响。

NO.4中国足球发展基金会发声：若受资助机构踢假球，将追回全部资金

4月12日，中国足球发展基金会转发中国足协关于加强青少年足球赛风赛纪的相关通知，并对受资助机构提出明确要求：若发生虚假比赛、消极比赛等严重违规行为，将实施“一票否决”，不仅停止后续资助，还将追回已拨付的全部资金，并取消其未来项目申请资格。此次表态与近期青少年赛事中的违规事件直接相关。中国足协已表示将对此类问题展开调查，并强调严肃赛风赛纪管理。

点评：将资金支持与赛风赛纪直接绑定，本质上是通过“经济约束”强化治理效果。对于依赖资助开展训练和赛事的青训机构而言，资金的可持续性具有较强约束力，此举有助于提高违规成本，压缩灰色操作空间。同时，这也意味着青少年赛事管理正从单一纪律约束向“规则+激励约束”并行转变，强化基础层面的治理力度。

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