从亲密关系到百亿生意 年轻人为何愿意为“陪伴”买单

　　这段时间，格格（化名）在自己的社交媒体账号上发布了几段Cos委托的视频。视频画面里，深情看向她的人，打扮成了她喜欢的乙女游戏（一种以女性玩家为目标受众的恋爱模拟游戏——记者注）中的角色夏以昼。

　　作为伴随着乙女游戏兴起的副业，Cos委托是指委托人付费请受托人扮演自己喜爱的二次元角色，陪伴自己度过一段定制化的线下约会时光。记者了解到，在北京，一位普通的Cos委托老师单日出场费用在1000元以上。

　　“他完全就是夏以昼本人，‘上皮’（扮演角色的状态）程度极高。”格格回忆，“对方会用心提前准备，了解我的喜好，那天还把手机屏保换成了我的照片。”

　　Cos委托给了格格一种理想男友陪在身边的感觉，承接了她对亲密关系的想象与情感需求。尽管每次委托仅持续一天，却能够缓解她在北京独自打拼和生活的孤独。

　　近年来，随着社会结构变迁、观念转变、技术发展，Cos委托、秒回师、虚拟恋人、电子宠物、电子父母、AI陪聊等新型陪伴形式逐渐兴起，从线上到线下，回应着年轻人的情绪需求和期待。越来越多的年轻人开始为期待的那份“陪伴”买单，撑起了一个规模超500亿元的新兴市场。

　　花式陪伴撬动百亿市场

　　田媛还记得，2025年11月20日是她第一次尝试请秒回师。“当时我工作不顺心，情绪特别低落。我不想把这些负面情绪倾倒给父母和朋友，可那时我又特别需要有人陪、有人说话，于是就在网上发帖，想花钱请一位秒回师。”

　　初次体验效果不错，之后她便开始包天续订。秒回师需要全天候秒回她的消息，在她需要时也要接听语音或视频通话。田媛回忆，有一次她联系秒回师，对方正在开车，特意靠边停下及时回应她。

　　“很多时候，对方回什么内容并不重要，重要的是回了。”田媛对于秒回有着很高的需求，“我没有可以聊天的人，请‘秒回师’就是为了获得那种‘一来一回’的互动。这种回应让我感到安心，我的情绪被接住了。”

　　每天150元，她从去年11月请到了今年1月。那段时间，田媛把秒回师当作了自己情绪的寄托，如同一位虚拟伴侣。在秒回师的陪伴下，最难的阶段已经过去，她正逐渐找回平稳的状态。

　　作为一名大厂打工人，齐望则深深沉迷于“电子父母”。每天睡前，她都会点开社交媒体，浏览一个名为“和女儿分享日常”的视频账号——那里记录着一对父母与女儿间温柔的日常生活。

　　“他们的视频开头总会大声喊一声‘宝贝’，一听到这两个字，我的眼泪就止不住。”齐望的父母在她年幼时离异，她由母亲抚养长大，后来母亲组建了新家庭，她渐渐觉得自己没有家了。记忆中，从未有人这样亲昵地唤过她“宝贝”。

　　齐望向记者展示了这个账号1月30日发布的视频，视频里她的“电子父母”正在为女儿精心挑选年货，她和其他“电子女儿”一样，在评论区下面留言：“谢谢爸爸妈妈”，“真的特别感谢他们的陪伴和支持，我下单了一些他们推荐的商品，也打算去超市给自己买点年货。今年又是一个人过年，一个人也要好好过年。”

　　线上线下融合的多维业态形成

　　从Cos委托、秒回师，到“电子父母”……近年来，陪伴的形式与内涵日益多元。

　　“无压力”让在安徽省安庆市读大学的王绮更偏爱虚拟陪伴，作为日常乙女游戏的深度玩家，与游戏里的虚拟角色互动，给了她很大的情绪价值。“我一上线，他们永远在线，我的消息总会被及时回复，我不必担心关系的维系。我也无需承担一起吃饭、一起出去玩的压力等等。”她说。

　　在王绮看来，与真人恋爱相比，游戏里的虚拟角色是可控的，关系的发展由自己掌控。“这些角色会永远忠诚，永远爱我，永远也不会让我伤心。我也不需要向他们妥协，我始终是这段关系的主角，这种掌控感和安全感是现实关系里比较难以提供的。”

　　对外经济贸易大学国家对外开放研究院教授孙洁表示，陪伴经济已覆盖旅游、医疗、娱乐、健身、购物、学习等多种生活场景，形成线上线下融合的多维业态。线上陪聊、虚拟恋人、人工智能心理陪伴、慢直播等，满足独居青年、单身人群的情感交流需求；线下陪诊、陪游、陪拍、陪驾、陪健身等，强调互动体验和个性化服务。

　　中国社科院发布的《孤独经济白皮书》显示，2024年，我国陪伴服务市场规模突破372亿元。国金证券曾预测，2025年，中国的陪伴经济市场会达到500亿元规模。

　　“作为一种新消费模式，陪伴经济主要通过提供陪伴服务填补情感需求，直接拉动服务消费支出，同时创造就业机会，推动收入增长，从而对整体消费产生显著推动作用。”孙洁分析。

　　陪伴经济的兴起，从供给侧来看，得益于生产技术的进步、平台经济的快速发展以及零工就业模式的普及。而更关键的驱动力来自需求侧：社会结构持续变迁，独居人口不断增长，催生出丰富多样的陪伴场景；与此同时，新一代消费者愈发重视内心感受与情绪满足，对情绪消费需求显著提升。

　　国研新经济研究院创始院长、湾区低空经济研究院院长朱克力在分析情绪消费时指出，随着经济社会的持续发展，人们越来越关注情感归属、获得尊重和自我价值实现等更高层次的需求，这体现了对“人的主体性价值”的高度重视。情绪消费本质上正是“投资于人”这一理念的体现——个体的获得感、幸福感与满足感得到更大实现。

　　温暖变现下的隐忧

　　不可否认，陪伴经济带来了服务供给、消费满足与就业机会，但与此同时也带来了一系列风险与挑战。标准缺失、监管缺位、市场秩序混乱、服务水平参差不齐、隐私风险、游走于灰色地带，以及用户过度沉迷等问题，正随着行业扩张逐渐浮出水面。

　　乙女游戏玩家郭彩昀就表示，她对虚拟陪伴唯一担心的点就在于隐私泄露。“虽然我不会向虚拟陪伴对象透露过于私密的信息，但在互动过程中，难免会涉及一些个人的生活细节，比如日常的作息、喜欢的食物、学习的专业等，这些信息如果被平台泄露或者被不法分子利用，可能会给我带来一些麻烦，比如收到骚扰信息、遭遇诈骗等。”

　　去年多次请Cos委托的团子也发现，尽管这项服务刚刚兴起，但当前市场已暴露出不少尖锐的问题。“部分受托人并非出于对角色的热爱而接单，更多是为了赚钱，对角色理解不足。这种情况下，那些寻求情绪价值的单主就容易与他们产生摩擦。由于单主维权困难，有时会出现公开挂人、网络暴力等现象。面对这种环境，很多原本致力于营造美好约会体验的委托老师也变得更为谨慎，甚至开始犹豫是否要继续接单。”团子表示，目前她能做的就是在选择受托人前，尽可能做充分的背景调研。

　　南开大学社会学院教授管健认为，各种陪伴均有临场感和临时性，因各种目的而聚拢，随交易完成而解散，陪伴经济可以缓解人一时的焦虑感，却难以弥合人长久的孤独感。与此同时，当前陪伴经济从业者大多缺乏职业化标准，以“游击式”或“速成性”为主，服务水平参差不齐，大多只能依靠口碑支撑。具体而言，许多从业者未经过系统专业培训，对服务对象需求理解不足，沟通技巧、应急处理能力等专业素养欠缺，导致服务质量难以保证。因此，建立统一职业化标准，对从业者进行系统化、专业化培训，明确服务流程和质量要求，是加强从业规范、提升行业整体水平的关键举措。

　　此外，朱克力还强调，应加强治理与监管。“针对容易出现灰色地带的领域，加快建立明确的市场准入标准，严格审核从业者资质和机构运营条件，坚决杜绝无资质主体进入市场。同时，要强化网络平台的监管责任，明确并督促其切实履行监管义务。”

来源：中国青年报客户端