黑理想想翻盘，水军帽子扣得严

李想，应该是新势力大佬里最耿直的那个。

4月11日，李想在朋友圈用“伪军”、“鬼子”作为代词，回怼某日系品牌。

很快，李想删掉了那条最激烈的发言。

然而，互联网上说过的话不会消失。

于是，人传人的现象发生了，事件热度很快就上来了，全网都在讨论这位千亿CEO为何暴怒。

找到李想暴怒的原因并不难。但更有价值的是，是这件事为什么发生，为什么是发生在理想身上，为什么会这么有热度.......

来龙去脉

我们先花一点笔墨，把事件的来龙去脉理顺。

好在过去两天，包括中国经济网、新浪科技等国内多家权威媒体已经挖出了翔实的证据链。

基于此，本文从现有的事实链条出发，几乎可以断定东风日产就是李想口中的“某日系品牌”。

东风日产NX8于4月8日上市后，社交平台上突然涌现大量模板化通稿，统一标题《本来以为很好选，试驾完NX8和i6后我真的无语了…》，清一色吹捧NX8、拉踩理想i6。

截止目前，因事件声浪越来越大，大部分相关文章已被平台下架。

然而，更扎眼的是内部材料。

有业内人士向媒体提供的东风日产通发专营店培训材料中，赫然写着“向上对标理想，增程替代燃油”“比理想更懂家用”等话术；公关传播内容简报里，统计的大多是“东风日产NX8与竞品的对比”；市场部沟通群中甚至直接要求输出NX8与理想i6、理想L6的详尽对比表格。

发布会现场，东风日产汽车销售有限公司总经理辛宇更是多次不离理想，从“谢谢理想”到“他摸我一下，我也摸它一下”，将理想的成功直接“收编”。

整套组合拳环环相扣，明显是有组织、有策略的传播攻势。

东风日产新能源总经理王骞随后在微博回应称：“东风日产始终恪守行业规则，倡导良性竞争，尊重每一家为中国汽车产业努力的同行，包括理想汽车。”

但这句话与那些模板化通稿、内部培训材料放在一起看，多少显得言不由衷。

理想汽车法务部当晚跟进声明，表示已完成全部取证，将通过向公安机关报案、向监督管理部门举报及提起诉讼等途径追究法律责任。

敏感时期

事情就是这么个事情，换任何一个车企CEO都忍不了。

原因有二。

首先，东风日产的做法精准踩在了监管的红线上。

2025年政府启动汽车行业“反内卷”专项整治以来，工信部等六部门联合印发通知，明确打击“组织、操纵网络水军、‘黑公关’‘黑嘴’及‘饭圈’粉丝，联动发布涉汽车企业及企业家的虚假、负面信息，煽动网民情绪，打‘口水战’，恶意抹黑竞争对手”。

去年9月，工信部等八部门又印发《汽车行业稳增长工作方案（2025—2026年）》，强调要“进一步规范汽车产业竞争秩序”，开展网络乱象专项整治，依法打击虚假宣传、商业诋毁等行为。

李想之所以说“这属于反内卷规定中最恶劣的行为”，正是因为某车企这套操作，几乎是教科书级的。

雇佣营销号、动用水军、捏造虚假口碑等，精准踩在了监管部门明令禁止的“黑水军”“恶意拉踩”红线上。

其次，理想汽车正处在“王者归来”的关键期。

据3月12日理想发布的2025年财报显示，全年营收1123亿元，同比下降22.3%；净利润约11亿元，同比锐减69亿元，降幅高达86%。

2025年全年交付40.63万辆，同比减少9.42万辆，这是理想有完整年度销量统计以来的首次下滑。

所以，众所周知，由于技术路线切换、产品线迭代等诸多因素，2025年是理想的“苦日子”。

李想本人也从未回避，并多次展开内部调整与反思。

好在进入2026年来，理想正肉眼可见地向好。

理想汽车今年Q1累计交付9.51万辆，首次突破季度指引上限（8.5万-9万辆），3月重回4万+，单月交付41053辆，同比增速173%。

犹记得，李想在业绩电话会上定下的目标是2026年实现超20%增长，挑战48万辆以上。

对标理想Q1的交付量和增速，理想完成年度目标的可能性正在变大。

理想i6就是实现这个目标的关键棋子。

4月10日，理想i6第10万辆量产车正式下线，自2025年9月27日开启交付以来，不到七个月即达成这一里程碑，创下20至30万元纯电SUV最快下线纪录。

3月份，理想汽车交付新车41053辆，其中i6单月交付量突破2.4万辆，占理想总销量近六成，成为增量主力。

目前，i6正处于销量爬坡的关键期，重要性不言而喻。

东风日产选择在NX8上市后密集对撞，恰恰是理想最需要稳住的市场和产品口碑的关键时期。

试问，李想该不该暴怒？

按照中国车市的发展势头，理想48万辆的年度目标想要实现也并不轻松。

乘联会数据显示，2024年新能源全年渗透率为47.6%，2025年新能源全年渗透率为57%，飙升近10个百分点。而2026年新能源车渗透率行业预计升至60%左右，较之2025年增量非常有限，竞争只会更激烈。

所以，李想暴怒，从小了说，是为了自家的理想i6“护犊子”了；往大了说，2026年行业更需要清朗、洁净的竞争环境。所有的主流车企，都应该谢谢李想。

李想，这是在为全行业扛旗，这是在为中国汽车市场良性竞争和反内卷呐喊。

攻守易型

其实吧，理想这边收集材料报警了，东风日产那边也在说软话，缓和气氛，走到这一步，估摸着，事态不会朝着更恶性的方向发展。

但不能忽略的，是这场对撞背后，还有更深层次的历史反转。

是的，风向彻底变了。

也不说多远，也就十年前，还是只有自主品牌“蹭”合资的份。

想当年比亚迪推出“秦”时，发布会上PPT还留有与丰田普锐斯（参数丨图片）的对比。现在比亚迪发布新车，还会不会提及某合资品牌？

其实，长安、吉利、长城，哪个自主品牌起步时没搞过对标合资的营销？

如今，攻守易型，猫鼠互换。

2025年，合资品牌在新能源领域的份额一度跌破10%，自主品牌和新势力占据绝对主导。

因此，合资品牌不仅在产品上“卷”，在营销上也开始全面模仿自主品牌的打法，甚至做得更激进。

丰田铂智7限时售价杀到14.78万，全系搭载华为鸿蒙座舱；上汽大众ID.ERA 9X首次推出“增程”SUV；大众与小鹏联合开发的与众08，从签约到量产下线仅用24个月。

所以，这不是东风日产一家的问题，整个合资阵营都在经历从“被对标”到“对标别人”的身份倒置。

辛宇那句“他摸我一下，我也摸它一下”，说白了就是合资品牌从神坛跌落后的无奈。

东风日产的处境并不好，甚至可以说到了“最危险的关头”。

奇骏换代失利，ARIYA艾睿雅市场遇冷，N7销量下滑，NX8必须成功。

新车权益定价14.99万元起，比理想i6低了整整10万，半小时订单8423台。订单数据虽然跟新势力相比确实存在差距，作为一台合资新能源车，日产NX8称得上首战告捷了。

只是，这种“背水一战”、“毕其功于一役”的悲壮，圈内人不可能看不懂。

然而，“情有可原”不等于“理所应当”。

在合法合规的框架内，价格战可以打，产品力可以比，发布会可以叫板。

模板化通稿、水军刷评、批量拉踩，这些手段已经越过了市场竞争的底线。

有人说“伪军”这个词过于刺耳，但抛开情感，回归事实。

李想所指的“‌破坏了汽车行业反内卷的良好成果和市场氛围‌”，不管是事实上，还是逻辑上，都是站得住脚的，更何况理想汽车本身是受害方，带点情绪很正常。

2025年中国汽车行业利润率仅4.1%，创十年新低。

在这种存量搏杀中，如果放任黑水军、黑公关横行，所有企业都会被迫“卷”进恶性竞争的泥潭，最终没有一个赢家。

市场足够大，容得下新势力，也容得下合资老厂。

市场也足够透明，透明到容不下任何一个黑水军。