东方七日谈｜做深文旅融合，春日经济有看头

人民日报客户端上海频道 田泓

一进四月，春意盎然，人们的脚头活络起来。

刚刚过去的清明小长假，除了慎终追远的永恒主题，又因为叠加多地首次推出的学生春假，出现了新变化。

据上海旅游大数据监测，清明假期3天，上海共接待游客739.76万人次，同比增长5.64%；宾旅馆平均客房出租率为64.4%，同比增加6.4个百分点。

其中，家庭亲子游占比迅速增长。同程旅行数据显示，4月1日至6日出发的度假产品预订中，亲子人群占比接近40%，同比提升17个百分点，相关订单量同比涨幅接近200%。中小学春假叠加清明，6天长假有效拉长了家庭出游半径，带动民航市场热度攀升。数据显示，上述时段机票预订热度同比上涨约两成，其中，国内、国际航班18岁以下旅客数量分别同比上涨47%和22%。很多孩子拥有了人生“第一张机票”。

面对游客结构变化，上海的春日文旅市场积极应对。

赏花踏青向来是春游的主打节目，如今，“赏花+”才是各大公园比拼功夫的赛道。

有着500年历史的古猗园，从3月底至“五一”，推出春季系列文化活动，打造集赏花、品艺、研学、游园于一体的春日文化盛宴，让古典园林在花朝时节焕新出彩。亲子家庭可以在春日研学课堂，学习园艺养护、微型盆景创作等课程。年轻人还可以身着汉服参加“十二花神巡游”，再现传统花朝盛景。

丰富多元的文化资源，也是上海春日文旅的一张王牌。

清明假期，同程平台上海区域“博物馆”“科技馆”“研学”等关键词搜索热度同比增长超45%，上海博物馆、上海天文馆等成为亲子家庭“行走的课堂”。“主题乐园休闲+文博场馆研学”的动静结合模式，精准满足亲子家庭寓教于乐的复合需求。

上海方言里有个词叫“起蓬头”，用来形容生意突然兴隆或人气突然聚集。清明远游“起蓬头”，是清明与春假碰撞出的新场景，不仅丰富了传统节日的新内涵，也增添了假日消费的新动力。

近年来，随着线上经济的蓬勃、人口结构的变化和消费需求的升级，上海的实体商业面临深刻调整。与此同时，体验经济方兴未艾，高质量的文娱演出、文化展览常常一票难求。文旅、商业、赛事等不同领域之间的壁垒未能打通，影响了综合效益的联动提升。

面对新需求，上海推动文商旅体展深度融合，发展“赛事经济”“票根经济”，打造“入境游第一站”，消费新场景、新业态不断涌现，努力让上海成为境内外游客最向往的目的地之一。

春假出游热为春日经济提振了信心：做深文旅融合，假日经济有看头。