小砸6500万美金！美国大师赛为记者建了一所“万豪酒店”

世界最受欢迎的高尔夫赛事，讲究一个“能赚会花”。

信息、观点分享|凌匡冶

整理/罗冉峰

发自美国奥古斯塔国家俱乐部

北京时间4月12日、美国时间周五，年度首项高尔夫大满贯赛事美国大师赛结束第三轮的争夺。卫冕冠军罗里·麦克罗伊遭遇“移动日”挫折，交出73杆、高于标准杆一杆后，从单独领先六杆变为与美国球员卡梅隆·杨并列领先。杨本日在奥古斯塔国家高尔夫俱乐部打出65杆-7杆，与麦克罗伊的总成绩均为-11杆。首轮并列领先者萨姆·伯恩斯以68杆-3杆收杆，落后榜首一杆暂列单独第三。爱尔兰名将肖恩·洛瑞总成绩-10杆位居单独第四，今天同样打出68杆。

卫冕冠军麦克罗伊

中国球员李昊桐连续两轮交出69杆，总成绩-7杆位列并列第七，处于争冠行列。他前九洞表现完美，抓到三只“小鸟”和一头“老鹰”。可惜后九洞只有一鸟进账，且三洞打出高标准杆一杆的“柏忌”球，未能进一步交出低杆。李昊桐决赛日将与去年两胜大满贯的美国名将斯科蒂·舍夫勒同组，后者第三轮以65杆收杆，全天五鸟一鹰零柏忌，总成绩与李昊桐一样均为-7杆。

中国球员李昊桐

身处奥古斯塔前方的体育大生意特约作者凌匡冶此前谈到，美国大师赛的独特体验是帮助其一周吸金1亿多美元的关键。而今天，凌匡冶则分享到奥古斯塔国家俱乐部怎样把赚来的钱重新投入到球场及赛事的发展。

并列领先者卡梅隆·杨

不少“独特体验”，其实是用大量资金投入支撑起来的。例如昨天的分享中（回顾：奥古斯塔球场是一座“绿色迷宫”）提到可供观众穿行球道的人行道（Crosswalk），每天数以十万计人次的践踏，但Crosswalk依然绿草如茵。这是奥古斯塔在球场养护方面花了功夫，Crosswalk的底部加入了与发球台、果岭同样标准的地下温控和排水通风系统，助力Crosswalk草皮的快速恢复。

四届大满贯冠军舍夫勒

多年来，奥古斯塔国家俱乐部始终在思考，怎样将美国大师赛的体验推到极致。如果说Crosswalk地下养护系统将观众体验提高5%的话，那专为赛事现场媒体而设的“媒体大楼”，则堪称为媒体工作提供翻倍体验。美国《高球文摘》杂志开玩笑道，奥古斯塔给媒体朋友盖了个“万豪酒店”。

2017年，坊间传言花了6500万美元建设的美国大师赛媒体大楼正式启用。这座两层高的美国南部乡村风格大屋，毗邻同样花了巨资建设（1.4亿美元！）的奥古斯塔练习场。白外墙蓝屋顶的大楼外表简朴，内部则设施完善。灵魂区域是拥有350个工位的工作大厅（官方昵称“Arena”，即竞技场的意思）。工位正对着开阔的练习场，左右两侧均有赛事大屏。每个工位上还单独配备两台显示器，合同提供超过数十条电视信号频道，当中既有CBS、ESPN、天空等官方转播电视台，也有独立的焦点组、冠军组以及18个洞每一洞的专属信号。

媒体大楼工作大厅

这使得奥古斯塔媒体大楼，很可能是全世界观看大师赛转播体验最好的地方，公共大屏加工位小屏让你可以同时关注不同类型的转播内容，支持你个性化获取你最希望了解的赛事信息。而工位上的真皮软座椅，还考虑到媒体办公体感舒适的需求。

工作中心气势磅礴，大楼二层北翼的餐饮中心则提供周到的伙食服务。你既可以在古色古香装潢的餐厅中享用正式的早餐、午餐，也可以在水台拿上矿泉水、饮料、啤酒和标志性的奥古斯塔俱乐部三明治快速缓解饥渴。这些餐饮都是免费——肉眼观察也基本上是无限量——提供，为媒体带来充分的餐饮能量补给。

媒体大楼餐厅

而相对于硬件上对媒体工作的支持，媒体大楼中各处表达欢迎媒体的细节更加给人以备受尊重的感觉。踏上大楼二楼，首先映入眼帘的是一个小小的历史展台，讲述博比·琼斯、克里福德·罗伯茨等奥古斯塔国家俱乐部元老怎样从一开始就坚信媒体之于奥古斯塔与美国大师赛的价值。另外，餐厅中挂着的历任美国高球作家协会主席的照片；大楼各处还点缀着记者、摄影师报道大师赛的经典文章剪报或图片，包括赫尔伯特·温德在《运动画报》（Sports Illustrated）发明“阿门角”一词的1958年名作；而大楼外的媒体专属停车场，专门有带人名的车位，留给现场报道过40届美国大师赛的资深媒体人，向他们的光辉报道岁月致敬。

媒体大楼新闻发布厅

正如美国大师赛官网介绍媒体大楼落成时的文章的标题，“媒体始终会在这里受到欢迎”（Where the Press Has Always Been Welcome），媒体在奥古斯塔受到的礼遇，大概即使在体育界也独树一帜。也许在奥运会、世界杯等大赛的媒体村或新闻中心，也能获得充足的物资支持，但奥古斯塔不仅有需要靠“烧钱”来实现的硬件配置，还有要靠“用心”才造就的软性氛围营造。

管中窥豹，奥古斯塔在媒体接待花的力气，与其千方百计提升赛事和俱乐部品质的精神一脉相承。俱乐部深信媒体的支持有助于赛事口碑传播，与隽永的文字、照片、视频、解说等一起流芳百世。而在其他领域，不管是服务球员、观众、青少年群体，不管是球场保养、景观设计还是动线优化……美国大师赛从不吝啬为提升赛事而投入。美国大师赛值得体育商业领域羡慕的不仅仅是其吸金能力，还在于赚到钱后又能追加投入、将赛事品质持续推得更高的良性循环。

注：本文所用图片来自美国大师赛