3月：彩电市场TOP3又“生变”，小米再一次被“挤出”前三

据行业机构洛图科技最新月度报告数据显示，三月国内彩电市场品牌整机出货226万台，同比大跌12.1%，跌幅与1月持平。

同时，“1月大跌、2月微增、3月再跌”的市场走势，也让一季度国内彩电市场出货量在806.5万台，同比下滑8.8%。如此数据下，也透视出当下彩电行业还处于深度下行的通道之中，也预示着今年大势或将不稳。

大盘暴跌：品牌格局再度出现“变数”

3月份彩电市场继续大跌，这是一定程度上对品牌格局产生较大的“冲击”。具体到落地各个品牌的表现来看，“强者恒强，弱者更弱”的的马太效应更为明显。

其中，海信、TCL、创维、小米、长虹、康佳、海尔、华为以及含其子品牌的出货总量约为215万台，同比下降9.5%，成为今年前三个月以来的最大跌幅，合并市占率仍在高位，达到95.1%，几乎垄断市场。

值得注意的是，虽然前八品牌在3月份遭遇今年以来最大的跌幅，但是海信、TCL、创维“传统三强”合并出货149万台，拿下65.9%份额，抗跌能力远超行业均值。

而曾经的销量之王，小米（含红米）在3月的出货量以15.5%市占率位列第四，继1月后再度跌出前三。

一位行业人士向《视听圈》分析表示，从以上洛图科技的针对国内主流品牌以及TOP3的的走势来看，有以下几层市场特性值得关注。

其一，海信3月份再度登顶月第一，这是其2026年开年以来首次“上位”月度榜第一。这份成绩单无疑是对海信的肯定。

对于海信在3月份重新“上位”成功，主要是因为海信在高端化、线下渠道、技术壁垒等维度共同作用的结果。尤其是在今年3月开始，海信全力“ALL IN”RGB-MiniLED技术，不仅成为RGB-MiniLED电视带头“大哥”，并牵引行业进入集体选择RGB-MiniLED冲高的局面。

海信凭借RGB-MiniLED电视站稳高端，同时借助线下网络覆盖完善，刚好契合当下“线下回暖、结构升级”的趋势。

其二，小米前三月，有两个月跌出前三。一方面已暴露其增长乏力的隐患；另外一方面也预示着小米今年前三的之位将是相当不稳，

对于小米为什么在2026年开局有点“萎靡”，有行业人士分析认为，主要是因为小米定式过度依赖线上性价比、高端化突破缓慢，当线上需求暴跌、消费者转向线下体验时，份额自然失守。两次跌出前三，不是短期波动，而是小米电视“线上红利见顶、战略转型滞后”的必然结果。

其三，创维又进入月度榜前三。继一月份上榜前三后，其在三月份又再度挤进TOP3，而创维取代的对象恰恰就是小米。

对此，有行业媒体分析认为，创维在一季度三个月中有两个月挤掉小米进入前三，这不仅表示着创维今年有更大的机会稳住行业前三之位，更是有望打破“海信、TCL、小米”多年来TOP3旧格局。

对小米而言，若不能快速补齐线下短板、突破高端技术，年内前三席位恐彻底不保。

其四，3月彩电大盘持续下沉的大环境下，TOP4之外的品牌可以说日子相当“艰难”。洛图数据显示，长虹、康佳、海尔这三个中腰部品牌三月份合并出货量仅26万台，不及TOP4任意一家，市占率仅11.6%。此外，连华为这个“行业变量者”玩家，也未能扛住颓势，其三月出货维持在数万台级，两位数降幅刺眼。此举，在外界人士看来：在行业寒冬里，没有硬实力，再强的流量也依然逃不脱负增长的“命运”。

后记点评：创维进入前三，和海信、TCL组成新的TOP3阵营。这给行业最大的启示，就是在彩电市场由存量阶段进入减量周期之下，各个品牌之争将是“拼技术、拼渠道、拼产品结构”的硬实力较量。而海信、TCL、创维传统三强手握面板资源、全产业链优势、线下基本盘，抗风险能力要强于其他品牌。因此，可以预见这三者的位置将会一步快速固化。

当彩电市场正式进入“传统三强主导、价值决胜”的新阶段，没有技术与渠道硬实力的玩家，将加速被淘汰。