茅台闯进了电影圈？洋河、梅见青梅酒、五粮液也都在进行艺术表达

3月20日，由中央广播电视总台打造的首届CMG中国电影盛典在北京举行，贵州茅台成为独家冠名方。

如果只把这件事理解为一次普通赞助，是不准确的。

首先，这不是一般的商业活动，而是一个具有公共文化属性的国家级内容平台，承载着中国电影的行业表达与文化传播功能。它面向的不只是观众，还包括创作者和更广泛的社会文化语境。

其次，茅台的参与也不只是品牌露出。在盛典之外，茅台还推出了《茅台1935光影会客厅》等内容，通过访谈和对话形式，延伸到内容生产和传播环节。

这说明，茅台的角色已经发生变化，从单纯的赞助方，转向参与内容建设。

从结构上看，这一合作连接了两端：一端是电影这一大众文化媒介，另一端是具有文化属性的白酒品牌。两者结合，本质上是在改变酒的出现方式：

从传统消费场景，进入更广泛的文化表达场景。

也可以理解为，茅台关注的重点，不只是是否被看到，而是出现在哪些内容中。

这释放出一个清晰信号：酒行业的竞争，正在从产品和渠道，转向内容与表达能力。

而在当前路径中，艺术是最直接、也是最有效的实现方式之一。

五种路径：酒企如何进行艺术表达

从行业动作来看，酒企正在用不同方式，进入文化与艺术体系。

1.做空间：把艺术变成长期资产

洋河股份将艺术纳入品牌战略核心，建立了洋河美术馆。

2025年，"山河壮美——江苏当代名家绘画大展"在南京洋河文化艺术中心启幕，洋河美术馆正式揭牌开馆。洋河美术馆由洋河股份自建，定位为江苏当代艺术创作的重要展示平台，承担弘扬传统文化、典藏艺术精品、促进艺术创作与交流的文化使命。

洋河股份还与江苏省当代艺术创作研究会联合主办了画展，百余位艺术名家、嘉宾及经销商代表见证开馆。洋河美术馆持续深化"酒+艺术"跨界合作，后续还举办了《故宫三部曲》人工智能艺术大展等活动。

在文化传播方面，洋河梦之蓝连续七年冠名央视春晚报时，2026年马年春晚迎来第七次履约陪伴，品牌与国民情感记忆深度绑定。

通过持续的艺术投入，洋河股份构建起从美术馆、艺术展到文化活动的立体化艺术生态。

2.做IP：把艺术变成产品

泸州老窖在艺术跨界上进行了系统性布局，形成了可持续的艺术IP。

自2019年起，泸州老窖旗下国窖1573启动"艺术新春酒"项目，坚持"一年一艺术家、一年一作品、一年一城、一年一次"的发布节奏。2025年12月，国窖1573携手中国当代观念性肖像画艺术家毛焰推出"相映成焰"艺术新春酒，这是该IP的第七款作品。七年来，国窖1573先后与方力钧、张晓刚、庞茂琨、薛松、谭平、隋建国、毛焰等中国当代艺术领域代表人物合作，将艺术作品应用于瓶身与礼盒设计，全球限量发售。

此外，泸州老窖还跨界科幻IP，2025年3月与《三体》联名推出"泸州老窖|三体"与"国窖1573|三体"两款联名白酒，实现传统文化与现代科幻的深度融合。在艺术公益领域，国窖1573与中国歌剧舞剧院联手推动《孔子》《李白》全球巡演，支持谭盾《敦煌·慈悲颂》巡演，构建起从跨界到公益、从商业到文化的立体化艺术生态。

通过持续的艺术投入，泸州老窖将品牌与当代艺术深度绑定，在高端白酒市场建立起独特的文化艺术辨识度。

3.做生活方式：让艺术进入日常，人人都是生活的艺术家

新酒饮品牌梅见青梅酒是中国第一青梅酒品牌，它持续将艺术作为品牌建设的重要方向，正在系统布局“酒+艺术”的文化实践。

梅见青梅酒打造了中国首个以酒为媒介的艺术空间——梅见艺术馆，提出“没有围墙的艺术馆”理念，通过线上云端展览与线下艺术联名酒双线并行的方式，让艺术突破传统展馆限制，进入日常生活场景。

梅见青梅酒与蔡志忠、蒋友柏、安琪、谢小铨等上千位艺术家合作，将书法、绘画、插画及数字艺术作品直接呈现在酒标之上，使每一瓶酒成为可饮用、可收藏、可分享的艺术载体。

梅见青梅酒还选用梅瓶和梅盏作为主要酒器形制，强化东方艺术审美特征。《中国商界》2026年1月8日发布的论文《东方美学范式重构对文化创意产业价值链升级的影响》中提到，目前，梅见青梅酒梅盏已与7大窑系展开合作，涵盖宋代五大名窑及部分八大名窑体系，提供了“传统器物美学—现代酒饮产品—消费场景情感价值”的转化样本。

同时，梅见青梅酒还推出了中国首部梅花文化百科全书《梅鉴》，并举办梅见夜宴、古琴雅集、风雅艺术酒馆等文化活动，持续推动东方美学与当代生活融合。

通过这些举措，梅见青梅酒从单一酒饮产品升级为承载审美、文化与生活方式的品牌，在复兴东方青梅酒技艺的同时，复原东方风雅文化。

4.做公共文化：绑定高势能艺术场景

五粮液将艺术投入集中在公共文化活动，通过长期冠名和参与实现品牌艺术化。

自2020年起，五粮液连续七年冠名“大美之春——美术界春节交响音乐会”，活动由中国国家画院及书画频道主办，结合交响乐演出和书画展示，品牌在舞台、物料和现场布置中进行呈现，并通过电视和网络平台传播。

自2019年起，五粮液连续八年参与“中国国际西湖情玫瑰婚典”，活动在西湖举办，融合婚礼仪式、文艺演出及现代科技舞美，品牌提供冠名、舞台布置和定制礼品，实现高端场景下的长期曝光。

通过这些活动，五粮液建立了持续的艺术化品牌形象，使品牌在文化生活场景中获得稳定识别和长期传播效果。

5.做内容：参与艺术创作

郎酒在内容共创上进行了艺术实践。

2026年春节，郎酒·红花郎参与了春晚节目《贺花神》。节目灵感来源于故宫博物院藏品“白玉月令组佩”，通过十二位花神形象演绎中国节令文化，并在舞台上运用AIGC空间拓展技术构建数字化舞台环境。节目中，饰演九月花神陶渊明的演员怀抱郎酒酒坛出镜，使酒器与花神意象自然结合，实现品牌露出。

春晚作为高覆盖率媒体渠道，可以在短时间内实现大规模品牌曝光，并将郎酒与传统文化与艺术表达相结合。

酒还是那个酒，但竞争逻辑已经变了。过去比渠道、比价格、比历史，现在开始比：谁更有内容，谁更有审美，谁更有文化表达能力。当酒开始进入电影、艺术、舞台这些领域，它就不再只是一个消费品，而是一种可以被讲述、被传播、被理解的文化符号。而这场变化，才刚刚开始。