刘淼T9峰会发声，“五新”引领产业振兴

4月10日，以“新经典 新酒巷 新场景”为主题的中国酒业协会第十五届白酒T9圆桌会议在贵阳举行。茅台、五粮液、汾酒、泸州老窖、洋河、古井贡、习酒、郎酒、剑南春等头部白酒企业齐聚，聚焦生活方式迭代、消费理念升级、人口代际更替的时代背景，深入探讨处于深度调整期的白酒产业，如何在坚守传承的前提下持续创新，彰显传统产业生生不息的强大生命力。

会上，泸州老窖集团（股份）公司党委书记、董事长刘淼发表主题演讲，以《锚定新周期 把握新机遇 共促新发展 “五新”引领白酒产业高质量发展》为题，结合行业发展实际与泸州老窖实践经验，深入剖析行业发展逻辑，提出破解发展难题、推动产业升级的路径与思考，为行业高质量发展提供了重要参考。

当前白酒行业正处于深度调整、结构优化、价值重塑的关键节点，存量博弈成为市场主流，行业正从“量的积累”转向“质的跃升”。刘淼的演讲，既立足企业实践，又放眼行业全局，既厘清了当前行业发展的核心矛盾，也明确了未来发展的方向路径，为处于调整期的白酒行业注入了信心与动力。

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辨势明向，把握白酒产业发展的辩证逻辑

刘淼在演讲中指出，中国白酒行业已全面进入品质致胜、价值引领、生态协同的高质量发展新阶段，面对行业调整的复杂形势，唯有深刻把握五大辩证关系，才能认清时局、找准方向，在调整中实现跃升，在变革中永葆生机。

一是要深刻把握“时与势”的辩证关系。“时” 是当前行业深度调整的客观背景，“势” 是白酒品牌集中化、消费理性化、需求品质化、文化年轻化、产业绿色化与国际化的长期大势。唯有认清时局、顺应大势，才能在调整中实现跃升。

二是要深刻把握“变与不变”的辩证关系。白酒行业外部环境、消费需求、市场结构、传播方式持续发生深刻变化，而 “不变” 的是品质底线、核心工艺、文化根脉、诚信经营理念。只有以不变守根基，以应变开新局，才能让白酒产业在变革浪潮中始终保持定力、永葆生机。

三是要深刻把握“量与价”的辩证关系。“量” 体现市场覆盖与消费基础，是品牌持续发展的重要依托；“价” 彰显品牌价值与产品品质，是产业良性运行的重要保障。需持续树立与时俱进的量价观，既要尊重市场规律，保持合理的市场供给与渠道秩序，又要坚守品牌价值，维护合理的价格体系，通过量价平衡实现规模与效益的同步提升，共同维护良好的市场生态。

四是要深刻把握“快与慢”的辩证关系。市场拓展、渠道创新、营销变革需要快，工艺酿造、品质打磨、文化积淀、品牌涵养则需要慢，坚持快一步顺应时代，慢一分打磨品质，在快慢相宜、动静有度中实现守正与创新的平衡。

五是要深刻把握“破与立”的辩证关系。“破”是坚决破除落后产能、低效发展模式和低水平同质化竞争，提升行业发展质量，让投机资本逐步退场，彻底扭转粗放无序的发展局面。“立”是加快培育新质生产力，大力发展智能化、绿色化生产方式，倡导理性健康的饮酒文化，构建厂商共建共赢、规范有序的良性市场秩序。坚持破立结合、以破促立，在去芜存菁中净化产业环境，在守正创新中塑造竞争新格局。

这五大辩证关系，剖析了当前白酒行业发展的核心矛盾与底层逻辑，既是对行业发展规律的深刻总结，也是对所有酒企发展战略的重要指引。酒说认为，在行业深度调整期，唯有厘清这些辩证关系，才能避免盲目跟风、找准发展定位，实现从“被动应对”到“主动引领”的转变，推动行业从调整期向高质量发展期平稳过渡。

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聚力赋能，以“五新引领”共促白酒产业振兴

面向未来，结合行业发展趋势与企业自身实践，刘淼表示，泸州老窖将以“五新引领”为抓手，发挥头部企业引领作用，与行业同仁携手共进，共促酒业振兴，推动白酒产业实现高质量发展。

一是以“新经典”筑牢产业高质量发展根基。白酒是“历史的”“传统的”，但同样也是“经典的”“创新的”，在新时代、新周期中要守正创新、与时俱进。一是要以敬畏之心守护活态遗产与千年技艺；二是要以时代视角创新文化表达；三是要以极致标准坚守品质初心。

二是以“新常态”锚定产业高质量发展定力。白酒行业已然进入存量竞争阶段，面对消费需求变化，白酒产业须锚定高质量发展定力，主动求新求变。一是要持续推进产业结构调整，推动数字化转型与科技创新赋能。二是要持续构建市场端的良性竞争生态，营造公平公正、稳健有序的发展环境。三是要共同讲好新时代白酒产业故事，让白酒文化与现代生活同频共振。

三是以“新需求”激活产业高质量发展动能。白酒正在发生从物质属性向精神属性嬗变、从社交属性向悦己属性嬗变、从产品属性向品牌属性嬗变。泸州老窖将顺应趋势，推进“四化”建设——品味化升级、低度化创新、年轻化转型、布局“她经济”市场。

四是以“新场景”拓展产业高质量发展空间。面对白酒消费场景的深度变革、多元裂变，白酒行业应主动出击，在营造 “新场景” 上协同发力。一是携手升级传统场景的消费体验，为其注入新的文化内涵、服务价值与情感意义。二是共拓新兴消费场景，推动白酒融入现代休闲、社交、悦己的多元场景。三是聚力打破行业边界，推动白酒产业与文旅、餐饮、非遗、艺术等领域深度融合。

五是以“新生态”凝聚产业高质量发展合力。白酒行业应携手构建一个开放包容、协同共生、价值共享、风险共担的产业新生态。一是构建“和谐”共生的产业生态；二是构建“创新”驱动的技术生态；三是构建“绿色”低碳的酿造生态；四是构建“扬帆”出海的国际生态。

总结来看，刘淼的演讲立足泸州老窖的品牌积淀与实践经验，跳出企业个体视角，紧扣白酒行业深度调整的时代背景，既厘清了行业发展的辩证逻辑，又提出了切实可行的发展路径，彰显了头部企业的责任与担当。

当前，白酒行业正经历一场深刻的价值重塑与结构优化，浮华散尽，方见本真，行业正从高速增长向高质量发展稳步转型。相信在以泸州老窖为代表的头部企业引领下，全体行业同仁坚守匠心、勇于创新，把握周期机遇、践行“五新”路径，必能破解行业调整困局，推动中国白酒产业实现更高质量的发展，让中国白酒文化走向更广阔的舞台，让这一传统产业在新时代焕发更加强劲的生命力。

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监制：武学峰 美编：阿姣

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