殡葬经济是下一个创业风口吗？

殡葬经济是下一个创业风口吗？

“死了吗”APP莫名其妙的火了，功能很简单：打卡签到，证明自己还活着。如果两天没打卡，就给紧急联系人发邮件，定位是独居人群的安全工具。3个95后，1500块钱的开发成本，结果上线48小时就爆了，付费用户瞬间增长了200倍，苹果商店付费排行榜第一，据说估值过亿。

从另一个角度来看，生老病死都是“刚需+情绪”的大生意。就拿殡葬行业来说，2024年市场规模大约2800亿，其中墓地占比60%，殡仪服务25%，丧葬用品15%。而且你要知道，随着人口老龄化的增长，按理说这个行业应该增长，但现实是，传统殡葬行业并不好过。

龙头企业福寿园被称为“墓地茅台”，2025半年营收同比下跌45%，墓地销售和殡仪服务分别下滑了50%和30%，2025年上半年甚至亏损了2.6亿。发生了什么？

首先，80、90后这代人是真没钱了，钱包影响消费观。面对十几万的豪华墓地买不起，更多人选择的是6万以内的刚需型墓穴。厚葬、大墓、大排场在减少，接受树葬、花坛葬、草坪葬、海葬的人越来越多，离开这个世界的方式正在变得多元化。

第二，监管加强了。墓地不许金融化，不许承诺升值，必须明码标价。公益性墓地的比例强制提高，之前最赚钱的两件事儿——地和价，都被锁死了。

第三，传统殡葬商业模式增长空间有限，重资产、低频、难扩张，一旦政策、需求、文化变动，很难转型。

但与此同时，一些新殡葬形态正在从你完全想不到的地方冒出来。

第一，宠物殡葬。 市场规模预计2025年能突破30亿，目前企业数量超过4.3万家，主要集中在山西、山东、福建三个省，占比40.6%。清洁、告别仪式、换衣服、火化，一整套流程下来，少则大几百，动辄上千，高端定制能突破1万。因为宠物已经不仅仅是宠物，更是家庭成员，多年的情感陪伴，人们愿意为一场告别买单。

第二，虚拟殡葬。 元宇宙殡葬，国外的元宇宙平台，还有福寿园前几年都搞过，用户对着虚拟形象祭拜。但说实话，这画风有点吓人，看热闹的人多，实际愿意购买的很少。美国的Story公司做AI数字分身，活得很艰难，但是淘宝、闲鱼上的一些小作坊做“AI复活人”反而销量还不错。不确定未来怎么样，但至少当前时机还不成熟，消费者还不能接受元宇宙到这个程度。

第三，创新型殡葬。 你很难想象有人把殡仪馆开到了三里屯，品牌叫“归从”，主打“死亡也可以很美”。走进店里，宽敞明亮，像个艺术空间，纸扎的奢侈品包、马卡龙、牛排，甚至还有麻将、照相机。他们之前给一个17岁的女孩儿做了一次二次元主题的殡葬，用动漫音乐来做告别仪式，我觉得很感动，也很浪漫。

营销大师菲利普·科特勒说，所有行业都是服务业。靠情感绑架、道德绑架成交的逻辑注定行不通，当文化和意识形态转变的时候，所谓的刚需也会变。