知名电商平台宣布倒闭，一年内倒了7家

作者丨柠檬

编辑丨Shadow

最新消息显示，澳大利亚知名促销电商平台Click Frenzy宣布倒闭。据派代跨境不完全统计，短短一年间，已有7家电商平台相继关停，除Click Frenzy外，还包括Qoo1、Lingo.vn、Wemakeprice、NocNoc、Goimagine、fonQ等平台，其中既有综合型平台，也包含垂直类平台。

澳大利亚电商市场规模并不小，根据Statista数据，澳大利亚电子商务市场预计在2025–2030年间以3.39%的年均复合增长率持续扩张，至2030年达到465.1亿美元。那Click Frenzy走到破产清算这一步，是因为对手太强大了，还是现金流出了问题？又或者是当地消费疲软了？

一夜倒塌

有14年历史的电商平台不行了

Click Frenzy成立于2012年，由澳洲公司Global Marketplace发起，最初的目标是打造类似美国黑色星期五的年度购物盛事。

平台每年举办3-4次线上大型促销活动，通过集中短期折扣活动，吸引消费者在短时间内大量下单，主打电子产品、家居用品、时尚及美容品等品类。其主要收入来源为商家报名费用与广告推广费，公开资料显示，早期大促活动就能实现数百万澳元营收。

上线之初便迎来现象级热度，2012年首场大促因用户访问量瞬间过载，网站上线不久便出现崩溃。这场意外也从侧面印证了澳大利亚市场对大型促销活动的旺盛需求。

后续活动成效显著，据称吸引超百万访客，为合作零售商带来160万次点击，活动带动营收保守估计达1500万至2000万澳元。

凭借多年运营，Click Frenzy也在澳大利亚积累了大量粉丝，其中Facebook上超过10万人，Instagram上近4万人。

其实，除了核心的Click Frenzy促销平台，母公司Global Marketplace旗下还拥有两个重要板块：Click Frenzy Travel和Power Retail。

前者是专门针对旅游行业的促销频道，曾是公司最赚钱的分支之一。后者是澳洲领先的电商行业媒体和数据分析平台，为零售商提供市场洞察和排名。

然而，现在Click Frenzy和Power Retail的综合年营收已经萎缩至约700万澳元，且Power Retail同样处于清算阶段。

Click Frenzy的倒闭来得十分突然。就在此前几周，其社交账号还在持续推送旅游促销活动内容，最近一次更新停留在3月29日。

可到了4月1日周三（当地时间），其官网突然被一片肃穆的黑屏取代，页面仅显示一则通知：“Click Frenzy正在清算中，已委任接管人和管理人”。

图源：ClickFrenzy.com.au

Click Frenzy 网站目前只显示一条关于其清算的消息。

至于平台倒闭原因，据管理层透露，受美伊冲突影响市场需求出现波动，公司后续一场关键旅游促销活动表现不及预期，直接导致现金流持续紧张，最终业务不得不进入清算程序。

不过，在派代跨境看来，上述因素仅为直接导火索，平台倒下的核心根源，在于其商业模式存在先天短板。

Click Frenzy的商业模式过于单一，相较于全年常态化运营的综合电商平台，其既缺乏成熟的会员体系支撑用户留存，也没有持续的日常销售业务作为收入缓冲，抗风险能力先天不足。

与此同时，亚马逊澳洲站持续扩张，黑五网一、Prime Day、秋促等全球性大促不断本土化，外部竞争日趋激烈。这种仅依靠短期节点聚合流量的模式，早已难以覆盖持续走高的运营成本，最终在多重压力下难以为继。

本土平台的衰落

国际平台的崛起

事实上，Click Frenzy 的退场并非澳洲电商行业的孤例。在此之前，Catch、MyDeal、Little Birdie 等平台已接连黯然落幕。短短不到两年时间，已有四家电商平台先后关停。

不难发现，这些退出市场的主体无一例外都是澳大利亚本土平台。那么，它们让出的市场空间，最终被谁抢占了？

答案非常明显，那就是以亚马逊为首的国际电商平台。

当前来看，亚马逊是澳大利亚电商市场的绝对领先者。澳大利亚最大独立研究公司Roy Morgan估计，亚马逊2025年在当地的零售销售额接近71亿澳元，较2024年的约59亿澳元有所增长，增加了12亿澳元的销售额。

销售额稳步增长的同时，亚马逊在澳大利亚的用户规模也持续扩张。数据显示，2024年其在澳新增用户达110万，用户总量攀升至790万。而电商加速器 Pattern发布的《2026市场消费者报告》进一步显示，亚马逊目前已覆盖澳大利亚60%的消费人群，活跃购物者数量达到880万。

亚马逊之外，来自中国的Temu和Shein是另外两大强势增长的核心玩家。

Roy Morgan的数据显示，2025年，Temu拥有500万澳大利亚购物者，同比增长70万，增长率达到17%。Shein则拥有290万澳大利亚消费者，同比增长60万，增长率更是高达28%。

购物者数量及购物人数的同比增长，图源：Roy Morgan

Roy Morgan估计，亚马逊、Temu和Shein在2025年在澳大利亚合计创造了接近120亿澳元的零售销售额，较2024年增长了超过20亿澳元。

图源：Roy Morgan

不过，产品质量问题长期以来都是Temu与Shein的明显短板。2025年数据显示，仅12%的澳大利亚消费者信任Temu的产品质量，Shein的消费者信任度也仅为 11%，处境相近。

两家平台显然已意识到这一痛点，并持续发力改善：一方面升级供应商管理标准，另一方面拓展产品线、跳出单一快时尚定位，同时与国际知名品牌展开合作。在一系列举措推动下，市场认知正逐步好转。据Pattern报告指出，过去一年里，Temu的产品质量与用户信任度提升50%，Shein则提升36%。

尽管国际平台步步紧逼、本土电商接连退场，澳大利亚仍有本土平台顶住压力、稳健前行，其中最具代表性的便是澳洲最大本土纯电商平台Kogan。

作为主打高性价比的综合电商，Kogan稳居澳洲电商第二梯队头部。最新财报显示，2025年其平台活跃用户达350万，同比增长35.1%；销售额同比增长20%，至7.94亿澳元。

不过整体来看，各大平台的优势赛道各有侧重，均在细分品类中建立起主导地位。

据Pattern研究显示：亚马逊在图书与电子书（30%）、电子与电脑（25%）、服装鞋履及配饰（22%）领域领跑；

Temu凭借服装鞋履及配饰（22%）吸引大量用户，同时在家居厨卫品类（13%）布局突出；

Shein核心优势集中在服装鞋履及配饰（21%），并开始在家居厨卫（7%）、母婴玩具（7%）领域崭露头角；

Kogan则在电子与电脑（8%）、家居厨卫（7%）及 DIY 家装（5%）等品类占据一席之地。

参考资料：

[1]Temu and Shein still the headline disruptors in 2025 . roymorgan

[2]Australian Marketplace Shake-Up: Amazon Thrives, Catch Closes, and Chinese Platforms Face Challenges . pattern