广东
作者 | 杨阳 来源 | 顶尖广告
上海巨鹿路的户外广告牌最近又搞事情了。
MAC魅可把一款巨型粉底液立在那里，韩国明星金钟仁的人像是平面的，粉底液却是立体的巨大实物，文案写着“超超超持久”。
图源：@ 前路漫漫亦成灿
乍一看挺正常的巨型广告，结果网友一打开评论区，画风突然就不对了。
Emmm......以上这些还算是比较克制的评价。
有网友直言不讳：“两腿之间的位置，搭配‘超持久’，暗示很明显”。
还有人补刀“从下面看这个广告就是在擦边”。
一时之间，评论区仿佛成了虎狼之词集合现场，估计MAC市场部也忍不住感慨：评论区都是“活爹”啊。
当然，不是所有人都这么想。有网友觉得纯属想多了：“粉底液宣传超持久卖点，再正常不过了”“这擦了什么边”。
对此持反对意见的人立刻回怼：“可以写超持妆啊，为什么非写超持久？”
更绝的是，有网友直接动手P图，把那个巨型粉底液稍微往旁边挪了一下位置，画面立刻毫无歧义。
最后得出结论，MAC就是预设了大家的反应，这是营销play的一环。
还有人翻出MAC在商场的常规海报作对比，同样是金钟仁手持粉底液，但尺寸正常，关注点就完全在产品本身。
而巨鹿路这块广告牌本身就一直是品牌们搞“巨型视觉宣传”的潮流地标。
前面放过阿迪达斯的巨型贝壳头，也放过滴滴的代驾，用显化的巨物来吸引眼球，对于路人来说完全不是新鲜事。
图源：@商业咔&@Salome0805
只不过MAC这次，效果确实往“别的地方”发展了一点点。
要说这次广告引发联想，还真不是网友凭空脑补。
MAC这些年跟“大”字的缘分，说起来非常微妙。
自从子弹头口红因为造型被人拿来玩梗之后，MAC似乎就没能从“大小”这个阴影里走出来。
于是品牌开始了一场轰轰烈烈的“变大”运动。
口红升级成“大子弹头”，新品广告文案“更大更持久，丝滑显色”一出，网友直接炸了，直呼MAC这是要往杜蕾斯的路子走。
图源：@MAC魅可
色号命名更是放飞自我：大冤棕、大疯紫、大表姐、大泰迪、大魔王、大反派，主打一个抽象。
代言人方面也不遑多让，请来公认的“内娱活菩萨”王嘉尔，拍摄的广告海报满屏都是荷尔蒙气息，性张力拉满。
图源：@MAC魅可
王嘉尔本人大概也没想到，自己有一天会成为‘大’字营销的代言人。
最离谱的操作当属去年情人节——MAC和杜蕾斯联名了。
文案从“持色一套”聊到“丝滑一套”，最后画风突变成“情人节的快乐不止一套”。
图源：@杜蕾斯官博
这还没完，MAC还推出了“黑丝诱惑”限定礼盒，包装上套着网格黑丝和蝴蝶结。
口红色号取名“50度裸色、50度爱”，暗示的要素简直拉满。
一套操作下来，MAC的“擦边”标签算是彻底焊死了。
于是这波巨鹿路广告一出，乐子人立刻上线玩梗：MAC跟“大”彻底杠上了。
回头看MAC这几年的操作，与其说是“擦边翻车”，不如说它已经找到了一套固定的流量密码。
第一个原因，就是吃透了巨型广告的影响力。
大到LV和草间弥生联名的“波点痛楼”，小到各种日用品的巨型装置，都靠视觉震撼让路人忍不住掏出手机。
MAC这次无非是顺着这个思路走，把粉底液放到最大尺寸，先让人注意到再说。
至于注意到之后联想到了什么，那可能就是另一回事了。
第二个原因更关键，MAC学会了把吐槽变成卖点。
当年子弹头被人拿来玩梗的时候，MAC大概是真的破防过。但后来它显然想明白了——与其被骂了还得忍着，不如自己下场玩。
越离谱越有话题，争议大了，讨论度也大了。
就像这波巨鹿路广告，MAC更是把玩梗进行到底，放在“那个位置”，就是让你先看到、先讨论，然后再说“哦其实我只是放了个巨型粉底液”。
毕竟，在人人都是自媒体的时代，用户的二次创作和讨论，比硬广更宝贵。
与其对抗，不如顺势而为，甚至“预判”用户的反应，在设计时就留好“梗”的入口。
这种“把吐槽当创意”的思路，品牌圈其实有不少先例。
宜家被吐槽商场像迷宫，它干脆在沙特推出“步步购”促销——逛店步数越多折扣越大，越迷路越省钱，直接化槽点为亮点。
罗意威一款6800元的拖鞋，被吐槽会晒出logo晒痕，它干脆把“晒痕”当成广告卖点，高调展示“夏日印记”，网友一边骂一边讨论。
图源：小红书
雷军在印度发布会上的“Are you OK”被做成鬼畜视频全网传，小米索性买下版权做成官方铃声，雷军本人还频频拿这个梗自嘲，直接坐实了“接地气老板”人设。
苹果面对“刘海屏”被吐槽到麻木的局面，直接搞出“灵动岛”，把屏幕上的硬件挖孔变成了软件交互亮点，让一众吐槽的人反而开始夸“苹果设计牛逼”。
椰树椰汁更是把这条路走到了极致。
招聘广告被罚、椰历海报被说“大尺度”被罚。但椰树从来不改，罚款交完继续擦。
反而硬生生擦出了鲜明的品牌记忆点，成了广告圈的一股“泥石流”。
要知道，这届消费者热衷解构一切，包括广告。
聪明的品牌不再试图控制所有声音，而是学会加入这场对话，甚至引导这场狂欢。
MAC的聪明之处就在于瞄准了这点，已经进化到“预设你的反应、引导你的讨论”的阶段了。
不管你觉得它在擦边还是觉得网友想太多，讨论的热度都已经上来了，广告的目的也就达到了。
MAC市场部估计正在屏幕后面偷笑：骂吧骂吧，反正你们都在帮我上热搜。
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