桃林酒文化旅游嘉年华打造区域酒企酒旅融合发展新方略

“桃花春色暖先开，明媚谁人不看来”，当丙午马年的春风吹红了东海县桃林镇漫山遍野的桃花，一场以“桃林最春，马陵逐风，万亩桃花开，一酒敬山河”为主题的文化嘉年华盛宴为这满目春色增添了无限韵味与精彩。

4月6日，由中国绿色食品协会酒业委员会、东海县桃林商会主办，江苏桃林酒业有限公司承办的“2026年桃林酒文化旅游嘉年华暨桃林赏花大会”在江苏省东海县桃林镇桃林酒业所属的三千亩黑龙潭公园及周边近万亩桃林中盛大举办。来自政府、媒体、桃林酒业上下游产业链、桃林酒粉丝及消费者代表两千多人共同见证并参与了本场活动。

16项创意活动加持的品牌文化重塑

本届嘉年华活动正值清明小长假，在黑龙潭公园及桃花园里，车如流水，人如星辰，车声、笑声、音乐声交织成曲；拍照的、录像的、直播的川流不息；身穿汉服的女子、欢跳嬉戏的孩童、安详宁静的老者跟鲜艳的桃花一样，都成为这个美妙画卷里的亮丽风景。

当天参与本次活动直播的平台达20多家，加上其他各种宣传方式，形成了多角度立体传播矩阵。

桃林镇不仅桃花闻名，其酿酒文化同样厚重而久远，关于桃林酿酒的文字记载最早出现在《战国策·魏策》中，而桃林酒酿造技艺则可追溯至北宋雍熙年间（公元968年）。

正如江苏桃林酒业董事长马广群在致辞中说的，桃林因酒而闻名，因花而动人，千年酒韵在这里传承不息，万亩桃花在这里竞相开放。酒是桃林的魂，花是桃林的韵，人是桃林的根。

今天桃林酒业以花为媒，以酒会友、以节兴旅、举办的这场集文化体验、休闲观光、美酒品鉴、民俗展示于一体的文化嘉年华盛宴，即是对桃林深厚历史文化的传承，也是对乡村振兴、产业融合的积极践行，更是桃林酒业向全社会展示桃林新形象、新活力的重要窗口。让更多朋友走进桃林、了解桃林、爱上桃林，让桃林的美酒走向更广阔的市场、让桃林的美酒吸引更多的游客，让桃林酒的品牌更加响亮，让地方的经济更具活力，让百姓的生活更加幸福。

“名扬苏鲁三千里，味占苏北第一家”是对桃林酒的写照，多年来在品质为基、文化为魂的发展道路上，桃林酒业以“名酒林”的独特定位，通过各种形势的活动和传播，不断强化其文化叙事、品牌背书，在市场上形成了越来越稳定的消费粘性和符号认知。

本次桃林酒文化旅游嘉年华暨桃林赏花大会正是为了延续和强化这种发展理念，所以大会组委会经过长时间筹备、详细调研、线上线下征集等，策划组织了不同的项目活动，旨在让更多的人参与进来。

桃林酒业总经理林新大会上介绍了2026桃林酒文化旅游嘉年华活动的方案，活动内容包括文艺节目丰富的开幕式、“锦绣桃林、春启新程——摄影大赛”、“桃林花开、奋进春天——抖音大赛”、“马陵逐风、最美桃林——机车表演比赛”、“桃林酒韵、马陵春行——99.4车友会走进桃花园”、“桃林酒香、马陵山水——垂钓文化邀请赛”、“桃林文化大舞台，想来你就来——大家唱”、“酒香酒韵传千古、非遗同心耀桃林——非遗项目走进桃林黑龙潭”、“最美桃林、诗意相伴——散文征文大赛”、“桃林春深、醉墨流芳——桃林酒笔会”、“马陵论道、千古同辉——马陵山历史文化研究论坛”、“桃林酒韵、马陵春行——99.4车友会发展论坛”、“酒业兴邦、共赴山海——企业家发展论坛”、“摄影、抖音、散文征文大赛颁奖仪式”、“东海、海州春节踩街巡游”、“桃林酒业厂区生态观光游”等16项内容。

酿酒，本就是时光与自然的对话，丰富多彩的文化嘉年华，不仅延续了桃林酒千年非遗酿造技艺的匠心传承，更是一种与时光相伴、与自然融合，与季节同行、与人文共创的跨越时空、多维度链接的创新文化IP活动。

千年名酒林的守望与瞻望

在中国白酒的版图上，有四个以“林”命名的著名白酒产地，仁怀茅台的“马桑林”，山西汾阳的杏林，陕西凤翔的柳林，以及因万亩桃树遍地、花开如诗如画而得名的江苏东海县“桃林”。

中国绿色食品协会酒业委员会秘书长王惟强在发言中表示，从地理位置上看桃林酒与桃树、桃花有着密不可分的渊源；从文化意象融合上看，桃林酒则被赋予了“桃花”的诸多特质；从酿造工艺与情感寄托方面，桃林酒采用传统老五甑工艺，发酵过程中，酒醅与桃林土壤中的微生物相互作用，部分酒品会自然融入桃花的清香，形成“蜜桃甜香”的独特风味。所以，桃林酒与桃花在地理、文化、工艺层面相互交织，共同构成了桃林酒独特的品牌内涵和文化魅力。

盛产美酒的地方，必然离不开独特的地理气候。桃林镇地处马陵山脚下，马陵山拥有中国唯一独特的地貌特征——1668年的郯庐大地震，使得形成年代相差一亿多年的两种地质岩石并列出现在世人面前，形成了神奇的“一步亿年”景观。

在多种因素的共同作用下，桃林镇形成了独特的酿酒生态系统，造就了生物种类的多样性。相关资料表明，桃林酒业厂区和大曲、窖泥中，发现有益酿酒微生物多达1500余种，并由此酿造出具有“甜、绵、软、净、香”典型特点的美酒佳酿。这方水土，以其天赐的恩泽，为桃林酒的品质奠定了不可复制的自然基因。

桃林酒始于宋、盛于明清，明清时期曾远销马来西亚、新加坡等东南亚地区，并被列为皇室贡品。慈禧太后品尝后盛赞并题书的“美酒甘露醉人心，桃林胜过杏花村”至今流传。桃林酒还与中国文学和英雄精神紧密相连，如《水浒》中的武松、李逵、孙二娘等人物跟桃林酒存在有据可查的渊源。

近代桃林酒则见证了中华民族的解放与崛起，开国上将陈士榘将军亲笔题诗写的：“古镇名酒弥四方，当年胆壮景阳岗，今问酒家味何如，醇浓绵口胜杜康”真切的见证了这种关联。

桃林酒的品质，根植于其精湛的酿造技艺。2012年，桃林酒传统酿造技艺被列入连云港市非物质文化遗产名录；2023年晋升为江苏省级非物质文化遗产，这一技艺的核心，在于“单吊混蒸、老窖发酵、甑桶蒸馏”等传统工序与传统老五甑工艺的传承。正是这种对品质的执着追求，让桃林酒在各类评比中屡获殊荣。

开幕仪式上，相关单位负责人为桃林酒业公司颁发了不久前荣获的中国酒类流通协会“全国放心酒工程.示范企业”奖牌和“桃林老酒30”在CWSA国际大赛上荣获的“四星金奖”奖牌。

2026年桃林酒文化旅游嘉年华暨桃林赏花大会的举办，是桃林酒业讲好“桃林故事”、创新“白酒+文化旅游”的实践拓展，是书写千年文脉酒香、探索酒业绿色发展的重要举措和有效行径，必将为桃林酒业的品牌方略、市场培育等提供强有力的支撑。