春花经济，从闹市“流”进胡同深处

来源：滚动播报

（来源：千龙网）

花开正艳，北京老城里各大赏花胜地迎来客流高峰。前门三里河春意盎然，法源寺丁香如雪，人流如织，沿线消费空间一位难求，成为文旅圈热门的打卡地。

与往年不同的是，这股赏花热正向周边支巷延伸。西兴隆街、青云胡同等支线胡同里，精致咖啡馆和百年会馆迎来一拨拨探访者；法源寺周边的西砖胡同、烂缦胡同、南半截胡同等，也涌入不少游客。

游客从主街主干道拐入支线胡同、从“路过”转为“停留”，这个春天，春花经济正渐渐从闹市区“流”进胡同深处。

春水初生，前门三里河再现“江南水乡”的胜景。3月20日，记者探访时，杏花、桃花氤氲如连片粉雾，游客摩肩接踵，沿线餐饮空间一位难求。

面对持续过境的大客流，三里河主动尝试将“穿行”转化为“坐下来”。3月28日，记者再访此地，长巷头条口新添会馆地图展板，青云胡同口设置清晰标识。3月28日至5月5日，三里河公园联合颜料会馆、韶州会馆、黄冈会馆、青云贰拾叁艺术中心等开展春花市集活动，咖啡、鲜花饼、手作美物等摊位前总有游客驻足。

“开设市集是希望游客在赏花之余能逛一逛、坐一坐。联动会馆，是希望吸引大家走进支线胡同，了解宝贵的百年会馆。”新北方文旅运营集团有限公司副总经理吴佳丽介绍，会馆活动分别依据各馆历史文化基因设置：到颜料会馆看话剧，在黄冈会馆逛书市，到韶州会馆体验非遗扎染，来青云贰拾叁艺术中心品美食、学插花。“今年首次将春花经济与会馆联动，虽然体验人数不多，但一水儿好评。胡同尺度小、会馆空间有限，我们坚持‘小而美’。”

法源寺片区的赏花热度也在向周边胡同外溢。4月2日，“百年丁香诗会”开幕。法源寺丁香花事闻名遐迩，“胜地花开香雪海”的景象吸引无数人慕名。清明假期，记者前往法源寺，古寺里游客摩肩接踵。赏完丁香，客流散开，游人大多拐进周围胡同坐一坐。西砖胡同、七井胡同、烂缦胡同、南半截胡同里，宣南书店、无韵诗咖啡、必有乐等精美空间座无虚席。

热潮之下，并非所有支线都能顺利承接这拨客流。在什刹海，银锭桥两侧人声鼎沸，而距河边仅三分钟步程的鼓楼西大街上，一批精致的消费空间可坐观鼓楼红、钟楼尖，客流却相对平淡，檐下咖啡主理人直言，“看着大批人流擦肩而过，很可惜”。

春花经济正从主街涌向胡同，但要真正在支巷中“扎下根”，还有哪些环节需要提升？

首先要让人“看得见”。一块导览牌、一组地面引导线，就是分流的关键触点。中国社科院大学商学院教授魏翔认为，不同年龄、不同性格的游客有着各自习惯性的动线。动线设计绝非小事，国外一些景区会根据日出日落的光线变化来帮游客规划路线，迪士尼会利用角色扮演者与游客互动疏导人流，从而实现精准分流。

在他看来，前门三里河的会馆标识，已在一定程度上起到导引作用，但还可以更精细、深入一些，比如引入AR导航小程序、利用新媒体手段将会馆故事生动呈现。福州三坊七巷的引流思路或许能带来启发：借助数字技术让古厝“开口说话”，游客扫码即可获得“金牌解说”，进而走进支巷、走近古建，让“冷门”空间也能自带流量。

其次，要让人“愿意进”。支线胡同的消费空间不能坐等游客“发现”，而应主动出击。“支线要真正‘自带流量’，每一家小店都应有自己的特色——轻量化消费、场景化组合，再加上地道的烟火气，才能让游客愿意为它停留。”清华同衡规划设计研究院副总规划师杨明提到，前门三里河春花市集联动会馆、法源寺片区以丁香诗会串联周边胡同，都是有益探索。

此外，联动还要可持续。不能只靠花期和诗会“一阵风”地带客，而应把支巷的消费空间打造成独立的目的地。杨明表示，支线不应孤立发展，而应成为主线的自然延伸，主题脉络保持一致，业态上互为补充，活动上联动呼应。同时，他提醒，支线还应具备反哺主街的能力，彼此赋能，而非单方面“输血”。

值得注意的是，为了抓住赏花流量，个别热门地出现了假花瀑等造景，与原本小桥流水人家的肌理格格不入，在网络上引发了“审美降级”的争议。对此，魏翔提醒，属地应高度重视街区审美基调的建立：在规划和招商初期就明确整体风貌，节事策划、市集搭建都要与历史肌理和文化底色相协调，让游客感受到的是“锦上添花”，而非“画蛇添足”。

从热闹的主街到幽静的支线，春潮正缓缓“流向”胡同深处。当“大动脉”与“毛细血管”之间的微循环更加顺畅，春花经济便不再只是赏花胜地的短暂热闹，而能成为整片街区共享的春日红利。