【社论】治理虚假医药广告：久久为功，必能成功

国家广播电视总局近日宣布，自2025年8月启动全国广播电视虚假医药广告集中整治以来，截至2026年3月底，全国电视频道已全面清除虚假宣传医药广告。

这场历时8个月的专项整治，不仅是对传统媒体广告乱象的彻底肃清，更与互联网平台的虚假医药广告治理形成呼应，为净化全媒体健康信息环境、守护公众生命权与知情权树立了重要标杆。

虚假医药广告，无论在传统荧屏与新兴网络空间，都是危害民生健康的顽瘴痼疾。一度，“神医”“神药”轮番登场，用绝对化的表达、虚构治愈率等来编织骗局，不仅造成消费者的严重经济损失，更可能误导病患不遵医嘱、停医停药，以各种来历不明的食品和保健品来治疗疾病，轻则耽误治理，重则闹出人命。

特别是，我国已进入深度老年化社会，老年群体对自身健康比较敏感，也很容易受到虚假广告的蛊惑，去大量购买违法的假保健品，既造成浪费，也引发家庭矛盾。“神医宇宙”“违背祖训”等网络热梗，正是公众对这一乱象的辛辣讽刺。

这些虚假广告突破法律底线、漠视生命尊严，严重透支媒体公信力与医疗行业信任。究其根源，是暴利驱动下的多方合谋，加之全媒体时代监管难度加大、违规成本偏低，让虚假医疗广告一度问题突出。

整治虚假医药广告并非一时之举。国家广电总局始终保持高压态势，持续开展常态化监管，紧盯“神医”代言、宣称治愈率、变相植入医药广告等突出乱象，通过全天候监测、定期通报、约谈问责、限期整改等方式，不断压实主体责任，严防违规广告反弹回潮。

这一次，广电总局宣布“全国电视频道已经全面清除虚假宣传医药广告”，是长期以来积极整治虚假医药广告的阶段性成果，久久为功，必能成功，念念不忘，必有回响。

一是守住媒体平台的公信力底线、清朗底色。广播电视作为权威大众媒介，为虚假广告大开绿灯是对公器的滥用。全面清除荧屏虚假医药广告，让媒体回归真实、客观、负责的传播本质，是履行社会责任的必然要求，也为互联网平台治理树立了“零容忍”标杆。

二是筑牢公众健康防护墙。医疗信息关乎生死，整治行动严禁夸大疗效、虚构患者证明等违规行为，从源头上切断虚假医疗信息传播，有效避免民众被误导、被欺骗。

三是推动广告市场良性回归。虚假广告泛滥导致“劣币驱逐良币”，此次整治以铁腕手段清除害群之马，为合规医药企业、医疗机构营造公平竞争环境，引导广告回归科学、真实、理性轨道。

四是彰显以人民为中心的治理导向。从投诉受理、监测排查到督促整改、巩固长效，整治行动始终把人民群众的生命健康安全放在首位，体现治理的温度与力度。

值得警惕的是，传统荧屏乱象清零后，虚假医药广告可能向短视频、直播、社交平台转移，呈现“跨平台、隐蔽化、产业化”特征。广电总局的整治成果，更应成为全媒体治理的起点——要巩固传统媒体整治成效，畅通多元投诉渠道、严防问题反弹；还要联动市场监管、网信等部门，将监管触角延伸至互联网全平台，针对AI造假、私域引流、直播夸大等新乱象精准施策，压实平台主体责任。

荧屏清朗、网际纯净，方能人心安定、健康无忧。虚假医药广告治理没有休止符，唯有保持高压态势、标本兼治、全域覆盖，才能让“神医神药”骗局彻底落幕。