红色旅游、“电影+”等业态激荡“春日经济”活力 文旅市场迎来火热开局

来源:央视网

央视网消息：梨花风起，人间清明。从春山上的缅怀时刻到公园里的亲子时光，从乡野间的烂漫山花到城郊外的依依杨柳，这个清明假期，祖国各处春光万里、生机无限。人们在这美好的时节竞相出游踏春，乐享清明假期，也为春日经济写下深厚的人文注脚。

在线旅游平台数据显示，4月以来，省外出行需求占比高达63%，掀起“跨省串门”热潮。人群结构上，“95后”以48%的占比稳居C位。随着年轻一代消费观念的转变，大众出行目的地呈现出“下沉化、体验化、多元化”新趋势。清明假期，江西上饶、江苏无锡等多地的宝藏小城旅游热度显著增高，包含机票、酒店等在内的文旅预订量分别同比增长102%、52%。

各地春色“名场面”拉动春日“赏花经济”

清明时节，神州各地次第花开，构成一幅幅社交媒体上出圈的春色“名场面”，拉动春日“赏花经济”。在线旅游平台数据显示，3月以来，“赏花”“踏青”等关键词的搜索热度环比上月增长3.8倍，游览观光类度假商品的成交额同比上涨72%。观赏大好春光，既是专属于春日的仪式感，也是当前最热门的出游主题。

春日休闲+祭扫追思 节气文化的现代化表达

此外，浸透着红色文化的景区和纪念地，既有历史积淀，又有春日美景，也成为清明假期游客寄托情怀的重要目的地。

安徽滁州的来安县四千亩桃花竞相绽放，漫山粉黛，晕染出一幅诗意盎然的春日乡村画卷。苏州上方山的春天也被郁金香、海棠等万千花卉铺就成了人间盛景。当春风拂过太湖水面，无锡鼋头渚的樱花更是如约盛放。

这个清明假期，全国多地将春日胜景和红色文化深度融合，推出一系列主题活动。在福建福州，当地通过实景演绎的形式持续开展“百园千校祭英烈”系列活动。在四川南江，当地学生、干部群众通过走进烈士陵园、重走红军路等多种形式缅怀革命先烈，汲取无畏奉献的精神力量。

北京联合大学旅游学院副院长孙业红介绍，清明是春耕备种、农事调度的关键时序节点，这个节气兼具祭祖的肃穆与春日的生机，体现了“慎终追远、亲近自然”的文化传承。现代人将传统农时智慧融入到现代生活的节律当中，让这一节气文化更具生活感和年轻化。

春假清明连休 家庭客群带火亲子研学

进入4月，全国多地推行中小学春假，“三天春假+清明假期”的连休模式让假期出行的热度持续高涨，国内文旅市场迎来“春和景明”的火热开局。

在线旅游平台数据显示，“亲子游”“研学”等关键词的搜索量突破百万次。近一周，“儿童户外研学”搜索量同比增长近两倍，成都、北京、深圳、上海、南京等地为研学搜索的热门城市。4月1日至6日期间，客源为南京的亲子民宿订单量同比增长超十倍，成都客源增速也超过七倍。

北京第二外国语学院旅游科学学院教授王金伟表示，春假的设置不仅能够有效缓解学业压力、放松身心，而且能够让同学们走进大自然、走向社会，感受社会、人文之美。这也倒逼研学旅游行业和相关管理机构更加注重产品和服务的精细化、在地化，真正实现以学促行、知行合一的教育目标。

在山东曲阜三孔景区，万仞宫墙下书声琅琅，孩子们在导师的带领下体验“朱砂启智”，化身“文化体验官”感悟先贤智慧。河南安阳殷墟等各大博物馆也推出线下研学活动，让孩子们在春日行走的课堂中感受中华文明的源远流长。

为应对大客流，安徽等地加开临时旅客列车保障出行，四川三星堆、大熊猫基地等热门景区也开通了点对点直通车。

多种“电影+”活动 为文旅市场注入新活力

清明假期，各地依托多载体打造“电影+”特色活动，打破观影与文旅边界，满足群众节日需求的同时，释放消费潜力，为假期文旅市场注入新活力。

在北京朝阳，作为全国首批“电影+”消费综合试点，当地影院拓展多元业态，电影票可解锁潮玩、限定饮品等福利，凭票根还能享受周边商户优惠，让电影“流量”转化为消费“增量”。

这个假期，“跟着电影去旅行”成为新风尚。在陕西西安，西影电影园区凭借光影记忆与“电影+文旅”模式成为热门打卡地，博物馆内的老放映机、胶片等展品让游客感受电影工业的岁月痕迹。

园区的XR影院更让游客身临其境感受电影场景，领略现代电影工业实力。

如今，越来越多影视作品中的景观成为影迷打卡热门，“跟着电影去旅游”持续升温。在海南海口，骑楼老街的南洋风情、观澜湖电影公社的年代质感、海口湾的文艺浪漫各具特色，复古场景与互动演出吸引游客沉浸式感受年代氛围。此外，海口市推出“影旅联票”促消费活动，市民游客凭电影票根可在部分景区享受折扣，实现一票多用、跨界优惠，培育更多“电影+”消费新场景，进一步拉动文旅消费。