助力保健品行业规范化 天猫健康联合诺惠、汤臣倍健等品牌成立保健品安心联盟

4月3日，天猫健康联合诺惠、汤臣倍健、钙尔奇、哈药等数十家头部保健品企业，正式发起成立“保健品安心联盟”。该联盟以推动保健品行业标准化、规范化、透明化发展为核心目标，面向全行业发出“回归科学、回归规范、回归对消费者负责”的倡议，并向广大消费者明确提示：选购保健食品，请认准国家市场监督管理部门批准的“蓝帽子”权威标识，选择合规、适配中国人体质的优质产品。

近期引发全网热议的优思益造假事件，成为此次联盟成立的直接导火索。这款长期位居跨境平台销量前列的产品，被曝光实为营销包装的假洋品牌，其研发、生产全链路均在国内完成，却通过跨境电商通道虚构进口身份，以高溢价向消费者销售。

事实上，优思益事件并非行业个例。近年来，注册空壳公司、虚构原产国背景、夸大产品功效、规避国内监管的“伪进口”保健品屡禁不止，已形成完整的灰色产业链，不仅严重扰乱了市场秩序，更透支了消费者对整个营养保健行业的信任。

在此行业信任危机的关键节点，“保健品安心联盟”的成立，正是头部品牌集体发声、为行业正本清源的重要举措。而联盟核心倡导的认准“蓝帽子”，正是当前消费者辨别保健食品合规性最直接、最权威的标尺。

据中国消费者协会官方提示，合法的保健食品外包装上必须有市场监管总局（或原国家食品药品监督管理总局）批准的“蓝帽子”标志及批准文号。与无需国内注册审查的跨境产品不同，国内获批“蓝帽子”的保健食品，须经过从原料安全性评价到功效成分检测的完整科学评审体系，获批门槛极高，市场抽检合格率长期保持在99％以上。同时，通过“蓝帽子”认证的产品，其配方研发均基于中国人的体质特征和膳食结构，在营养适配性上具有天然优势。

作为此次“保健品安心联盟”的发起品牌之一，NovaSOL®诺惠始终以合规为底线、以科技为核心，走出了一条国际顶尖技术＋国内权威认证的行业标杆路径。

NovaSOL®诺惠始终坚信：真正的优质营养产品，从来不需要虚假的产地包装与营销滤镜，只需要硬核的科技实力、可验证的产品功效与全链路的合规保障。面对行业乱象，始终坚守合规底线，一方面持续引进德国严苛的品控体系与先进生产工艺，依托NovaSOL®胶束专利技术，大幅提升营养素的生物利用度与人体吸收率，打破了传统脂溶性营养成分吸收难的行业痛点；另一方面，品牌严格遵循中国保健食品监管规范，完整通过国家市场监管部门的全流程评审，成功取得“蓝帽子”权威认证，真正实现了国际前沿生物科技与中国本土监管标准、中国消费者体质需求的深度融合。

随着头部品牌集体为“蓝帽子”标准与行业合规性背书，中国保健品市场正在加速告别鱼龙混杂的野蛮生长阶段，迈入以科技、合规、消费者价值为核心的高质量发展新周期。诺惠也将持续以敬畏之心深耕行业，以硬核科技实力与严苛合规标准，为中国消费者提供更科学、更高效、更安心的健康解决方案。（推广）