花开浦东：从“流量”到“增量”的乡村经济新打法

又是一年桃花开，浦东大治河两岸粉浪翻涌。每年桃花节，朋友圈里都是“人从众”，但今年在浦东的田间地头，听到最多的词不是“看花”，而是“算账”。算的是什么账？是航头镇那本99元“旅游护照”背后，如何让消费更多留在乡间地头；是书院镇把工业流水线变成旅游景点，让葡萄园酿出白酒的生意经；也是曹路镇把闲置农宅变成“田园总部”，让村民在家门口得实惠的实在事。花开浦东，这些镇靠“新路子”把流量变成增量，把“美丽风景”转化为“美丽经济”。

一本护照，把“过路客”变成“回头客”

乡村旅游常常面临“过路客”“半日游”，如何让游客从“匆匆一瞥”变为“深度体验”？航头镇用一本“鹤翔航头”休闲旅游护照给出了探索。

这本定价99元的护照，门市总价值超过1300元，将散落在航头各处资源串联起来，为市民带来一站式畅享“吃住行游购娱”的乡村旅游新体验。

护照产品经理施展介绍，护照涵盖35项权益，贯穿全年，包括研学体验、田园采摘、农副产品、美食兑换等内容，吸引市民多次前来。“我们的初衷是把都市人带进乡村，来一趟航头，后备箱可以装上亲手采摘的草莓、水蜜桃、翠冠梨、菌菇，还能体验中药香牌制作这样的特色场景。”施展说。

在近日于沈庄村举办的“航头杯”第四届美丽乡村健步走暨“航·商荟”美丽乡村健步走活动现场，这本护照首发受到关注。

“秋天可以体验研学割稻子，还能带走当季新大米……全年有8次田园采摘，美食兑换有芝士披萨、烧卖、三黄鸡、大肉粽……”不少亲子家庭对护照权益饶有兴趣，细细翻看后纷纷购买，其中不乏来自杨浦、松江、青浦等区的市民。

“没想到村子里藏着这么大一片树林，3d打印的座椅既时尚又环保。”土生土长的航头居民李先生带着女儿在沈庄村林地打卡，家乡的变化令他惊喜不已。

近年来，航头镇持续挖掘本土生态、文化与产业资源，通过举办乡村音乐节、年俗文化市集、龙舟赛等品牌活动，不断丰富乡村旅游内涵、拓展农业与文旅融合场景，为乡村振兴注入持续活力。

工厂开进村，“乡土”与“洋气”跨界融合

乡村振兴不能只靠“农”，必须引入新要素。浦东的探索在于“跨界”：用工业思维做农业，用城市功能补乡村。

在书院镇，桃花节的意义早已超越赏花本身。这里有代表红色基因的“红色桃花”，有代表生态农业的“绿色桃花”，更有代表智能制造的“金色桃花”。

上海思乐得不锈钢制品有限公司的智能工厂里，总经理张斌讲述着“工业反哺农业”的故事。作为“上海市零碳工厂”和“工业旅游质量达标单位”，思乐得打开大门，打造出独特的“工业探秘”路线。

浮雕墙述说着南渡浙东第一船的红色历史，智能化车间展示着公司产品的创新实力，“乐得咖啡馆”和文创店则提供都市般的休闲体验。这种“工业+文旅”模式，进一步提升了乡村旅游场景。游客看过桃花、体验过农耕后，可在工业风空间里喝咖啡、买文创，消费体验丰富多元。

更令人称奇的是洋溢村的“葡萄变白酒”。300亩葡萄园不再满足于鲜果销售，引入技术将葡萄酿成独具风味的白酒产品。去年10万斤葡萄的酿酒尝试，不仅消化了产能，更让农产品身价翻了数倍。这种“接二连三”的产业链延伸，正是书院镇把“流量”转化为“增量”的核心密码。

如果说书院是“工业+农业”，曹路则是“科创+乡村”。在群乐村一片白墙黛瓦的建筑中，上海开鸿环保科技有限公司的员工正在窗明几净的办公室里研发vocs综合治理技术。

公司总经办主任王彦坦言，现在搬到了村里，“推窗见绿”的环境留住了人才，租金也更实惠。同样在群乐村，“田野聚落”这个科创孵化器吸引了7家创业企业和5个团队，包括跨境电商和“科创+农业”项目。

曹路镇通过连片打造，群乐、迅建、启明等三村联动，将闲置农宅收储，改造成适合现代企业办公的“田园总部”，激活了乡村存量资产。村民们还成为园区的保安、保洁和园艺师，实现家门口就业。

农宅统一收储，房东变股东吃下“定心丸”

浦东乡村正通过“连片打造”和“统一收储”，让村民从单纯的“房东”变成“股东”，从产业链末端走向前端，为乡村振兴注入活力。

在曹路镇永丰村，新改造的“小美满”餐厅成为一道新风景。主理人沈佳丽来到这里，看中的不仅是田园风光，更是成片打造的集群效应。

村民张黎忠心里也有一本长远账。去年8月，他将自家闲置的130平米农宅交给镇集体公司统一收储。“虽然每年比自己出租的租金少一点，但签的是‘5年+5年’长期合同，不用担心租客跑了或房子坏了，省心又安心。”

这背后是曹路镇推行的“镇城投公司统一收储+租税联动+年底村民分红”模式。镇政府充当“中介”和“管家”，既保障村民稳定收益，又通过招商引资提升区域价值。

71岁的季六妹老人在村里的“红姐汤圆店”发挥余热，帮忙包汤圆。退休金之外，这份额外收入让她觉得“日子更有奔头”。“本地的特色汤圆，年轻人很少会做。”老人的话朴实却深刻——乡村的产业，缺少不了乡村人的支撑。

在书院镇洋溢村，随着“乡村综合体”初具雏形，葡萄园的酿酒师、综合体的服务员，多种岗位的就业机会将都向村民敞开。在航头镇，热销的“鹤翔航头”休闲旅游护照串联起全镇资源，逐步将分散的“美丽资源”转化为实实在在的“美丽经济”，为乡村注入更持久的活力。

上观号作者：浦东观察