当潮玩开始“陪你生活”

来源：滚动播报

（来源：经济参考报）

毛绒挂件亮相时装周秀场、潮玩形象融入衣食住行、潮玩IP走入国际市场……如今，潮玩已不再是小众爱好，而是跳出收藏柜，渗透到各个场景的“陪伴式生活单品”，其背后既折射出消费升级下的生活经济学逻辑，也孕育着千亿级市场的新机遇。

“包挂经济”的火热，是潮玩走向日常最直观的信号。所谓“包挂”，就是将潮玩玩偶缩小至手掌尺寸，挂在背包、手机或钥匙上，让玩偶“长”在日常生活场景中。

从销售端来看，京东研究院相关报告显示，2025年上半年，毛绒挂件类产品成交量同比增长达164%，成为毛绒玩具中增长最快的品类之一。行业龙头的成绩单更为直观，以头部企业泡泡玛特为例，其发布的2025年财报显示，2025年泡泡玛特的毛绒品类实现营收187.1亿元，同比增长560.6%，首次成为公司收入占比最高的产品品类。

年轻人为何如此钟爱包挂？京东采销观察到：“毛绒玩具正在经历从‘大’到‘小’，从‘送人’到‘悦己’的显著变化。以前流行的是节日送的大熊，今年起明显看到消费者更偏爱中小玩偶甚至毛绒挂件。”

潮玩产品品类丰富，为消费者提供了更多选择空间。智研咨询报告显示，盲盒、组装玩具积木套装、手办是最主要的品类，其中盲盒在潮玩市场中占据了最大的份额。

不仅品类创新迭代加快，市场整体也在高速发展。《中国潮玩与动漫产业发展报告》数据显示，2026年，中国潮玩产业总价值预计将达到1101亿元，年均增速超过20%。艾瑞咨询的报告也显示，预计2027年中国IP潮玩消费市场规模将突破1000亿元，2029年达到近1300亿元，2024年至2029年的复合年增长率（CAGR）约11.3%。

与此同时，上市公司频频拥抱潮玩市场——量子之歌以2.35亿元完成对潮玩企业深圳熠起文化的控股收购；万达电影以现金投资方式与52TOYS达成战略合作，强化IP衍生业务布局；阅文集团独家战略投资毛绒潮玩品牌“超级元气工厂”。

潮玩从收藏走向陪伴的背后，是潮玩生活化趋势的强劲驱动，也彰显着情绪消费赛道的巨大潜力。

从消费端来看，《2025闲鱼潮玩消费洞察报告》显示，2025年潮玩交易迎来爆发式增长，二季度闲鱼平台订单量同比提升330.2%，交易额增长309.7%，潮玩文化从小众圈层向大众消费加速渗透。

该报告还调研了潮玩消费者群体，发现2025年闲鱼平台月均潮玩消费人数同比增长43.4%，人均单次潮玩消费金额达218元。相较于受众年龄更低的谷圈，潮玩消费人群主要为“95后”及“00后”职场年轻人，女性占比70%。潮玩类轻IP自带的轻松治愈属性，正契合当下年轻人释放压力和即时满足的需求。

“潮玩崛起的背后是情绪消费的新动能，其兴起不仅是消费趋势的深刻转向，更折射出我国经济结构、社会心态与文化生态的协同变迁。”国研新经济研究院创始院长朱克力认为，居民消费正从以物质满足为核心、以他人导向为特征的符号消费，加速转向以兴趣共鸣、情感满足为内核的情绪消费，这一转变更具自我导向性，彰显出消费需求向精神层面与个体价值回归的鲜明特征。

在问童子品牌总监四两看来，当下的消费者对潮玩的需求已超越单纯的可爱、可玩，更希望具有好寓意、正能量的“情绪搭子”，让潮玩承载的文化符号陪伴自己。

然而，潮水奔涌之下，暗礁同样存在。业内专家指出，潮玩市场在快速膨胀的同时，也面临同质化竞争、品质把控、IP生命周期短、消费者黏度低等挑战。

对此，朱克力认为，企业应坚守IP核心价值，平衡“颜值”与实用，通过差异化设计打造特色产品；同时挖掘中华优秀传统文化资源，推动潮玩与本土文化深度融合，实现情感价值与实用价值的双重提升。

展望未来，业界一致认为，潮玩未来市场前景广阔，尤其在出海领域具备巨大发展机遇。朱克力表示，依托国内成熟的供应链体系、高效的IP孵化能力与盲盒运营模式，中国潮玩正从早期代工出口、单品外销，逐步升级为原创IP出海、品牌全球化布局，成为兼具消费价值与文化传播力的潮流符号。

“2026年我们将继续以精细化运营为核心，持续推进全球化，将重点开拓南亚、欧洲、南美等市场，稳步扩展全球经营版图。另外，我们将围绕IP打造多元化业务版图，通过将IP延伸至消费品服务和体验、数字娱乐等多领域，致力于把泡泡玛特打造为以IP为核心的潮流文化娱乐集团。”泡泡玛特首席增长官文德一表示。

当潮玩真正“陪在身边”，人们为情绪满足买单的意愿愈发强烈，这一新兴消费需求，将推动潮玩产业向更生活化、更具价值感的方向发展。