关停Sora后，OpenAI为何豪掷上亿收购科技视频播客？

OpenAI买下TBPN

凤凰网科技讯 北京时间4月3日，OpenAI最近作出战略调整，全力聚焦核心业务，不惜砍掉了热门AI视频服务Sora这样的“副业”项目。然而，OpenAI却在周四意外收购了一家硅谷热门科技播客节目TBPN，背后的动机是什么？

据《金融时报》报道，OpenAI付出了一两亿美元(low hundreds of millions of dollars)价格，买下了这家只有11名员工的公司。

早盯上了

《华尔街日报》周四发文，披露了这笔交易背后的内幕。

文章称，数周以来，OpenAI新上任的应用业务主管菲吉·西莫(Fidji Simo)一直在关注一档在硅谷圈内广受欢迎的视频播客节目。

去年12月，当她出现在TBPN上，讨论一款新AI模型的发布时，可以看出节目主持人们很清楚OpenAI希望向外界传递的信息。

“我们已经在这里感受到了AGI(通用人工智能)。”主持人约翰·库根(John Coogan)面带微笑地说道，随后向西莫挥手致意告别。

西莫最近将她的职位头衔更改为“AGI部署CEO”，她在2月份决定再次联系库根及其主持人搭档乔迪·海斯(Jordi Hays)。这一次，她还带来了收购要约。

西莫主导交易

鉴于她刚刚在OpenAI上任，这笔收购出人意料。目前，西莫在OpenAI负责产品和业务。

当有关此次收购的传言在周三开始流传时，一些OpenAI员工还以为这是个愚人节玩笑。因此就在三周前，西莫刚在一次全体员工大会上告诉员工，他们必须减少“副业”项目，将公司重心重新集中到赢得AI编程竞争上。

自身宣传平台

在因ChatGPT加速变化的媒体环境中，西莫认为，公司在推广自身愿景时需要跳出传统思维框架。OpenAI政治传播策略的设计者克里斯·莱恩(Chris Lehane)经常将这种策略形容为“进入事情发生的那个房间”(掌握话语权)，这显然是借用了百老汇音乐剧《汉密尔顿》中的歌词。

TBPN是“科技商业编程网络”的缩写，它将科技新闻以体育解说般的严肃态度呈现，就像评论员描述一次精彩得分一样。它在科技爱好者中广受关注，受众涵盖行业从业者到AI发烧友。

目前，OpenAI正在努力改变人们与技术互动的长久习惯，并应对公众日益增长的焦虑，也就是AI将对劳动力乃至整个社会产生的影响。在硅谷，该公司正在争夺年轻创业公司创始人、软件工程师和科技高管的关注度，而后者的认知很大程度上受到社交媒体内容的影响，尤其是X。

这正是TBPN的用武之地。这档播客节目于2024年10月开播，迅速在硅谷科技圈内流行开来。

TBPN每期节目长达三小时，内容涵盖对亿万富翁马克·库班(Mark Cuban)、苹果高管埃迪·库伊(Eddy Cue)等知名人物的采访，以及对当日科技和商业新闻的即兴评论。TBPN联合创始人兼主持人海斯和库根以充满“兄弟会”式的热情与活力呈现所有内容。节目中甚至有一面锣，用敲锣来庆祝商业里程碑、新一轮融资或其他任何值得纪念的时刻。

海斯和库根

该节目采用非传统风格，结合巧妙分析与赞美式评论，使其成功获得了对高管的重量级采访机会，其中一些高管很少对传统媒体发声。这档每日直播的视频播客如今已成为科技圈核心权力人物最青睐的亮相平台。

西莫同时负责OpenAI的公关传播团队。她此前一直在与CEO萨姆·奥特曼(Sam Altman)讨论，如何找到一种方式，不仅掌握关于公司自身的信息传播，更要掌握关于AI整体叙事的话语权。

和大多数人一样，她没有时间看完整个节目，但会仔细消化那些在X上走红的精彩片段。西莫特别希望接触那些长期在线、极度活跃的网民，借助他们帮助OpenAI讲述自己的故事。她感觉，海斯和库根能够准确把握科技行业的脉搏。

该节目在YouTube上约有5.9万订阅者，粉丝规模远不及乔·罗根(Joe Rogan)的2080万和莱克斯·弗里德曼(ex Fridman)的496万。但节目中的片段经常在社交媒体上引发热议，并且能够改变科技圈对当下议题的看法。

OpenAI表示，TBPN将保持其编辑独立性。尽管如此，Meta和Anthropic等竞争对手的高管们日后要想出现在这家死对头旗下的节目，恐怕会三思而后行。

OpenAI的高管们希望，通过让海斯和库根接触公司最新的研究成果和文化，他们能够将OpenAI想要传递的信息自然地吸收并融入到自己的节目内容中。

十多年前，库根联合创办了代餐饮品公司Soylent，2013 年，奥特曼曾是他早期的投资者之一。他的第二家公司Lucy获得了Y Combinator的支持，而奥特曼当时正执掌这家风投机构。几年前，库根结识了另一位连续创业者海斯。

科技试图影响媒体

科技界想要影响媒体的野心并不新鲜。MSNBC最初就是作为与微软的合资项目推出的。亚马逊起步于在线书店，如今已拥有庞大的媒体业务，涵盖电影、电视剧和流媒体内容。投资巨头安德森·霍洛维茨基金几年前也曾试图打造自己的媒体分支Future，但该部门目前已不再运作。

“Pivot”播客的联合主持人卡拉·斯威舍(Kara Swisher)表示，科技公司和风险投资机构长期以来一直试图打造并拥有自己的媒体，但“大多数最终都不了了之”。

尽管OpenAI希望通过收购TBPN，协助塑造围绕公司及AI的叙事，但西莫和其他高管也向员工强调，他们必须集中精力改进公司的核心产品。

“我们真的必须在整体生产力上取得突破，尤其是在业务方面的生产力，”她在上个月的全员大会上表示，“其他所有事情都只能在这些优先事项之后。”(作者/箫雨)

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