苹果如何靠0.99美元一首歌赚钱？

IT之家 4 月 2 日消息，苹果服务、健康业务高级副总裁埃迪 · 库伊（Eddy Cue）昨天出席播客节目《Technology's Daily Show》，谈到当年 iTunes Store 如何在 0.99 美元（IT之家注：现汇率约合 6.8 元人民币）一首歌的情况下还能赚钱。

苹果服务业务高级副总裁埃迪 · 库伊（Eddy Cue），图源：苹果

库伊提到，苹果 iTunes Store 歌曲的定价有两个关键因素，第一是将所有歌曲的价格都定在 0.99 美元降低决策成本，用户在买歌时几乎不需要思考价格。

不过这就带来了第二个问题，如果用户使用信用卡来买单的话苹果赚不到钱。因为信用卡卡组织需要对每一次交易抽成，对于 0.99 美元这种小额消费来说，手续费可能要去到 0.25 美元（现汇率约合 1.7 元人民币），再加上大部分收入还要分给唱片公司，从明面上看苹果是“每卖一首歌都在亏钱”。

库伊表示，苹果最终采用了一个颇具争议、类似“先预授权、多笔交易合并扣费”解决方案，用户购买歌曲后可以立即获得内容，但交易不会立刻结算。

他对此解释道：“你不可能只买一首歌，而是会买很多首”。

因此苹果会在 8 小时-24 小时窗口期内，将多笔 iTunes Store 交易合并成一次信用卡扣费。最终的结果是 0.99 美元单笔扣费很少出现，绝大部分的交易都被合并扣费，固定的手续费因此也被摊薄。

并且这种“合并扣费”的策略至今仍被用于 App Store、应用内购、Apple Music 订阅服务等，如果用户有多个相近时间续费的订阅服务，那苹果就会合并成一笔扣费，最终只需要支付一次刷卡手续费。

不过从用户角度来说，这种合并扣费可能会带来困扰，例如你在 App Store 买了一个 5 美元（现汇率约合 34.4 元人民币）的 App，然后信用卡月结单却显示扣了 15 美元（现汇率约合 103.3 元人民币）。这可能是因为多笔订阅、内购费用被一起合并扣款。

事实上，这种扣费模式也导致“苹果每个月都在随机扣你钱”的说法流行海外，但实际上这套精心设计的合并结算机制并不会多扣你钱，只是从用户角度看难以理解。