爱茉莉太平洋中国，“定制化”深耕

近日，爱茉莉太平洋在集团创立80周年之际，发布“创造全新之美”全球愿景与五大核心战略，积极应对行业需求、技术与价值三重变革，同步推进可持续发展承诺。入华34年，爱茉莉太平洋以本土研发、数字化转型、可持续发展三大战略深耕中国市场，依托雪花秀、兰芝、吕等多元品牌矩阵，围绕精准护肤、全龄抗衰、个性创新、场景沟通实现产品与营销升级。

2026 年是中国 “十五五” 规划开局之年，亦是美妆行业迈向高质量发展的关键时期。市场分析认为，爱茉莉太平洋正以全球研发与资源落地中国市场，在本土化运营、产品创新、可持续发展等方面持续推进自身战略，适应中国美妆市场结构转型与消费升级趋势。

全球战略启航

2026年，正值爱茉莉太平洋创立80周年，面向全球美妆行业市场需求细分化、技术革新数字化、价值内涵多元化的三重变革，爱茉莉太平洋正式发布“创造全新之美（Create New Beauty）”全新愿景，为未来发展确立核心方向。

这一愿景并非概念性口号，而是五大清晰可落地的核心战略的标志，也是其面向未来的市场动作的展现。

具体来看，五大战略分别为Everyone Global、Holistic、Ageless、AMORE Spark、AI First，覆盖市场布局、解决方案、技术研发、组织管理、智能转型全维度。Everyone Global聚焦核心市场深耕，将中国列为全球化布局重中之重；Holistic强化整合式美妆服务能力，为消费者提供全周期美丽方案；Ageless依托生物技术发力抗衰老研发，以科技突破构筑核心壁垒；AMORE Spark推动组织敏捷化革新，提升市场响应速度；AI First坚持人工智能优先，以数智技术重构业务全流程。

值得关注的是，2026年是爱茉莉太平洋进入中国市场的第34年，其在中国美妆市场始终以长期主义深耕布局，凭借深厚的品牌积淀、前沿研发实力与本土化运营能力，稳居外资美妆企业第一梯队。

与此同时，可持续发展与社会责任成为其在华发展的重要底色。2025年，爱茉莉太平洋发布《2024爱茉莉太平洋中国影响力报告》，系统展示绿色生产、低碳运营成果；连续七年开展的“AMORE能量青年”大学生心理关护公益项目，已成为高校心理健康支持体系的有效补充。从供应链优化到社会公益，爱茉莉太平洋以扎实行动融入中国社会，赢得市场与消费者认可。

爱茉莉太平洋方面同时表示，将始终以“2030 AMORE Beautiful Promise”可持续经营目标为指引，践行“与顾客和社会同行”“与大自然共存”五大承诺，将绿色低碳、社会责任嵌入研发、生产、运营全链条，实现商业价值、社会价值与生态价值协同发展。

中国本土深耕

为让“创造全新之美”真正适配中国市场，爱茉莉太平洋针对性推出“以顾客为中心的本土研发、持续推进数字化、着眼未来的可持续发展”三大在华战略，推动全球资源与本土需求深度融合，走出长期主义深耕之路。

以顾客为中心的研发是核心根基。2014年，爱茉莉太平洋集研发、生产、物流于一体的上海“美丽妆园”建成投产，构建本土化供应链闭环；2024年，爱茉莉太平洋在上海研究中心启动“美研专家委员会”计划，补强本土科研力量，针对中国消费者肤质、环境与生活习惯开展专项创新，让产品更贴合本土需求。数字化转型则紧跟国家“人工智能+”战略，爱茉莉太平洋深化线上线下渠道协同，加码O2O布局，以全场景数智能力适配中国零售创新节奏，提升消费体验与运营效率。

值得一提的是，3月31日，爱茉莉太平洋旗下品牌梦妆对外公告，即日起终止中国大陆地区官方社交媒体账号运营，并宣布旗下官方商城、主流电商平台旗舰店等线上官方销售渠道，将于2026年6月30日全面关停。

这一调整，被视作爱茉莉太平洋在业绩增长下优化资源配置、提升运营效率的重要举措，与企业最新财报表现相呼应。据爱茉莉太平洋2025年财报数据，集团全年合并销售额达46232亿韩元，约合人民币208亿元，同比增长8.5%；营业利润3680亿韩元，约合人民币16.6亿元，同比大幅增长47.6%，创下2019年以来最佳盈利水平。其中，大中华区业务经结构调整实现扭亏为盈，成为集团全球业绩回暖的重要支撑。

与此同时，人事与业务调整同步推进。3月1日，爱茉莉太平洋正式任命许达仁担任中国区总裁，全面主持在华业务。许达仁拥有麦肯锡二十余年咨询从业经历，并曾在屈臣氏、Lazada等零售与电商平台担任高管，有望为爱茉莉太平洋中国业务带来新的发展思路和方向。

品牌创新发力

34年间，依托本土化战略支撑，爱茉莉太平洋将雪花秀、兰芝、吕、悦诗风吟、瑷丝特兰、赫妍等品牌引入中国，围绕专业护肤、全龄抗衰、个性美妆、场景沟通四大方向精准布局，以产品创新呼应中国消费者从单一功效向精准化、个性化、全周期美丽体验的需求转变，推动行业供给升级。

依托这四大方向，爱茉莉太平洋旗下各品牌形成差异化定位，在细分赛道持续深耕，构建起覆盖多元需求的产品矩阵。

在专业精准护肤领域，吕聚焦头皮护理推出定制化产品与二硫化硒去屑洗发水，悦诗风吟深耕功效型纯净美妆，新引入的瑷丝特兰填补敏肌护肤市场空白；全年龄段抗衰方面，雪花秀联合约翰霍普金斯大学实现肌肤长寿科学突破，推出滋晶臻白系列构建美白抗老矩阵，并以沉浸式活动拉近与消费者距离；个性化创新上，兰芝以“甜点经济学”打造唇膜爆款，赫妍升级第三代黑金气垫，契合年轻群体审美与态度表达；场景化沟通则以兰芝睡眠美容为代表，绑定夜间修护及多元生活场景，强化品牌情感连接。

从细分赛道突破到整体体系构建，爱茉莉太平洋的一系列创新动作，既贴合市场趋势，也契合中国美妆行业的发展方向。

当前中国美妆产业正步入“十五五”高质量发展关键阶段，消费升级与技术创新驱动行业向专业化、科技化、可持续化转型。爱茉莉太平洋正在以全球愿景对接中国实践，以研发创新、数字赋能、社会责任三重优势，不仅为中国消费者带来更高品质美丽方案，更以头部企业担当推动产业链升级。

业内人士指出，当前中国美妆市场正朝着专业化、科技化、可持续方向加速转型，爱茉莉太平洋也将进一步优化在华战略布局。未来，爱茉莉太平洋将继续深耕中国市场，推进本土化落地，以“创造全新之美”为发展方向，完善产品与服务体系，契合行业高质量发展趋势。