“优思益”被曝光，“与辉同行”再翻车，董宇辉的信用还能透支多久？

4月1日，央视新闻报道称，曾有多位明星推荐的叶黄素知名品牌“澳洲优思益”，原产地标称为澳大利亚，但实际系在国内生产，该品牌在澳大利亚的注册地实为汽车维修站。此事一经报道，随即引发广泛关注。 4月2日，微博话题“与辉同行卖优思益销售额超千万”登上热搜。

“澳洲优思益”被证实造假，而经媒体查证，“与辉同行”带货该品牌产品的销售额达1000万元至2500万元，销量为7.5万至10万单。

董宇辉的直播带货再次翻车。

其实，董宇辉就是个“想要赚钱”的“寒门出身”的网红而已，跟其他“带货网红”没有什么本质不同。

只是过去几年，机缘巧合之下，被舆论造神了而已。

【造神，再毁神】的案例已经太多了，以至于【与辉同行】的翻车，一点都不让人意外。

我还去查了下，【与辉同行】品控翻车已经不是第一次了。我把这两年的翻车列一下。

2025年1月——红参阿胶茶事件

"与辉同行"售卖的"千年珍红参阿胶女神茶"，经消费者送检后，未检出任何驴源性成分，即所谓"阿胶"成分根本不存在。

这是一款以"阿胶"为核心卖点的产品，却连基本成分都无法兑现。

2025年3月——冷冻虾仁磷酸盐超标事件

315晚会前后，"与辉同行"售卖的冷冻虾仁被曝光：宝辉水产生产的冻虾仁磷酸盐总量为每公斤7.57克，超出国家最高允许标准51.4%；良基冷冻食品生产的产品同样超标。

商家通过浸泡虾仁增加重量，涉嫌虚假宣传与消费欺诈，"与辉同行"面临约2000万元赔付压力。

2026年1月——麻黄鸡产地争议

六安市麻黄鸡产业协会发布声明，指出"与辉同行"售卖的麻黄鸡存在三大问题：协会查无货源记录、价格过低不符合正宗品种成本规律、产品真实性存疑。

2026年4月——优思益澳洲产地造假

央视曝光优思益所谓"墨尔本工厂"实为汽修厂，"与辉同行"作为最大销售渠道，销售额达1000万至2500万元，占该品牌总销量近四成，事发后迟迟未给出明确售后方案。

翻车案例的背后，是董宇辉在直播中公开宣称"每月检测费用极高"，以此为品质背书。

但事实证明，这句话要么是虚假宣传，要么是检测体系形同虚设。

至于选品环节的问题，如果把董宇辉当成“正常网红”，其实也能理解。

直播带货的选品逻辑，表面上是"主播为品质背书"，实际上运行的是另一套机制：最核心的商业机制就是“流量变现”，只要能快速变现，选品的优先级可以排到非常后面。

我家里就有亲人在做直播带货，直播间的核心KPI就是GMV、佣金比例、坑位费、客单价和复购率。

“产品品质核查”根本摆不上台面。

所谓的“品质直播间”都是打造出来的“人设”，管你什么“甄选”还是“同行”，都是一个德行。

优思益造假宣传

除了“带货直播间”自己的问题，“洋品牌”这种东西，本来就是天然的验证盲区，但对于群众来说，又很好卖（媚外的思维在某些群体身上还是占据高地的）。

优思益的造假之所以能持续，核心在于：国内选品团队核查海外工厂的成本极高，而品牌方提供的资质文件（即便是伪造的）在形式上往往是完整的。

然后直播间就睁一只眼闭一只眼了，毕竟他们的核心目的是“变现”，不是“选品”。

美妆和大健康品类产品，已成为此类造假的"重灾区"了——这两个品类对"海外原产地"的溢价最为敏感，消费者愿意为"洋"字多付钱，造假的动机也就最强。

至于平台责任如何界定的问题。

问了也白问。

每年翻车的直播间那么多，没见过平台出来兜过底。

直播平台只对入驻商家负有资质审核义务，除非你能证明平台“明知商家有问题还故意任其入驻”，否则平台的标准辩护就是"已履行审核义务"。

你拿它没办法。

最后再聊聊董宇辉吧。

当年，他凭借寒门苦读、腹有诗书、不媚俗、有情怀的标签，成为超级“偶像”。

媒体大量正面报道将其塑造为"知识改变命运"的时代符号，粉丝将其人格化崇拜，任何质疑都被视为"黑子"，资本与平台极力维护董宇辉的"文化人"标签。

董宇辉本人呢，在享受神化红利的同时，从未主动澄清或降低公众预期，而是默许了这套叙事的持续运转。

结果就是，董宇辉被捧的太高，跌下来的话，会让曾经维护他的人“脸上挂不住”，以至于董宇辉很早就出现了“翻车迹象”，但还是会被“维护他的人”拼命洗白。

可惜，董宇辉要赚钱，要养团队，翻车案例就只会层出不穷。

辉粉们也只能一次次被打脸。

PS：当然，董宇辉不是坏人，他只是远远没有那么好而已。