央视出手，又一网红产品暴雷！多位明星暴利敛财，伊能静恐要凉凉

前言

谁曾料到，又一款风靡全网的爆款“神品”，被央视镜头一针见血地撕开伪装。这款打着“澳洲原产”旗号的叶黄素，长期稳居抖音与天猫叶黄素类目销量榜首，更频频现身于多位知名艺人的社交平台与直播现场，却暗藏一场精心策划的商业骗局。

令人瞠目结舌的是，产品外包装上赫然印制的“澳大利亚生产地址”，实地核查后竟指向一家门面斑驳、油渍满地的本地汽修铺。

随着央视调查报道的全面播发，这场持续数年的“跨境品质幻觉”，顷刻崩塌为公众热议的反面教材；而那些曾笑容满面举瓶推荐的代言人，也猝不及防地站在了舆论风暴的中心地带。

其中，近年来高频亮相于各类健康类网红产品推广一线的伊能静，此次再度被推至聚光灯下。网友密集留言称：“这次恐怕真要跌出代言圈了。”

爆火全网的“澳洲神药”

近几个月来，大量学生家长与久坐办公族，正为同一款叶黄素产品持续下单。点开主流电商APP，该商品详情页的视觉呈现与文案设计，堪称教科书级营销范本。

页面显著位置反复强调“澳大利亚原装进口”，辅以广角镜头拍摄的悉尼海港与塔斯马尼亚草原图景，并嵌入多枚仿制感极强的“国际质量认证徽章”，再叠加“科学护眼”“舒缓视疲劳”等精准戳中现代人健康焦虑的卖点话术，迅速俘获海量消费者心智。

尤为值得注意的是，该产品定价远超市场均值——常规规格单瓶售价普遍在128元至169元之间，是同功效国产同类产品的3至5倍。即便如此，其月销记录仍屡破十万件大关，长期垄断各平台叶黄素品类销售榜单首位。

支撑消费者高价买单的核心动因，除“进口”二字自带的信任加成外，更关键在于一连串明星矩阵式背书：从伊能静到孙坚，从短视频口播到直播间试饮，多位具高国民认知度的艺人轮番出镜，用生活化场景强化产品可信度。

镜头前，他们手持产品微笑讲述“每日护眼日常”，声称连续服用数周后视力清晰度提升、夜间加班眼睛干涩明显减轻，语气笃定、表情自然，传递出不容置疑的亲身信赖感。

在层层叠加的明星效应催化下，该产品被冠以“职场人视力守护盾”“学生党护眼刚需品”等称号，热销态势席卷全网。不少家庭一次性采购五瓶以上，分发给祖辈、父母与孩子共同服用——殊不知，自己倾心选购的“国际健康新贵”，实则是一款彻头彻尾的“贴牌冒牌货”。

央视暗访实锤

伴随产品声量持续走高，部分用户开始察觉异常。有长期服用者反馈，连续使用三周后非但未缓解视疲劳，反而出现间歇性眩晕与轻微恶心症状。

另有消费者尝试溯源资质时发现，该产品所宣称的“澳洲进口备案编号”在海关总署官网无法验证；进一步检索其标注的生产企业名称与注册地址，竟在澳大利亚官方企业数据库中查无此户，亦无任何保健品生产许可记录。这些蛛丝马迹，最终引起央视调查团队的高度警觉。

为还原事实真相，记者循着产品外盒印制的“South Melbourne, VIC 3004”地址，跨越太平洋展开实地核查。抵达现场后，画面令人愕然——所谓“南墨尔本现代化GMP生产基地”，实为一处铁皮顶棚覆盖的老旧汽修工坊，门口散落着报废轮胎、机油滤芯与锈蚀排气管，室内未见一条灌装流水线，更无任何洁净车间标识或原料仓储区域。

记者随即向维多利亚州商业注册局及当地卫生监管机构发起正式函询，对方回函明确指出：该地址自2018年起从未登记注册过任何膳食补充剂制造实体，亦无任何与叶黄素提取、复配、封装相关的生产活动备案记录。

换言之，这款刷屏级“澳洲进口”爆款，实为国内某代工厂流水线出品，所有海外元素均为后期PS合成与文案虚构，“进口”标签纯粹服务于溢价策略与消费误导。

调查还揭露，其宣传中高频出现的“德国IFSC营养创新金奖”“美国内分泌学会专家联合推荐”等权威背书，均系伪造。所谓国际奖项，实为境外某商业评奖机构明码标价出售的“付费荣誉证书”；而视频中出镜的白大褂“医学顾问”，经核实系签约演员，其“临床营养师”身份证书亦为网购伪造。

明星站台背后

骗局浮出水面的同时，一条隐蔽而暴利的产业链条也被彻底曝光。据央视披露，该款叶黄素在国内代工厂的实际出厂成本仅为每瓶6.8元至9.2元区间。

但经过品牌包装、进口话术植入、明星代言加持及KOL矩阵投放后，终端售价飙升至139元/瓶，溢价幅度高达1500%。其中，品牌方攫取约65%毛利，MCN机构抽成18%，而单次短视频代言费用即达42万元，若参与专场直播，佣金比例更可突破销售额的25%。

业内人士透露，当前头部艺人接洽此类快消健康品代言，已形成标准化流程：签署“免责条款”规避质量连带责任，仅审核基础工商资质，不查验实际生产环境与检测报告，代言内容由品牌方全程脚本化控制。

伊能静正是该模式的深度参与者。过去三年间，她密集代言涵盖抗衰精华、酵素软糖、益生菌粉、香氛洗衣凝珠等十余个细分品类，横跨美妆、个护、食品、日化四大赛道。

此前其主推的“梵蜜琳贵妇膏”，因擅自添加未在成分表中标注的激素类物质，导致百余名消费者面部泛红脱皮，多地市场监管部门立案查处，法院终审判决支持“退一赔十”诉求。

而其推广的“绽家樱花香氛洗衣液”，亦被大量用户投诉瓶身密封性差、香味留存不足48小时、去污力弱于基础款肥皂，小红书平台相关吐槽笔记累计超2.7万条。

此次涉事事件发酵后，伊能静所属工作室客服仅在私信中统一回复：“已同步法务与品控团队，后续将通过官方渠道说明”，未承诺具体响应时限，亦未公布召回或补偿方案，进一步加剧公众信任危机。

除伊能静外，孙坚亦曾在个人微博发布手持该叶黄素产品的生活照，并配文“办公室续命新搭子”。事件爆发后，其工作室客服回应称“正在紧急调取合作资料”，截至发稿仍未发布任何实质性声明。

虚假代言需担责

大众之所以对网红产品抱持天然好感，核心在于将明星信用视为品质担保。多数消费者默认：公众人物必会严选合作品牌，绝不会以个人声誉为劣质商品站台。

现实却截然相反——大量代言行为仅停留于“收钱出镜”层面，艺人团队既不赴厂验货，亦不索要第三方检测报告，甚至对合作方提供的资质文件真伪缺乏基本核验能力。

我国《广告法》第三十八条明确规定：广告代言人明知或者应知广告虚假仍作推荐、证明的，应当与广告主承担连带责任；若造成消费者损害，依法承担赔偿义务。

这意味着，一旦司法机关认定其存在主观明知或重大过失，相关艺人不仅需面对全民声讨，更可能面临市场监管部门的行政处罚、消费者集体诉讼索赔，乃至被列为广告代言活动重点监管对象。

目前，涉事产品已在淘宝、京东、拼多多等平台全面下架，品牌方注册公司已被属地市监局立案调查。而所有曾参与推广的艺人，均已纳入国家广电总局网络视听节目评议组重点关注名单。

对伊能静而言，这已是近三年内第四次陷入代言产品质量风波。从贵妇膏到酵素果冻，从香氛洗衣液再到本次叶黄素事件，其公众形象已由“知性养生达人”滑向“风险代言常客”。此次事件无疑成为压垮口碑的最后一根稻草。

法律界人士分析指出，若最终确认其未履行基本审慎义务，或将面临单案最高200万元罚款，并被限制未来两年内从事保健食品类广告代言活动。对其职业生命周期而言，这或将是一次不可逆的行业性封杀。

消费者避雷指南

本次事件再次警示：当流量逻辑凌驾于产品本质，再华丽的包装也无法掩盖真实缺陷。身处信息爆炸时代，每位消费者都需升级自身“识假辨伪”能力，拒绝被“明星同款”“海外直采”等营销话术裹挟。

选购保健品、功能性护肤品等特殊商品时，务必第一步登录国家市场监督管理总局“特殊食品信息查询平台”，核验产品注册号或备案号真伪；第二步查验进口化妆品/食品的“CIQ入境货物检验检疫证明”编号有效性；第三步比对包装标注的境内责任人信息是否与备案一致。

切勿将明星露出等同于质量保证。演艺人员的专业领域在于表演艺术，而非营养学或药品监管。其商业合作本质是服务合同关系，不构成对产品安全性的法定担保。

如已购入问题商品，请立即保存订单截图、支付凭证、产品实物及外包装照片，并拨打12315平台提交投诉；若造成人身损害，建议同步委托司法鉴定并启动民事诉讼程序。同时可通过国务院互联网+督查平台实名举报，推动跨部门协同监管落地。

官方信源及链接

1. 红星新闻：快评丨“澳洲优思益”国内造，谁让“假洋牌”畅通无阻? 链接：http://m.toutiao.com/group/7623702995733185075/?upstream_biz=doubao2. 极目新闻：假洋货保健品被炒成网红爆款，谁来为消费者的损失负责? 链接：http://m.toutiao.com/group/7623691242773234239/?upstream_biz=doubao