“澳洲优思益”暴雷，生产地是个汽修站

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你家药箱里那盒“澳洲优思益”，还在继续服用吗？

它曾稳坐叶黄素类膳食补充剂销量榜首，主打保税仓直发、全程冷链运输，无数人因信赖“澳洲原产”这一标签而毫不犹豫下单。

然而令人震惊的是，产品外包装赫然印着的墨尔本工厂地址，实地探访后竟是一家常年喷漆补胎的汽车维修中心。

从标榜国际品质的健康优选，到彻头彻尾的本土贴牌伪装，这场精准狙击大众健康关切的商业操作，究竟如何层层设局、瞒天过海？

故事真正的起点，竟是一间弥漫着润滑油气息的汽修铺

优思益长期将墨尔本某街道门牌号作为核心信任锚点，反复强调其研发与生产均扎根于澳洲本土。

该地址在宣传物料中反复出现，字字清晰、格式规范，俨然成为品牌“纯澳血统”的铁证；但当调查人员按图索骥抵达现场时，眼前景象令人愕然失语。

那里没有洁净车间，不见质检实验室，只有一排沾满油污的千斤顶与正在更换刹车片的老旧轿车——这组强烈反差，无声撕开了整个营销幻象。

整套运作逻辑其实极为清晰：幕后操盘手为一家注册于广州的商贸企业，深谙部分消费者对“进口即优质”的认知惯性。

他们先在澳洲完成公司注册与商标备案，搭建起空壳法律主体；所有实际生产环节则全部落在广东中山、安徽合肥等地的代工厂内，配方简单、工艺常规，本质属于普通食品级软糖与压片糖果。

待成品出厂后，再统一加贴“澳洲进口”标识，经由跨境电商渠道回流国内市场，终端售价随即飙升200%至400%，而那个被反复渲染的墨尔本地址，不过是整条造假动线中一枚精心设计的信用道具。

舆情发酵后，品牌方发布声明称该处仅为“历史注册办公地”，后续已转租他人使用；此类回应不仅未能平息质疑，反而进一步坐实了初始注册行为的误导意图——从第一个字母落印起，目的就不是经营，而是取信。

普通软糖如何被镀上“医学光环”

若伪造产地是构建信任的第一道滤镜，那么虚构功效则是撬动消费决策的核心杠杆。

依据我国《保健食品注册与备案管理办法》，凡宣称具有特定保健功能的产品，必须通过国家市场监督管理总局审批并取得“蓝帽子”标识；而优思益旗下所有助眠型软糖、护眼型含片等主力SKU，均未获得该项资质，依法仅属普通食品范畴。

但这并未阻碍其以“临床级配方”“澳洲眼科医生联合推荐”等话术进行高强度功效暗示；背后推手是一家总部位于杭州的品牌策划机构，据其内部人员向媒体透露，正是通过系统化的内容工程，将这个国产代工品牌成功塑造成“跨境健康顶流”。

具体执行路径包括：定制虚构的三代制药家族传承史，高价邀请持短期签证的海外执业医师出席线上发布会，批量采购由境外非权威机构颁发的“全球创新健康品牌金奖”等名目繁多却毫无公信力的荣誉证书。

经过这套高度工业化的形象再造流程，消费者接收到的已非一款商品，而是一个自带学术背书与人文温度的“国际健康符号”，几乎无人会想到，每句台词都经过A/B测试，每个镜头都写满剧本指令。

公众人物无形中成了虚假叙事的关键扩音器

一场声势浩大的信任骗局能持续升温、快速裂变，离不开头部明星与直播达人的深度参与。

从深耕女性健康话题的伊能静，到以精致生活方式著称的章小蕙，再到拥有千万级实时在线观众的“与辉同行”直播间，均曾以个人信誉为担保，高频次、强语气推介优思益系列产品。

在镜头前，他们手持产品讲述自用体验，用“连续吃三周明显改善睡眠质量”“孩子网课后眼睛不再干涩”等具象化描述强化可信度，营造出“真实用户证言+专业效果反馈”的双重说服场景。

大量粉丝基于长期建立的情感连接与人格信任完成转化，根本无暇核实成分表真实性或产地溯源信息。

流量由此高效转化为现金流——仅“与辉同行”单场直播，该品牌成交额便突破千万元大关，创下平台同类目季度销售峰值。

在这条环环相扣的利益网络中，电商平台亦难辞其咎；多位消费者反馈，曾就产品资质问题多次联系官方客服，对方却以“保护合作方商业数据”为由拒绝提供基础备案信息，客观上为不实宣传提供了制度性庇护空间。

从创意策划端、内容传播端到交易履约端，各环节默契配合、各取所需，最终合力将这场精心编排的商业戏剧推向高潮。

神坛坍塌之后，留下哪些亟待修补的缺口

央视《财经调查》栏目深度报道播出后，局势急转直下：优思益抖音旗舰店被强制关停，天猫国际店铺全量下架，关联运营主体已被多地市场监管部门立案稽查。

一场持续两年之久的流量盛宴，终以集体退费、账号注销、工商异常记录收场。

此事折射出的症结，远不止涉事企业道德失守这般简单，而是暴露出当前新消费生态中多个关键节点的系统性失能。

平台方是否切实履行了入驻商家资质核验义务？主播团队在选品过程中，是否真正查验过产品注册凭证与生产许可编号？这些追问，其现实意义早已超越单一品牌的兴衰更迭。

对广大消费者而言，这无疑是一堂代价高昂的媒介素养实践课——它提醒我们，在面对直播间里节奏紧凑的促销话术、光影考究的产品特写、情绪饱满的真人见证时，保有基础的事实核查意识尤为珍贵。

今后再刷到所谓“海外爆款”“医生同款”“实验室专研”，或许每个人心中都会自然浮现一个冷静的疑问：这金光闪闪的包装之下，会不会又藏着一间没挂牌的汽修厂？

参考资料：半岛都市报2024年3月15日刊发报道《“澳洲优思益”实为国内生产，多名带货博主致歉并宣布全额退款》