短剧出海之风吹到了上海临港，怎样的企业能留在牌桌上？

来源：滚动播报

（来源：上观新闻）

近日，数字文化企业观时谦耀落户临港新片区，在此布局短剧制作与出海业务。过去半年，临港已集聚了十余家短剧相关企业，且不约而同地都在拓展海外市场。

近几年，国内短剧产业井喷，带动海外市场迅速增长。一批创业者纷纷下场，将国内验证过的“霸总”“重生”等题材，换上外国面孔，配上英语字幕投放欧美、东南亚等市场，试图在海外复制流量奇迹。数据显示，当前已有300多款中国短剧App出海，头部平台ReelShort一度超越TikTok成为美国App Store下载榜首。2025年前三季度，中国短剧出海市场规模已超过15亿美元。

可短短一两年过去，风向开始转变，不少曾经风光的团队陷入亏损，赛道从“人人掘金”变成“多数承压”。风口退潮，行业走到关键分水岭：曾经的红利为何消退？什么样的企业才能留在牌桌上？此刻入局，下一个机会在哪里？

风口退潮：从流量红利走向能力红利

观时谦耀前身是一家多年深耕电影长剧的影视公司，去年决定转型短剧赛道。据其合伙人安然观察，经过几年发展，国内短剧出海已形成稳定的商业闭环，今年以来，随着平台成熟、用户习惯养成、付费模式跑通，大量资本和团队开始涌入，短剧正成为全球增长最快的内容形态之一。

尽管相较国内市场，海外仍处于群雄逐鹿的阶段，但赚钱远没有想象中容易。深耕海外视频平台多年的MCN机构葡萄子传媒对此感受更深。“一两年前做海外短剧的人特别多，最近明显降了下来。”副总裁李晋曦说，原因很残酷——大家逐渐发现，能真正稳定赚钱的是少数，大概率还是亏。

一种普遍的看法是，短剧出海正在从流量红利转向能力红利。

李晋曦分析，早期国内短剧的爆发，依托的是网文IP的强大供给、快节奏爽点叙事和工业化批量生产。出海之后，这套模式被直接复制：把国内爆款剧本翻译改编，交给海外团队拍摄，或在国内找外籍演员搭景，上线海外平台。

这条产业链上，有不少像观时谦耀和葡萄子这样的中小制作团队扮演着承制方角色。他们承接平台或版权方的订单，负责拍摄剪辑和后期，从中赚取保底承制费和上线后的分账。另一种更直接的做法是译制，将国内已火的短剧翻译成多语种版本，在海外渠道分发，赚取流量与广告收益。

与其说是“文化输出”，短剧出海的逻辑更像是输出一套数据驱动的工业化内容生产方法论。前期大规模出海的短剧作品以国内海量网文IP为基本盘，这些内容在国内市场积累了海量用户数据，什么题材能火、什么反转能留住人，都有清晰的模型，只要做好简单的本土化适配，就能快速破圈。

但随着行业走向成熟，竞争逻辑正在改变。许多从业者都意识到，普惠式风口已过，对中小制作团队而言，曾经被忽略的风险逐渐爆发。

最显著的是成本在攀升。出海短剧的制作曾很简单：带着国内爆款剧本去海外实拍，但如今这条路并不好走。安然举例，保加利亚曾是中国影视热门海外取景地，配套成熟，外联制片资源丰富。但随着国际地缘政治冲突，当地能源供应紧张、物价飞涨，拍摄成本大幅上升。

也有部分团队会选择在国内搭欧美景拍，但即便综合成本下降，也会带来新问题。海外受众的观看习惯，决定了出海短剧要尽量使用本地面孔，但在国内欧美演员少，专业能力参差不齐。随着海外观众从最初的新鲜，转向对质感、表演、场景的更高要求，粗糙的内容很容易被市场抛弃。

行业内卷也日趋激烈。短剧盈利逻辑里有这样的共识：制作不是最大成本，流量投放才是。一部十几万美元制作的短剧想成为爆款，往往需要投入几倍、几十倍的资金用于投流。头部平台手握数据和流量渠道优势，能够精准测试，高效追投，投资回报率相对可控；但更多中小团队缺乏资金，没有数据积累，投流效率低、试错成本高，很容易陷入“拍得多、亏得多”的困境。行业逐渐呈现头部通吃格局，单纯依靠承制的中小制作方，利润被不断压缩。

更值得注意的是，海外本土短剧公司正在崛起。今年以来，谷歌、好莱坞等行业巨头与传统影视力量也在加速入场布局全球短剧市场。在李晋曦看来，对中国制作方而言，过去“降维打击”的优势正在减弱，随着整个赛道从粗放增长迈向工业化与精品化，国产短剧出海已进入比品质、比长期运营能力与策略的新阶段。

“AI+”成为行业全新变量

面对挑战，两家企业的步调相似：放弃短期投机，深耕内容与技术，用长期主义构建竞争力。

李晋曦认为，短剧的核心逻辑依然是“得内容者得流量”。尽管国内爆款依然是出海短剧创作的重要参考，但根据不同市场做本土化适配、敏锐的市场洞察和用户分析在此刻显得更为重要。比如，欧美市场更注重逻辑自洽，爽点可以少，但叙事不能离谱；东南亚用户偏爱快节奏、强反转；中东地区则对家族、兄弟情等国内冷门题材情有独钟。

AI技术的迭代突破，正成为行业公认的新变量。数据显示，2026年短剧春节档总计86.7亿的总播放量中，AI漫剧（含AI仿真人剧）的占比已接近三成。行业机构预测，2026年AI漫剧的用户规模将从2025年的约1.2亿增长至2.8亿，市场规模有望达到240亿元。

最核心变革，是AI彻底重构了短剧的生产成本与生产方式，实现极致的降本增效。安然给记者算了一笔账，传统海外实拍短剧，单部成本最低也要近十万美金。AI漫剧按分钟计价，普通品质仅需100元左右，极高品质约2000元。可即便是后者，一部60分钟的漫剧，总成本折合不到2万美元，仅为传统实拍的十分之一甚至更低。

AI短剧《霍去病》剧照。

此外，由于不受场景、天气、人员限制，AI将短剧制作周期从几周压缩到几天，且一旦流程跑通，后续的“复制”成本极低，理论上可以无限产能。随着Seedance2.0等国产化AI技术的突破，这种效率还将不断提升，为各类题材内容试水打开空间，大幅增强国产短剧的出海竞争力。

“在手机端观看的主流场景下，AI漫剧的画面质感已能满足用户需求，某种程度上说，AI让‘人人都是制片人’成为可能，非常适合中小团队乃至OPC（一人公司）低成本、轻量化起步创业。”安然说。

这种成本优势，也在改变平台的采购逻辑。李晋曦透露，此前平台大量采购真人实拍短剧，但最近逐渐转向测试、采购AI漫剧。AI正逐渐成为行业主流的生产方式。

创业生态如何托举短剧出海下一程

AI释放生产力的同时，也驱动短剧从内容产业进入算力驱动的新阶段。海量创意快速落地，大批AI短剧作品接连出海，背后是持续增长的算力需求与稳定、高速、合规直通海外的数据链路。

这种背景下，好的产业生态能帮助创业者们更好地站在风口。近年来，临港聚焦数字文化、跨境数据等领域，面向中小团队及OPC（超级个体）推出C5创业支持体系，不仅打造OPC专属社区，并发布临港新片区发展“超级个体”经济的若干措施，提供普惠算力、低成本空间、跨境合规支持、国际网络环境等全链条服务保障。不到半年时间，已有150余家短剧出海、跨境服务等相关团队在OPC社区集聚。

“短剧出海的生产环节在哪做区别不大，关键是政策扶持和产业生态是否适配。”李晋曦说，临港拥有直通海外的网络链路，数据传输高效稳定，叠加丰富的算力资源，非常适合AI短剧研发、译制、分发、运营全流程需求，叠加政府配套的数字文化和数字准创客支持政策，能够帮助企业降本增效、稳健发展。

各大平台均推出AI漫剧创作功能。

2026年被业界定为“AIGC内容产业化元年”，除了临港，上海不少区域都在加速布局“AI+短剧”的产业赛道。今年三月，浦东新区张江青创营AIGC短剧创业基地揭牌，其业务覆盖算力服务、AI漫剧制作、数字文创研发、AIGC人才培养等领域，为相关企业与创业团队提供完备硬件设施和完善的配套服务。

不过，当AI解放了生产力，是否也会消解创作的核心价值？在安然看来，尽管AI可以快速生成分镜、完成基础绘制，但情感节奏、镜头设计、美术审美等独属于人的抽象创作能力，永远无法被替代。“AI降低的是体力劳动成本，提升的是内容生产效率，而最终决定作品好坏的，依然是人的创意与审美。”

短剧出海的风还在吹，它究竟能走多远，没有人能给出确切答案。但安然确信一点：这个行业正在告别野蛮生长，进入比拼内功的阶段。而那些愿意沉下心来做IP、控品质、读用户、拥抱技术的企业，无论风口如何变幻，都不会被轻易吹散。

原标题：《短剧出海之风吹到了上海临港，怎样的企业能留在牌桌上？》

栏目主编：茅冠隽 图片来源：网络素材

来源：作者：解放日报 沈思怡