茅台宣布涨价！53度飞天茅台每瓶涨至1539元

3月30日晚，贵州茅台酒股份有限公司（贵州茅台，600519.SH）发布重大事项公告称，自2026年3月31日起，将飞天53%vol500ml贵州茅台酒（2026）销售合同价由1169元/瓶调整为1269元/瓶、自营体系零售价由1499元/瓶调整为1539元/瓶。

公告称，此次价格调整将会对公司经营业绩产生一定影响， 敬请投资者理性投资，注意风险。

同日，公司公告，3月30日公司第四届董事会2026年度第四次会议决定，免去蒋焰副总经理、财务总监、董事会秘书职务，公司将根据有关规定，尽快完成相关岗位的聘任工作。

3月13日，贵州省纪委监委网站通报，据贵州省纪委监委派驻贵州茅台酒厂(集团)有限责任公司纪检监察组、遵义市纪委监委消息：贵州茅台酒股份有限公司党委委员、副总经理、财务总监、董事会秘书蒋焰涉嫌严重违纪违法，目前正接受贵州省纪委监委派驻贵州茅台酒厂(集团)有限责任公司纪检监察组纪律审查和遵义市监委监察调查。

3月30日当天，据酒类行情检测平台“今日酒价”披露的批发参考价显示，2026年53度500ml飞天茅台的原箱价格为1655元/瓶、散飞价格为1545元/瓶。而就在贵州茅台宣布涨价的第二天，飞天茅台批发参考价涨幅明显，“今日酒价”3月31日数据显示，2026年53度500ml飞天茅台的原箱价格为1720元/瓶、散飞价格为1630元/瓶，较前一日分别上涨65元、85元。

据悉，茅台上一次出厂价调整是在2023年11月1日，也是茅台酒零售价2018年1月以来时隔八年来首次上调。其将53%vol飞天茅台出厂价从969元/瓶上调至1169元/瓶，涨幅约20%，但市场指导价保持1499元/瓶不变。

此次调整是贵州茅台继年初对精品茅台、生肖茅台、陈年茅台（15）等多款产品的自营体系零售价下调后，对产品价格作出的又一次重要调整。

2026年1月14日，贵州茅台公告的《2026年贵州茅台酒市场化运营方案》显示，将以市场为导向，构建“随行就市、相对平稳”的自营体系零售价格动态调整机制。对经销模式，将根据不同产品、不同渠道的经营成本、经营难度、经营风险、服务能力等，科学合理测算确定相应的销售合同价并动态调整。

此外“代售”模式的引入让经销商可以扮演“服务商”的角色，一系列政策大幅降低了经销商的资金成本，化解了库存风险，同时又保障了其利润空间。

茅台方面希望，建立真正以市场需求为导向的价格体系，有助于让茅台酒回归其作为消费品而非投机品的属性，保障了真实消费者公平、保真地购买茅台酒。

贵州茅台财报显示，截至2025年前三季度，公司实现营收1284.54亿元，同比增长6.36%；实现归母净利润646.27亿元，同比增长6.25%。

去年第三季度，公司实现营收390.64亿元，同比增长0.56%；实现归母净利润192.24亿元，同比增长0.48%。

截至3月30日收盘，贵州茅台股价报收1420元/股，上涨0.28%，总市值为1.78万亿元。今年以来，贵州茅台股价整体呈现震荡走势，曾于2月6日登上1568元高位后迅速回落，截至调价公告发布当日，今年以来累计上涨3.11%。

茅台核心大单品涨价以后，是否会带动白酒品牌跟随涨价？

中国酒业分析师肖竹青对中国城市报表示，其他名酒跟进涨价可能性不大。他认为，对许多大众消费者而言，茅台有一定社交、接待属性符号，而其他的白酒品牌替代性很强，包括千元价格带和600元以上的次高端价格名酒带。因此，一旦涨价就有可能被竞品替代。

从行业视角来看，茅台逆势调价释放出明确的信号：头部品牌仍具备通过市场化手段调节供需、优化价格体系的能力，为引领行业走出调整期注入了信心。

■综合自贵州茅台公告、长安街知事、21世纪经济报道、贵州省纪委监委网站、界面新闻

■编辑：越玥、张阿嫱