聚焦千亿防晒市场，抖音数据透露了哪些增长密码？

解读2026防晒风向标。

作者| Age

来源| 聚美丽

随着春日气温回暖，美妆行业的年度“第一战”在防晒品类悄悄打响。

一方面，品牌扎堆推出新防晒单品，迭代配方、优化肤感，抢占品类创新先机；另一方面，密集官宣防晒代言人，联动流量势能，快速抢占用户心智，力求在全年防晒生意的开局阶段站稳脚跟。

但蓬勃的市场热度背后，是愈发激烈的行业竞争，品牌想要突出重围，面临着诸多挑战。如何精准应对变化、破解竞争困局，将行业热度与消费需求转化为自身的增长动能，是所有布局防晒赛道的品牌，始终需要深度思量与探索的问题。

而也正是捕捉到防晒赛道的消费趋势变迁及品牌的核心痛点，抖音电商聚焦平台的新趋防晒商品，于近期特别组织防晒品类日活动；与此同时，抖音平台商品策略与运营｜趋势中心，也于此时机特别发布《新趋势在抖音！防晒趋势报告》(以下简称：防晒趋势报告)，以此为品牌破局提供方向指引。

趋势洞察：解码防晒的4大趋势

行业的持续升温，早已体现在实打实的市场数据中。据Mordor Intelligence数据显示，2025年全球防晒市场规模达193亿美元(人民币约1342亿元)，以9.51%的增速发展，预计2030年达到306亿美元(人民币约2127亿元)。

其中，亚太市场被明确列为增长最快的区域，其市场价值可见一斑。

而市场红利的持续释放，也吸引了各类玩家加速入局，无论是国际美妆巨头、本土国货品牌，还是跨界布局的户外品牌，都在持续加码防晒赛道，搅动市场活力，共同推动这一领域驶入发展快车道。

多方涌入之下，防晒赛道的竞争逻辑正悄然生变：从单一的产品比拼，升级为科技、场景、审美等多维较量。透过这份防晒趋势报告，我们得以一窥防晒行业正在发生的四大趋势：

1、科技突围：防晒的科学新玩法

防晒不再止于抵御紫外线，品牌正将胶原蛋白肽等护肤成分融入配方，在防护的同时修护肌底；坚持萃取天然植物精华，温和亲肤修护屏障，适配敏感肌肌肤；而“海洋友好”理念的加入，也让防晒护理在守护肌肤的同时，兼顾对生态的责任。

2、AI赋能：防晒迈入智能化时代

通过AI算法精准筛选抗光损活性成分与作用靶点，让防晒不止于“挡住”，更能“修复”；覆盖全波段光线，从源头阻隔各类光损伤，全天候为肌肤构筑隐形防护盾；而“呼吸滤光盾”则在高效阻隔UVA/UVB的同时，为肌肤筑起全天候“隐形防护盾”，抵御暴晒和光老化。

3、功效与颜值并重：防晒的美学升级

防晒品类正实现功效与颜值的双向升级，彻底跳出“纯防护”的单一属性，成为兼具护肤、美妆与穿搭价值的夏日氛围感单品。

比如，次抛锁鲜设计，一次一抛干净卫生，能有效留存防晒成分活性，让每一次使用都能获得鲜活防护力；补妆防晒可直接叠加在妆容上，不花妆、不泛白的同时，轻松补涂防御紫外线；防晒衣，贴合人体工学的立体剪裁，兼顾防晒防护与时尚感。

4、全场景覆盖：拓宽防晒消费边界

此外，全场景覆盖成为拓宽防晒消费边界的关键，品牌针对不同细分场景打造专业化防晒方案，实现全方位守护。如，面向医美术后人群，专为脆弱肌定制的温和配方，既能强效阻隔紫外线、防止反黑留斑，又能舒缓修护术后肌肤；针对户外赛事级场景，防水防汗防蹭，实现24小时持久防晒。

在抖音，看见防晒的真实消费轨迹

数据，是洞察市场风向最精准的“晴雨表”。对于试图把握防晒赛道机遇的品牌与商家而言，兼具内容传播与电商转化双重属性的抖音平台，其数据生态，或正是观察消费者“看什么、买什么、怎么买”的最佳窗口。

1、市场总览：防晒迈向“全年化”

要看清防晒赛道的真实走向，首先需要回到市场规模本身。

据防晒趋势报告显示，2025年抖音防晒品类总额整体增幅达到30%，并且防晒已从“夏季刚需”升级为全年护肤标配，消费者认知与渗透率显著提升，行业正经历从季节性品类向全年化品类的跃迁。

这一转折在淡季的韧性增长中得到印证。据防晒趋势报告显示，2025年秋冬季防晒规模同比提升约40%。这一增幅有力证明了“防晒=抗老/美白”的功效教育成效显著，消费者不再因气温转冷而停止购买。

更重要的是，“早春防晒”与“冬季抗老防晒”不再是小众需求，而是品牌开辟新增长曲线、实现淡季突围的关键战场。

2、 内容生态：高热度下的三大特征

如果说市场规模反映的是消费的结果，那么内容生态则是消费的起点。从内容端来看，防晒在抖音始终保持着高关注度。

据防晒趋势报告显示，2025年抖音平台防晒相关内容的阅读数达696.4亿次。从全年传播曲线看，阅读量呈现“倒V”曲线，3-8月为阅读高峰，与传统防晒季高度吻合。

与之呼应，搜索指数同样高度贴合季节消费周期，2025年呈现“春启夏峰秋滑冬淡”的典型趋势，全年约55%的搜索需求集中在4-6月，5月成为全年搜索峰值。无疑是品牌进行营销造势、内容布局的核心黄金窗口期。

在高关注度的流量池下，抖音平台也诞生了众多高热防晒内容，成为行业风向的直接映射。@暴走萝卜的防晒花样测评以硬核测试建立权威，@野生路飞的防晒使用技巧将专业知识转化为实用指南，@央视网的防晒科普以官方背书传递科学理念，@豆豆_Babe的好物种草则以真实体验激发购买欲，这些优质内容共同构成了平台的流量高地。

而透过现象看本质，抖音平台的防晒内容生态已经呈现出“品类细分+场景聚焦+人群精准”的三大核心特征，这为品牌的内容创作与营销打法提供了清晰的破局方向：

• 品类维度：防晒衣与防晒霜构成两大顶流，覆盖“穿戴+涂抹”两大核心场景，防晒帽、面罩、口罩、冰袖等物理防晒配件则形成完整的防护矩阵；

• 场景维度：夏日防晒、军训防晒、户外防晒等标签精准切入日常通勤、户外出行、学生军训等高频场景；

• 人群维度：儿童防晒、宝宝防晒等细分品类备受关注，体现家长群体对婴幼儿防护的高度重视，成为高潜力细分赛道。

3、消费人群：解构防晒消费的“核心资产”

内容固然是实现消费的重要一步，但距离实现商业转化，理解人群是起点，是第一步，也是必要的一步。

聚焦消费端，防晒品类的购买人群已呈现出清晰而立体的画像特征。通过对抖音平台消费数据的深度拆解，品牌可以精准锚定自身的增长基本盘：

从性别维度看：女性占据防晒消费的基本盘，占比近七成，男性则约占三成，男性防晒市场仍有较大渗透空间。

从城市等级看：防晒消费呈现均衡化分布，线、二线、四线、新一线城市均贡献了较高GMV，一线城市稍显弱势但差距不大，唯六线城市与其他城市存在较大差距。

从年龄分层看：31-35岁是消费主力年龄段，而25-30岁、18-24岁、36-40岁群体同样保持着较高的消费GMV，防晒品类的受众年龄跨度正在持续扩大。

以上综合来看，防晒品类的核心消费人群呈现出“25-35岁、中高消费力、居住在三四线城市”的女性群体画像，她们具备成熟的护肤意识与稳定的消费能力，是品牌营销与产品开发的核心锚点。

与此同时，下沉市场与中青年女性构成流量与GMV的双重核心，而男性防晒、儿童防晒等细分人群则蕴藏着可观的潜在增长空间，为品牌开辟新赛道提供了清晰的方向。

方向引领：这些品类与品牌在抖音卖爆

作为美妆赛道中高增长、功效持续细分化的核心品类，防晒早已成为各大品牌的“必争之地”。但伴随赛道热度而来的，是愈发红海的竞争格局，维度不断升级的较量已成为行业常态。

那么，在这场高维度的竞争博弈中，品牌想要实现“卖爆”并站稳脚跟，成功突围的机会藏在哪里？那些成为品类标杆的品牌与爆品，又究竟遵循着怎样的底层逻辑？

答案，或藏在抖音平台实打实的GMV增速数据中。那些增速领跑的细分品类，不仅精准踩中了消费趋势，更为品牌提供了清晰可落地的破局路径，成为抖音防晒赛道的“增长风向标”。

• 防晒粉饼/散粉：GMV增速266%

“定妆+防晒”双需求叠加，使其处于爆发式增长期，成为彩妆化防晒中的绝对王者，且市场格局尚未固化，品牌机会充足。更重要的是，它打破了“防晒只在夏天”的认知，精准适配通勤补妆、户外定妆等高频场景，颜值化与功能化双轮驱动，成为最具爆发力的爆品赛道。

• 防晒手霜：GMV增速66%

手部抗老与防晒需求日益旺盛，但市场上针对“早春护肤”“敏感肌”等细分场景的产品仍有缺口。品牌若能抓住“防晒意识前置”“精细化防晒”趋势，主打早春防护、全身防晒，填补秋冬至早春的防晒空白期，或有机会在季节错峰中实现稳健增长。

• 防晒气垫：GMV增速53%

随着防晒需求从夏季向全年日常补妆延伸，“养肤+防晒、敏感肌友好”等细分场景的产品需求愈发迫切但仍待完善。该品类贴合轻妆出行、办公室补防晒等高频场景，主打轻薄服帖、养肤不闷痘的核心卖点，成为彩妆化防晒的重要补充，

• 防晒膏：GMV增速50%

精准解决液体防晒的核心痛点，以无泄漏、可精准涂抹的优势，主打差旅、精细化防护场景，重点强调眼周、唇周等局部精准防护以及TSA友好的便携特点；同时，搭配航空友好的属性，成为出行场景的便携刚需，进一步拓宽了防晒品类的消费边界。

而除了细分品类的趋势引领，在抖音生态中，从产品输出到营销触达，已有一批品牌率先找到破局密钥，凭借精准的策略布局实现突围。

骆驼便是其中的典型代表。在国货美妆赛道竞争白热化的大背景下，单纯的产品曝光与价格促销已难以触动市场，而骆驼凭借户外场景的差异化定位，借力抖音高效内容场域，精准触达消费心智、构建情感联结，最终在红海市场成功突围，夯实了户外防晒领域的品牌优势。

海龟爸爸则深耕儿童防晒这一细分赛道，以内容为基石，打造了明星代言破圈、品广精准投放、CEO直播承接、话题矩阵渗透等系列矩阵，形成从引流到转化的全链路营销体系，在抖音母婴赛道赢得爆发式增长。

而SKIN1004的增长逻辑更聚焦于“人货场”的动态迭代，通过达人进播联动、户外直播测评、线下活动造势等多元形式，不断优化内容与场景的匹配度，在持续迭代中精准触达目标人群，实现高效转化。

最后，市场没有永恒的红海，只有未被挖掘的需求。无论是增速领跑的潜力赛道，还是成功突围的标杆品牌，都清晰印证了防晒赛道的增长性与机遇性。

只是说，在当前红海竞争态势下，防晒赛道的较量早已跳出单一的产品、功效比拼，升级为“趋势洞察+场景适配+营销落地”的多重综合较量，唯有精准把握这一核心逻辑，品牌才能突破重围、实现长效增长。

而在这一升级版竞技场上，抖音平台正扮演着赋能者的角色。从防晒品类日对商品与生意的集中引爆，到日常经营中为品牌提供的内容场域与转化路径，抖音正以全域兴趣电商的独特势能，持续为防晒赛道注入增长动力。

《新趋势在抖音！防晒趋势报告》的发布，正是基于平台对防晒行业增长风口的精准捕捉，为品牌打造了一份从趋势洞察到落地执行的全链路参考，最终目标便是助力商家在抖音这片沃土上，找到属于自己的增长答案！（注：该报告可通过点击文章最后的“阅读原文”阅读、下载。)

视觉设计：乐乐

微信排版：Age

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