NCAA女子锦标赛广告“卖爆”，30秒广告创纪录达150万美元

来源 ｜ Adweek

编译 ｜ Alan

NCAA女子篮球锦标赛正在创造惊人的商业成绩。最近，迪士尼表示，今年赛事广告库存已经“基本售罄”，目前还有少量机会留给广告主参与。

同时，今年的冠军赛将于4月5日在ABC播出，广告价格连续第二年达到或超过100万美元，同时创下新的单价纪录，一个30秒广告位售价达到150万美元。

迪士尼广告体育品牌解决方案高级副总裁Danielle Brown表示，今年赛事广告价格整体实现了两位数增长，主要原因包括：需求上升、库存稀缺，以及观众规模持续增长。

她表示：“我们在前期就已经卖出大量广告库存，所以当只剩下最后几个广告位时，品牌愿意为参与这样的重要时刻投入更多预算。”

在收入方面，Brown指出，女子大学篮球常规赛收入较两年前增长了72%，而今年锦标赛同期收入同比增长达134%。

据悉，2026年赛事共有151个独立广告主，其中84个为持续投放的品牌，覆盖66个行业类别。主要行业包括：信用卡与银行、金融与保险、科技、电信、软饮、快消品、旅游休闲、汽车以及餐饮连锁等。

整体来看，ESPN（迪士尼旗下的体育媒体平台，广告销售则由迪士尼统一完成）拥有20个独家赞助商，其中Capital One为赛事呈现赞助商。Intuit TurboTax赞助“前四强赛”（First Four）、首轮和第二轮；Coca-Cola赞助Sweet 16阶段；AT&T赞助Elite Eight和Final Four阶段。

此外，ESPN也在强化流媒体、社交媒体以及创作者内容。用户可以通过ESPN App获取个性化内容流，而像创作者Katie Feeney（去年签约）也将参与赛事内容制作。

Brown透露：“她会在Final Four和冠军赛现场，用‘创作者镜头’记录比赛现场的声音与氛围，这是大学篮球首次引入这种形式。”

Brown还指出，流媒体和程序化交易是吸引广告主进入女子体育的重要方式。目前迪士尼在女子体育领域已有约500个广告主，过去两年每年新增约100个。

“很大一部分增长来自于更多‘接入方式’，无论大小品牌，都可以通过ESPN进入女子大学篮球，无论是直接购买还是自动化交易。同时，整个赛季大量比赛也在流媒体平台播出。”

这一广告销售成绩发布之际，WPP Media刚刚发布《女子体育商业手册》报告，指出：女子体育广告曝光量同比增长79%；广告互动率比非体育内容高出20%；投资规模同比增长约70%，总额达1.27亿美元。

Brown总结道：“观众规模正在快速扩大，同时我们也看到了广告效果，比赛能带动搜索、转化和实际业务增长。”