柳马热度超越石马！张水华+属地文化符号，驱动赛事成为顶流

3月29日的柳州马拉松大获成功！根据赛后的微信指数显示，尽管当天有基普乔格助阵的标牌赛事石家庄马拉松，以及有国家队出战的白金标扬州半马，柳州马拉松依然脱颖而出，热度稳稳排名第一，成为了上个周末的顶流赛事。

根据统计，柳州马拉松的微信指数高达8235万，碾压了当天所有28场马拉松比赛，领先优势非常巨大，第二名的石家庄马拉松只有6114万明显掉队，至于扬州半马的2712万就更少了。

纵向来看，柳马的这个数据比去年同期翻了将近4倍，完全超越了以往的自己实现爆发性增长。在本赛季至今的横向比较中，也能稳居前三位，仅次于无锡马拉松和武汉马拉松，比白金标赛事厦门马拉松7800万的热度还要高，当真是本赛季马拉松赛事里的大黑马。

柳马之所以如此火热，离不开两个重要的因素的加持，一个就是当地独有的绝美紫荆花景观赛道，另一个则是张水华的参赛。

所有参加了柳马的跑者都直呼这条赛道的美丽，紫荆花的绽放将整个直播镜头的画面都染成了浪漫的粉红色，令人心旷神怡。赛后的社交媒体也是美照不断，柳州“紫荆花城”这张城市名片算是彻底打响了，而不再仅仅局限于螺蛳粉这么一个单一的文化符号。

张水华对于赛事热度的推波助澜更是功不可没，两者结合产生了1+1大于2的双赢效果。尽管她并非特邀选手，赛事主办方也没有对其进行特别宣传，线下也没有刻意互动，但是网友们因为张水华的参赛，纷纷将目光主动投向了柳州这个美丽的城市，直播间高峰超10万人围观比赛，评论区热闹非凡。

张水华再一次证明了自己对于宣传三四线小城市的影响力有多大，只是可惜当地文旅和主办方没有做出应对去接住这一波热度，始终保持着不冷不热的态度。这么做虽然并没有什么不妥，但如果像东极抚远或者丽水那样态度再积极一点，柳州这座城市所获得的曝光度可能会再上一个层级，顺水推舟何乐而不为呢。

全国各地多如牛毛的马拉松比赛背后，其实大多有当地政府支持的身影。通过一场比赛拉动旅游宾馆餐饮的消费，点亮属地的文化符号，打响城市名片，是当前形势下非常有效提振经济的办法之一。如果有办法提升流量和本地赛事相结合，那就更能事半功倍了。

石家庄马拉松花重金邀请基普乔格空降赛道其实做的就是这么一件事情，只是性价比被张水华秒给杀了。

据悉张水华此次属于自费报名参赛，主办方没有支付出场费，也无需承担她的交通食宿。仅仅是正常支付3万元冠军奖金外加赞助商提供的一辆汽车，就达到了超越基普乔格的轰动效应，赛事运营方绝对赚翻了。

从东极抚远马拉松到如今的柳州马拉松，张水华已经不止一次上演成功案例，表明自己就是把小型马拉松赛事运营成顶流的核心要素。可以预见，接下去愿意伸出橄榄枝的比赛应该会越来越多。